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瘋傳:讓你的產品、思想、行為像病毒一樣入侵:why things catch on:經典平裝版 版權信息
- ISBN：9787121387869
- 條形碼：9787121387869 ; 978-7-121-38786-9
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
瘋傳:讓你的產品、思想、行為像病毒一樣入侵:why things catch on:經典平裝版 本書特色
2020全新經典平裝版上市！ 是什么讓事物變得流行？從買轎車、買衣服、吃三明治，到給孩子取名字，你是否知道為什么某些產品會大賣，某些故事被人們口口相傳，某些電子郵件更易被轉發，或者某些視頻鏈接被瘋狂地點擊，某些謠言更具傳播力，某些思想和行為像病毒一樣入侵你的大腦……這本書將為你揭示這些口口相傳和社會傳播背后的科學秘密，并且告訴你如何將產品、思想、行為設計成具有感染力和傳播力的內容。 無論你是大公司的管理者，還是努力提高公司知名度的小企業主，無論你是官員或政客，還是非營利性組織的工作者，只要你想傳遞信息，就請翻翻這本書。賓夕法尼亞大學沃頓商學院的市場營銷學教授喬納·伯杰（Jonah Berger）通過多年的調查和實驗研究，將在這本書里以故事講述的方式告訴你讓所有類型的產品、思想、行為瘋狂傳播的科學方法。
瘋傳:讓你的產品、思想、行為像病毒一樣入侵:why things catch on:經典平裝版 內容簡介
我們知道，并非每一條信息都能快速抓住人們的眼球，在口耳相傳中結出一張巨大的流行傳播網。為什么有些內容和事物瘋狂傳播開來，而有些內容和事物僅僅曇花一現？為什么人們為了購買某款手機而大排長隊，為什么某個餐館會成為多數人聚餐的首要選擇，為什么某個段子或視頻在微博上有過萬次的轉發，為什么某個電影會取得巨額票房，為什么某個景點會成為人們心目中的度假天堂？這是我們每個人都曾經有過的好奇，也是專業營銷人員苦心鉆研的問題。沃頓商學院的市場營銷教授喬納·伯杰在這本書里很好地揭開了流行的秘密，告訴我們流行的背后是什么在發揮作用。 本書榮獲美國市場營銷協會營銷圖書獎，榮登《紐約時報》、《華爾街日報》、《出版商周刊》等暢銷書排行榜，李光斗作序。 《習慣的力量》的作者查爾斯·都希格、《讓創意更有黏性》的作者奇普·希思，哈佛心理學教授丹尼爾·吉爾伯特，中央電視臺品牌顧問、品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人李光斗，樊登讀書創始人樊登博士，零點研究咨詢集團董事長袁岳，國務院發展研究中心研究員張永偉，《銷售與市場》副總編羅文杲，喜臨門股份有限公司副總裁俞雷，《金融時報》《科克斯書評》《出版商周刊》《今日美國》等全球知名人士及媒體聯合力薦。
瘋傳:讓你的產品、思想、行為像病毒一樣入侵:why things catch on:經典平裝版 目錄
引言：為什么會流行
Introduction: Why Things Catch On
為什么會掀起流行的浪潮
產品、思想和行為的風靡之道
社會傳播
如何制造口碑效應
與生俱來的口碑效應嗎
我與研究社會影響的緣分
瘋傳六原則
**章：社交貨幣
Chapter 1: Social Currency
鑄造新的貨幣
利用游戲機制
成為內部人士
小談動機
能不告訴別人嗎
第二章：誘因
Chapter 2: Triggers
口碑經紀公司的運作
為什么某些產品會贏得更多的談論
即時口碑與持續口碑的區別
從瑪氏棒到選舉
與麗貝卡·布萊克相約星期五
話題的引子
奇巧巧克力加咖啡：養成習慣
有效誘因是如何煉成的
情境的重要性
蜂蜜燕麥圈勝過迪士尼樂園嗎
第三章：情緒
Chapter 3: Emotion
由*常被轉發的文章想到的
系統分析揭開謎底
驚奇的力量
任何情感都能成為分享的動力嗎
點燃行動之火
關注情感
善用高喚醒情緒
嬰兒背帶引發的抵制潮
運動有助于分享
第四章：公開性
Chapter 4: Public
模仿心理學
可觀察性的力量
蓄須潮
Hotmail的傳奇故事
“堅強活著”勵志腕帶
適得其反的禁毒廣告
第五章：實用價值
Chapter 5: Practical Value
省錢之道
購物心理學
不可思議的價值
不只是錢的問題
被埋沒的事實
第六章：故事
Chapter 6: Stories
用故事承載信息
從故事中學習
打造自己的特洛伊木馬
不要做徒勞的付出
后記
致謝
展開全部
瘋傳:讓你的產品、思想、行為像病毒一樣入侵:why things catch on:經典平裝版 相關資料
