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廣告策劃一本通(第2版)廣告策劃一本通(第2版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787557017637
- 條形碼：9787557017637 ; 978-7-5570-1763-7
- 裝幀：70g輕型紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
廣告策劃一本通(第2版)廣告策劃一本通(第2版) 本書(shū)特色
本書(shū)全面闡述了廣告策劃的基本內(nèi)容和實(shí)操技巧，涵蓋了廣告策劃的6大基本方面：廣告調(diào)查策劃、廣告預(yù)算管理、廣告文案寫(xiě)作、廣告創(chuàng)意定位、廣告媒體策劃、廣告效果評(píng)估，列舉了18個(gè)經(jīng)典案例，設(shè)置了11個(gè)經(jīng)驗(yàn)提醒，對(duì)廣告策劃中zui常遇到的29個(gè)核心問(wèn)題進(jìn)行了解析，并在書(shū)后附錄中設(shè)置了包括廣告調(diào)查表等4個(gè)常用的廣告策劃工具表單，是提升企業(yè)廣告策劃水平的實(shí)用寶典。
廣告策劃一本通(第2版)廣告策劃一本通(第2版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)全面闡述了廣告策劃的基本內(nèi)容和實(shí)操技巧，涵蓋了廣告策劃的6大基本方面：廣告調(diào)查策劃、廣告預(yù)算管理、廣告文案寫(xiě)作、廣告創(chuàng)意定位、廣告媒體策劃、廣告效果評(píng)估，列舉了18個(gè)經(jīng)典案例，設(shè)置了11個(gè)經(jīng)驗(yàn)提醒，對(duì)廣告策劃中很常遇到的29個(gè)核心問(wèn)題進(jìn)行了解析，并在書(shū)后附錄中設(shè)置了包括廣告調(diào)查表等4個(gè)常用的廣告策劃工具表單，是提升企業(yè)廣告策劃水平的實(shí)用寶典。
廣告策劃一本通(第2版)廣告策劃一本通(第2版) 目錄
**章 廣告策劃經(jīng)理崗位認(rèn)知
**節(jié) 廣告策劃經(jīng)理崗位描述
第二節(jié) 廣告策劃經(jīng)理崗位要求
第二章 廣告調(diào)查策劃
**節(jié) 廣告調(diào)查內(nèi)容
第二節(jié) 廣告調(diào)查步驟
第三節(jié) 廣告調(diào)查技能
第三章 廣告預(yù)算管理
**節(jié) 廣告預(yù)算內(nèi)容
第二節(jié) 廣告預(yù)算編制
第三節(jié) 廣告預(yù)算分配
第四章 廣告文案寫(xiě)作
**節(jié) 文案標(biāo)題寫(xiě)作
第二節(jié) 文案正文寫(xiě)作
第三節(jié) 廣告標(biāo)語(yǔ)寫(xiě)作
第五章 廣告創(chuàng)意定位
**節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意程序
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意策略
第四節(jié) 廣告定位策略
第六章 廣告媒體策劃
**節(jié) 廣告媒體概述
第二節(jié) 廣告媒體選擇
第三節(jié) 廣告媒體策略
第七章 廣告效果評(píng)估
**節(jié) 廣告效果評(píng)估流程
第二節(jié) 廣告效果評(píng)估內(nèi)容
附錄
總自檢
常用工具表單
參考文獻(xiàn)
**節(jié) 廣告策劃經(jīng)理崗位描述
第二節(jié) 廣告策劃經(jīng)理崗位要求
第二章 廣告調(diào)查策劃
**節(jié) 廣告調(diào)查內(nèi)容
第二節(jié) 廣告調(diào)查步驟
第三節(jié) 廣告調(diào)查技能
第三章 廣告預(yù)算管理
**節(jié) 廣告預(yù)算內(nèi)容
第二節(jié) 廣告預(yù)算編制
第三節(jié) 廣告預(yù)算分配
第四章 廣告文案寫(xiě)作
**節(jié) 文案標(biāo)題寫(xiě)作
第二節(jié) 文案正文寫(xiě)作
第三節(jié) 廣告標(biāo)語(yǔ)寫(xiě)作
第五章 廣告創(chuàng)意定位
**節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意程序
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意策略
第四節(jié) 廣告定位策略
第六章 廣告媒體策劃
**節(jié) 廣告媒體概述
第二節(jié) 廣告媒體選擇
第三節(jié) 廣告媒體策略
第七章 廣告效果評(píng)估
**節(jié) 廣告效果評(píng)估流程
第二節(jié) 廣告效果評(píng)估內(nèi)容
附錄
總自檢
常用工具表單
參考文獻(xiàn)
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廣告策劃一本通(第2版)廣告策劃一本通(第2版) 作者簡(jiǎn)介
滕紅琴
廣告策劃人，碩士研究生，中國(guó)傳媒大學(xué)文藝編導(dǎo)專業(yè)畢業(yè)，曾任職北京某廣播電視中心廣告部主任，北京某廣告公司總經(jīng)理。在國(guó)內(nèi)主流媒體發(fā)表廣告策劃方面的文章10多篇，具有良好的語(yǔ)言表達(dá)能力，涉獵廣泛的知識(shí)面，深厚的理論功底，豐富的管理及實(shí)際工作的經(jīng)驗(yàn)，培訓(xùn)深入淺出，點(diǎn)面結(jié)合，得到受訓(xùn)人員的好評(píng)。
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