Part 1　為什么邁克爾要穿白襪子？ 化“土氣過時”為“潮流時尚” ——為什么邁克爾要穿白襪子？／003 承認“失敗”并昭告天下 ——為什么埃隆•馬斯克要挑戰那些不可能的事？／007 變“粉飾遮掩”為“開誠布公” ——為什么泰勒•斯威夫特要把失戀寫進歌里？／012 把“創新”引入“傳統” ——為什么路易威登要讓馬克•雅可布擔任總監？／017 “自卑之處”也可以“拿來利用” ——為什么孫正義可以坦然地調侃自己后退的發際線？／021 化“信息泛濫”為“信息保護” ——為什么安娜•溫圖爾要在室內戴墨鏡？／026 Part 2　為什么愛因斯坦要在鏡頭前吐舌頭？ “與眾不同”比“平淡無奇”更能加深印象 ——為什么愛因斯坦要在鏡頭前吐舌頭？／033 營造“刻板印象”，不如展現“獨特自我” ——為什么奧巴馬要挽起袖子演講？／037 變“墨守規則”為“改變規則” ——為什么大隈重信從不寫字？／042 與其“掩飾自尊”，不如“有懈可擊” ——為什么大平正芳總喜歡說“啊”“嗯”？／046 即使“手段用盡”，仍可“求神保佑” ——為什么稻盛和夫常說“喂，求神保佑了嗎”？／051 與其“驗證事實”，不如“編造故事” ——為什么會留下瑪麗•安托瓦內特一夜白頭的傳說？／056 Part 3　為什么工作能力強的人發郵件總是格外簡短？ 與其“詳細說明”，不如“準確傳達” ——為什么工作能力強的人發郵件總是格外簡短？／063 敢為他人難以出口的心聲“代言” ——為什么“毒舌”諧星不會被攻擊？／068 比起“條理分明”，不如“相信直覺” ——為什么數據在手也無法與“直覺極準”的人匹敵？／072 與其“泯然眾人”，不如“大方出丑” ——為什么堅持自己想法的人善于利用“不協調感”？／077 與其“不再失誤”，不如“忘掉錯誤” ——為什么健忘的人心理更強大？／082 與其“尋找理想”，不如“尋找合適的地方” ——為什么越早懂得放棄的人越早成功？／086 Part 4　為什么一味地追求業績的公司會走向末路？ “人際關系”比“自我宣傳”更重要 ——為什么一味地追求業績的公司會走向末路？／093 與其“依賴導航”，不如“繞道而行” ——為什么大成果往往從一個個小步驟中誕生？／097 與其“認清自己”，不如“痛受刺激” ——為什么常常吃平價壽司的人不易成功？／101 目標并非“讀懂”，而是“看懂” ——為什么善于一句話概括的人寫的策劃會被選中？／105 面對僵局，與其“思考”，不如“行動” ——為什么成功者面對難題時會直接采取行動？／109 與其“宣揚功績”，不如“心懷謙虛” ——為什么老是沉浸在往事里的人成不了大器？／113 Part 5　為什么總是忍不住要加入排隊？ “真實價值觀”勝過“共享價值觀” ——為什么總是忍不住要加入排隊？／119 與其“斷然拒絕”，不如“放開心胸” ——為什么《笑笑也無妨》的正式名稱要省略前半部分？／123 與其“否定他人”，不如“從中學習” ——為什么善于講話的人往往也善于傾聽？／128 “遙不可及的夢想”好過“只增一成的穩健” ——為什么高談夢想的人容易成功？／132 與其“開拓新路”，不如“回歸原點” ——為什么樂高能同時受到兩代人的喜愛？／137 與其“保持舊傳統”，不如“開拓新領域” ——為什么獺祭不是日本酒？／141 Part 6　為什么*棒的發型師的頭發總是亂糟糟的？ “專業理念”勝于“展現外表” ——為什么*棒的發型師的頭發總是亂糟糟的？／147 “單一對象”勝于“符合大眾” ——為什么感動百萬人的事物往往始于感動某一個人？／151 勇于向“司空見慣”提出質疑 ——為什么登機口要設在左側？／155 變“缺憾不足”為“留有余地” ——為什么電影中遲遲看不到大白鯊的身影？／159 變“看到變化”為“利用變化” ——為什么會覺得國外的電視劇好看？／164 與其“個性十足”，不如“拉近距離” ——為什么女主播都是有親切感的美女？／169 后　記／173