“伯杰比任何人都更懂得如何讓信息瘋傳。”——丹尼爾·吉爾伯特 哈佛大學心理學教授，《撞上快樂》的作者 “為什么某些思想幾乎能夠一夜流行，而另一些卻石沉大海？為什么有些產品會無處不在，而另一些則無人問津？喬納·伯杰知道這些問題的答案，并在這本書中揭示了瘋傳的秘密。”——查爾斯·都希格 暢銷書《習慣的力量》的作者 “假如你想用更小的預算獲得更大的影響力，請不要錯過這本書，它將告訴你如何讓事物瘋狂地傳播。”——奇普·希思 《讓創意更有黏性》的作者 “揭開流行背后的秘密，引爆潮流的營銷藝術，讓你的品牌像病毒一樣瘋傳。”——李光斗 中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人 “如果你希望自己的信息被更多的人快速知道的話……有一本書叫《瘋傳》，發瘋一樣的傳播，樊登讀書會的所有傳播手段都是我從這本書里學到的。”——樊登 樊登讀書創始人 “有些流行的背后有故事，許多流行的背后有規律。這本書告訴了讀者故事與規律的背后還有些什么。”——袁岳 零點研究咨詢集團董事長 “在社交網絡發達時期，傳播的投入與產出如何更合理？本書提示：口頭傳播已經變得比傳統廣告更具優勢，因為它不會夸大其詞，更能精準地鎖定人群。”——張永偉 國務院發展研究中心研究員 “正確地開發新產品變得越來越困難。正如本書作者所言，我們也許很容易發現流行趨勢，但卻很難主導、利用并掀起波瀾，因為產品和思想的流行都是漸進而來的。”——羅文杲 《銷售與市場》副總編 “我們不用喋喋不休地強調產品的好處，而要想辦法讓消費者投入真實的情感，把‘自己喜歡’變成‘對人傳播’，把臨時討論變成持續推薦。”——俞雷 喜臨門股份有限公司副總裁 “對于嚴肅的市場營銷專業人士而言，本書不太可能提供任何驚人的新觀點。但如果你是一位非專業人士，并試圖了解在一個只有三分鐘熱情的社交媒體上癮者比比皆是的世界中，怎樣才是制造影響的*方式，那么本書能夠給你提供充足的思考素材。”——《金融時報》 “伯杰揭示了流行產生的秘密，告訴我們為什么某些產品、思想和行為會獲得巨大的社會影響力。這本書是繼《引爆點》和《魔鬼經濟學》之后的又一佳作，書中富含既有娛樂性又有解釋力的案例，并突破性地將關注點從在線傳播技術轉移到人際傳播因素之中。”——《科克斯書評》 “這是一本具有感染力的關于病毒營銷的著作。作者以幽默、風趣的語言描繪了認知心理學和社會行為學之間的交互影響過程，著眼于幫助商人和其他群體傳播他們的信息，其研究結果也可作為研究流行文化傳播的基礎讀物。”——《出版商周刊》 “這是一本揭秘為何人們更愿意傳播某些事物的書。”——《今日美國》 “一個成功品牌的誕生，都要經歷兩個階段，首要是提供服務，更高層次是輸出文化。一個是品類定位上的成功，是邁向品牌的奠基石，就如三只松鼠沒有堅定做堅果品類難有今天；跨過*個階段才有可能進入第二個階段，這是真正的品牌階段，賦予品牌以靈魂與內在，讓它有生命，和用戶情感產生更多的連接。我想《瘋傳》這本書就恰恰講述了如何傳播品牌的文化！”——郭廣宇（鼠小瘋） 三只松鼠首席品牌官 “什么樣的產品會流行？人們出于什么目的對自己的朋友推薦相關的產品？這本書告訴你流行其實有跡可循，提高產品的社交貨幣價值，即為用戶提升格調，會讓你的產品形成口碑，*終引爆流行。”——徐琨 Testin總裁 “《瘋傳》教會優學貓如何將一個好產品在社群里傳播和裂變，讓我們在短時間內積累了近百萬的媽媽粉絲用戶，讓產品積累了口碑。利用書中的STEPPS瘋傳六原則，我們引爆了一個軟硬結合的兒童智能玩具與數學邏輯思維和英語啟蒙教育的市場，并迅速成為業內知名品牌。《瘋傳》值得大家瘋傳。”——孫博 優學貓總裁 “在這個人人都有麥克風、攝像機和智能手機的自媒體時代，本書基于口碑傳播相較于傳統廣告投放的明顯優勢，揭示了某些產品、思想和行為能夠引領潮流的深層次原因，并賦予我們制造流行的潛在力量。”——環球網
瘋傳:讓你的產品、思想、行為像病毒一樣入侵:why things catch on:經典平裝版 作者簡介
喬納·伯杰（Jonah Berger），現任賓夕法尼亞大學沃頓商學院市場營銷學教授。他在全球知名學術刊物上發表了大量關于營銷學的文章，另有諸多廣受歡迎的文章登載在《紐約時報》《華爾街日報》《華盛頓郵報》《科學》《哈佛商業評論》《連線》《商業周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《紐約時報》雜志評為年度新概念之一。伯杰在學術和教學上都獲得了諸多的榮譽，其中包括沃頓商學院授予的“鋼鐵教授”稱號。 社會影響如何發生作用，如何讓產品、思想、行為流行開來，伯杰教授長期致力于研究這些人類行為背后的隱秘因素和作用機制。 為何某些事物會像病毒一樣迅速流行開來，而其他事物卻未能如此？為何某些產品、思想、行為會得到更好的口碑？喬納·伯杰教授研究了這些問題背后的行為科學，研究人們如何做出決定，思想和行為如何流行開來，以及社會影響如何對人類的行為產生作用。
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