**章 新媒體營銷認知 1．1 認識新媒體 1．1．1 新媒體產生的背景 1．1．2 新媒體的概念與類型 1．1．3 新媒體的發展現狀與發展前景 1．2 走進新媒體營銷 1．2．1 新媒體營銷變革 1．2．2 新媒體營銷的特征 1．2．3 新媒體營銷模式 1．3 新媒體營銷從業人員的職業素養 1．3．1 新媒體營銷從業人員的**素質 1．3．2 新媒體營銷的職業發展與崗位職責 1．4 新媒體營銷創新思維 1．4．1 用戶思維 1．4．2 產品思維 1．4．3 品牌思維 知識與技能訓練 第二章 新媒體營銷策劃 2．1 用戶定位 2．1．1 確定目標用戶群體和用戶群體特征分析 2．1．2 構建精準的用戶畫像 2．2 內容定位 2．2．1 數據思維指導內容定位 2．2．2 心理學原理定位高傳播力內容 2．3 平臺定位 2．3．1 微信平臺 2．3．2 微博平臺 2．3．3 直播平臺 2．3．4 視頻平臺 2．3．5 其他平臺 2．4 營銷策劃模式 2．4．1 事件營銷策劃 2．4．2 互動活動策劃 2．4．3 社群營銷策劃 2．5 營銷策劃方案的撰寫與展示 2．5．1 營銷策劃方案撰寫框架 2．5．2 營銷策劃方案的展示技巧 知識與技能訓練 第三章 新媒體營銷文案創作 3．1 新媒體營銷文案的特點與類型 3．1．1 新媒體營銷文案的特點 3．1．2 新媒體營銷文案的類型 3．2 新媒體營銷文案創作思維 3．2．1 用戶視角 3．2．2 制造對比 3．2．3 去抽象化 3．2．4 可視化表達 3．2．5 調動用戶情緒 3．2．6 引發關注 3．2．7 講個好故事 3．3 新媒體營銷文案創作方法 3．3．1 產品文案創作 3．3．2 品牌文案創作 3．3．3 推廣文案創作 3．3．4 導購文案創作 知識與技能訓練 …… 第四章 新媒體營銷圖文類內容設計 第五章 新媒體營銷視頻類內容設計 第六章 新媒體營銷數據分析 參考文獻