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爆紅:讓內容.視頻及產品瘋傳的九個營銷秘訣

包郵 爆紅:讓內容.視頻及產品瘋傳的九個營銷秘訣

出版社:中國人民大學出版社出版時間:2019-05-01
開本: 其他 頁數: 172
本類榜單:管理銷量榜
中 圖 價:¥39.3(6.7折) 定價  ¥59.0 登錄后可看到會員價
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爆紅:讓內容.視頻及產品瘋傳的九個營銷秘訣 版權信息

  • ISBN:9787300267487
  • 條形碼:9787300267487 ; 978-7-300-26748-7
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

爆紅:讓內容.視頻及產品瘋傳的九個營銷秘訣 本書特色

人人都想了解這個世界*流行的觀念是如何被人們瘋傳的,渴望創造出讓人們忍不住分享的內容、視頻和好點子,夢想自己能迅速躥紅,讓品牌一夜之間家喻戶曉。本書作者通過對心理學、數學和經濟學等不同領域的前沿研究以及相關案例的分析,解釋了內容為什么能像病毒般瘋傳,分析了產品、品牌、內容以及個人迅速躥紅背后的原因與規律,總結出爆紅的九大營銷秘訣:
◎改變傳統的營銷思維模式;
◎分析人們分享行為背后的動機,了解哪些社會因素會影響人們的分享決定;
◎打好情感牌,促使人們發自內心地分享;
◎制造期待,促進分享與傳播;
◎利用親切感培養人們的忠誠度;
◎制造劣勢,贏得人們的正義感;人人都想了解這個世界*流行的觀念是如何被人們瘋傳的,渴望創造出讓人們忍不住分享的內容、視頻和好點子,夢想自己能迅速躥紅,讓品牌一夜之間家喻戶曉。本書作者通過對心理學、數學和經濟學等不同領域的前沿研究以及相關案例的分析,解釋了內容為什么能像病毒般瘋傳,分析了產品、品牌、內容以及個人迅速躥紅背后的原因與規律,總結出爆紅的九大營銷秘訣:
◎改變傳統的營銷思維模式;
◎分析人們分享行為背后的動機,了解哪些社會因素會影響人們的分享決定;
◎打好情感牌,促使人們發自內心地分享;
◎制造期待,促進分享與傳播;
◎利用親切感培養人們的忠誠度;
◎制造劣勢,贏得人們的正義感;
◎在傳播的過程中利用羊群效應加快傳播,將值得分享的內容擴散出去;
◎認識群體差異,樹立口碑,做到錦上添花;
◎學會制作病毒式營銷視頻,找到將品牌附著在可分享內容之上的*途徑。

爆紅:讓內容.視頻及產品瘋傳的九個營銷秘訣 內容簡介

人人都想了解這個世界很流行的觀念是如何被人們瘋傳的,渴望創造出讓人們忍不住分享的內容、視頻和好點子,夢想自己能迅速躥紅,讓品牌一夜之間家喻戶曉。本書作者通過對心理學、數學和經濟學等不同領域的前沿研究以及相關案例的分析,解釋了內容為什么能像病毒般瘋傳,分析了產品、品牌、內容以及個人迅速躥紅背后的原因與規律,總結出爆紅的九大營銷秘訣:
◎改變傳統的營銷思維模式;
◎分析人們分享行為背后的動機,了解哪些社會因素會影響人們的分享決定;
◎打好情感牌,促使人們發自內心地分享;
◎制造期待,促進分享與傳播;
◎利用親切感培養人們的忠誠度;
◎制造劣勢,贏得人們的正義感;
◎在傳播的過程中利用羊群效應加快傳播,將值得分享的內容擴散出去;
◎認識群體差異,樹立口碑,做到錦上添花;
◎學會制作病毒式營銷視頻,找到將品牌附著在可分享內容之上的很好途徑。

爆紅:讓內容.視頻及產品瘋傳的九個營銷秘訣 目錄

第1章 分享是病毒式傳播的基礎1
傳播的基礎是可分享性而不是性3
獲取社會地位是分享的動力之一4
制造爭議并非營銷的*佳策略6
分享次數*多的圖片是如何火起來的7
通過賺取社交貨幣火起來的手機應用9

第2章 自我提升是分享的重要動機15
一個令人沮喪的難題如何成了爆紅的玩具17
我們天生就愛批判他人18
獲得認可也是分享的動機之一20
成員資格線索對于營銷的重要性21
分享不僅關乎興趣還關乎價值體系23
分享動機的多樣性25

第3章 把握受眾情感31
情感營銷對分享的促進作用33
情感對人們分享行為的影響35
為什么陌生人的微笑會讓我們感覺良好37
面部表情對情感傳染的影響40
語言黯然失色的地方,音樂會大放異彩41
用音樂喚起人們的情感和記憶44
輕松的宣傳手段也許更有效47
學會利用混合情緒的力量48
如何完成從消極情緒到積極情緒的轉變51
用情緒來改變行為53

第4章 制造期待,促進分享61
為什么期待會促進人們分享62
戰斗還是逃跑63
人們為什么忍不住去看血腥和暴力65
三種可以制造期待的情感:幽默、敬畏和緊張66

第5章 用親切感培養忠誠度69
杰克開了一家摩托車店71
用親切感樹立品牌促進分享73
用基于時間的親切感促進分享77
一個靠基于時間的親切感走紅的視頻79
制造親切感81
通過激活記憶制造基于時間的親切感82
送禮物能夠促成分享嗎83

第6章 制造劣勢,贏得人們的正義感87
公正、正義和不公平的優勢90
努力的弱勢者更容易獲得支持92
*成功的營銷是改變人們的觀念94

第7章 通過羊群效應加快傳播99
從吉姆的穆茲利之謎看稀缺的力量101
雷·克拉克是如何讓人們吃漢堡包的105
關系網對信息傳播的促進作用106
反羊群效應者110
你的觀點并不屬于你113

第8章 認識群體差異,樹立口碑119
藍黑白金之爭121
營銷要抓住人的群體屬性122
認識固定群體差異124

第9章 學會制作病毒式營銷視頻129
視頻廣告的困境與出路130
病毒式營銷視頻及其結構132
如何將品牌融入廣告中136
在廣告中創造盡可能多的情感峰值141
用情感體驗抓住觀眾143
用非線性時間場景吸引觀眾注意力146

結論 病毒式營銷源于熱愛與不懈追求151
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爆紅:讓內容.視頻及產品瘋傳的九個營銷秘訣 作者簡介

布倫特·科克
執教于墨爾本大學,澳大利亞網絡消費心理學家,北美消費者研究協會會員,集學者、企業家、專欄作家、公共演講家、評論家等多重身份于一身。澳大利亞聯邦法院稱他為網絡商務問題的鑒定人。他的研究成果被《紐約時報》《科學美國人》、CNN、福克斯電臺、CBS等媒體廣泛引用。

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