**部分 新體育環(huán)境

**章

當(dāng)體育遇上商業(yè)：概述 / 003

體育行業(yè)和商界一旦接軌，究竟會(huì)導(dǎo)致哪些方面的變化？

第二章

體育用品行業(yè)的擴(kuò)張 / 013

體育用品行業(yè)的發(fā)展對(duì)社會(huì)、健康和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的意義越來(lái)越重要。

第三章

移民和人才發(fā)展 / 035

越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)員和體育人員為追求跨國(guó)職業(yè)生涯，在國(guó)內(nèi)和國(guó)際進(jìn)行

移民，這也是體育運(yùn)動(dòng)推動(dòng)全球化進(jìn)程的表現(xiàn)之一。

第四章

精英運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)化 / 047

體育逐漸向娛樂(lè)業(yè)靠攏，使得運(yùn)動(dòng)員受到大眾關(guān)注，成為體育明星。

第五章

跑步的商業(yè)運(yùn)作模式 / 063

商業(yè)利益興起不只影響精英運(yùn)動(dòng)，大眾體育也不再是自愿參與

那么簡(jiǎn)單了。

第二部分 體育營(yíng)銷與媒體

第六章

贊助的商業(yè)性增長(zhǎng) / 083

贊助是體育和商業(yè)結(jié)合的*好例證。

第七章

歐洲足球俱樂(lè)部的媒體權(quán)利之爭(zhēng) / 101

對(duì)*富有的俱樂(lè)部而言，媒體權(quán)利是其主要收入來(lái)源。

第八章

體育領(lǐng)域的伏擊營(yíng)銷 / 121

伏擊營(yíng)銷的出現(xiàn)和發(fā)展，為贊助商、商業(yè)權(quán)利人、活動(dòng)組織者

和消費(fèi)者帶來(lái)了許多重大挑戰(zhàn)。

第九章

體育、社交媒體和在線社區(qū) / 135

社交媒體深刻地改變了體育的傳播和消費(fèi)方式。

第十章

企業(yè)在體育領(lǐng)域的社會(huì)責(zé)任 / 153

企業(yè)社會(huì)責(zé)任既為體育組織帶來(lái)了機(jī)遇，也為其帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

第三部分 體育與金融

第十一章

歐洲職業(yè)體育的利潤(rùn)、錦標(biāo)賽和預(yù)算約束 / 173

“勝利*大化”才是歐洲職業(yè)體育團(tuán)隊(duì)做出決策的關(guān)鍵性因素。

第十二章

歐洲足球領(lǐng)域的《財(cái)政公平法案》/ 189

足球收入呈爆炸式增長(zhǎng)，但俱樂(lè)部仍舊虧損。

第十三章

體育的腐敗和治理 / 209

具有腐敗文化和不良治理的國(guó)際體育聯(lián)合會(huì)更容易發(fā)生腐敗。

第四部分 體育賽事

第十四章

奧運(yùn)城市遺產(chǎn)的可持續(xù)性 / 225

在當(dāng)代社會(huì)，大型體育賽事通常為舉辦城市提供了建設(shè)新體育設(shè)施、開(kāi)展

廣泛的城市發(fā)展或再生計(jì)劃的機(jī)會(huì)。

第十五章

舉辦國(guó)際體育賽事的費(fèi)用 / 241

我們幾乎不可能成功舉辦一個(gè)預(yù)期成本與預(yù)期收益相符的大型體育賽事。

作者簡(jiǎn)介 / 259

延伸閱讀 / 265