如何寫出高轉化率文案 內容簡介

從吸睛到吸金

運用心理學法則寫出好文案

◎ 編輯推薦

☆ 無論你從事廣告、營銷、新媒體還是知識付費，懂得高品質文案持久變現的黃金竅門，就能打造精品與暢銷品，就能靠寫作賺錢！

☆ 用更巧妙、更高級、更不露聲色的方式收割大眾的購買欲！深入消費者的大腦，運用心理學、情感學和認 知科學，讓路人成為讀者，讓讀者成為潛在客戶，讓潛在客戶成為客戶！

☆ 了解消費者做出購買決定的深層驅動力，你也能寫出“走心”“戳心”“深入人心”的吸金文案，引導消費者做出“感覺正確”的購買決定，讓文案引爆流量與銷量！

☆ 25條心理學法則，100多種表達方式，75組實踐練習，10多個真實案例，從吸引、影響，到說服、銷售——手把手教你一步一步寫出超級“帶貨”的文案！

☆ 強調產品的功能，不如強調產品對客戶的重要性

☆ 從客戶的感受出發，用故事調動興趣，以共情創造關聯

☆ 情緒導向的文案，可以更好地驅動讀者做出“感覺正確”的購買決定

☆ 不要低估“恭維”的力量，好的文案讓花錢看起來像一種“特權”

◎ 內容簡介

記住，寫文案的目的不是展示才華，而是把產品賣出去！想寫出“高轉化率”文案，我們需要了解消費者的購買心理，還需要了解產生購買心理的深層驅動力。科學家們發現，人類總是以情感為基礎做決定，隨后再將這些決定合理化，消費者在做出購買決定時，這一點往往更加明顯。而文案寫作者，恰恰可以利用這一點來引導讀者，讓讀者做出“感覺正確”的購買選擇。

本書將帶你深入客戶的大腦，學習如何利用讀者*深層的心理驅動力來進行文案創作，你還將學到如何用講故事的方法進行銷售，以及如何說服人們參與到你的市場測試中。全書包含10多個真實的案例研究；25個心理文案寫作技巧；75個實踐練習；100多種引發情緒的表達方式。通過示例、練習和提示，文案“大咖”安迪·馬斯倫將為你傳授更高級的文案寫作技能，幫助你磨煉寫作與溝通技巧，寫出“走心”“帶貨”的好文案。

◎ 名人推薦

安迪比大多數人更了解如何推銷。這是一本清晰、全面、科學、強大的文案創作指南。只要幾英鎊和一天的閱讀就能換來一個文案高手，這對你來說是一筆不錯的交易，買這本書吧。

——湯姆·奧爾布萊頓（Tom Albrighton），ABC文案創始人，職業文案網聯合創始人

這本書收集的是只有文案大師才知道的秘密，全是提煉而來的明智而清晰的建議。但是，看完好好保密就行，我們可不希望每個人都知道這些訣竅。

——蒂姆·理查（Tim Rich），“寫作協會”聯合創始人