001序言為什么A*優(yōu)，我們卻往往選擇B 001**章什么在影響我們的判斷 003沒有完全理性的經(jīng)濟(jì)人 009什么才是值得的交易 015并不一致的風(fēng)險(xiǎn)偏好 023稟賦效應(yīng)：價(jià)格是博弈造成的 031權(quán)衡取舍是畢生要研究的學(xué)問 039第二章判斷真正的利弊得失 041可能獲得*大利益的機(jī)會(huì)成本 049邊際成本：N與N 1 057欲罷不能的沉沒成本 065成本與收益的分散決策 071時(shí)間貼現(xiàn)：眼前效應(yīng)與現(xiàn)實(shí)效應(yīng) 079第三章理性思維與心理錯(cuò)覺 081自我控制：有限意志與過度消費(fèi) 088偽藥效應(yīng)的強(qiáng)大力量 096損失的痛苦大于得到的快樂 103滿足感是由變化帶來的 112處置效應(yīng)：如何正確認(rèn)識(shí)自己 119第四章消費(fèi)與促銷的博弈 121營(yíng)銷術(shù)對(duì)消費(fèi)心理的改變 127市場(chǎng)需求與勞動(dòng)供給的曲線 135個(gè)人偏好的心理來源 143生活成本指數(shù)與消費(fèi)指數(shù) 151日常生活中的經(jīng)濟(jì)決策建議 159第五章經(jīng)濟(jì)生活中的誘餌和陷阱 161價(jià)值與自我參與度 169短期情緒的長(zhǎng)期效應(yīng) 177操縱他人選擇的價(jià)格誘餌 183免費(fèi)是一個(gè)陷阱 191提前滿足還是延遲消費(fèi) 199第六章集體無意識(shí)與個(gè)人決策 201無序中得出規(guī)律的過度自信 208回避錯(cuò)誤決策與遺憾 214羊群行為：金融市場(chǎng)里的集體無意識(shí) 221舍棄私利也要追求的公平 230收入差距導(dǎo)致的不平等痛苦