目　　錄 **篇　廣告理論篇 **章導(dǎo)　　論 本章學(xué)習(xí)目標(biāo) **節(jié)　廣告的含義 第二節(jié)　廣告的特征 第三節(jié)　廣告的分類 第四節(jié)　廣告的功能 第五節(jié)　廣告學(xué)的形成與發(fā)展 本章小結(jié) 思考與練習(xí) 案例分析 第二章廣告發(fā)展簡(jiǎn)史 本章學(xué)習(xí)目標(biāo) **節(jié)　中國(guó)廣告發(fā)展簡(jiǎn)史 第二節(jié)　國(guó)外廣告發(fā)展簡(jiǎn)史 第三節(jié)　中外廣告業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì) 本章小結(jié) 思考與練習(xí) 案例分析 第三章廣告基本理論 本章學(xué)習(xí)目標(biāo) **節(jié)　廣告定位理論 第二節(jié)　廣告營(yíng)銷理論 第三節(jié)　廣告?zhèn)鞑ダ碚?本章小結(jié) 思考與練習(xí) 案例分析 第二篇　廣告實(shí)務(wù)篇 第四章廣 告 媒 體 本章學(xué)習(xí)目標(biāo) **節(jié)　廣告媒體概述 第二節(jié)　媒體計(jì)劃 第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)媒體 本章小結(jié) 思考與練習(xí) 案例分析 第五章廣 告 調(diào) 研 本章學(xué)習(xí)目標(biāo) **節(jié)　廣告調(diào)研概述 第二節(jié)　調(diào)研資料的整理和分析 第三節(jié)　撰寫調(diào)研報(bào)告 本章小結(jié) 思考與練習(xí) 案例分析 第六章廣 告 策 劃 本章學(xué)習(xí)目標(biāo) **節(jié)　廣告策劃概述 第二節(jié)　廣告策劃的內(nèi)容 第三節(jié)　廣告策劃的方法 第四節(jié)　廣告策劃書的撰寫 本章小結(jié) 思考與練習(xí) 案例分析 第七章廣 告 創(chuàng) 意 本章學(xué)習(xí)目標(biāo) **節(jié)　廣告創(chuàng)意概述 第二節(jié)　廣告創(chuàng)意的形成 第三節(jié)　廣告創(chuàng)意思維和技法 第四節(jié)　廣告創(chuàng)意實(shí)施策略 本章小結(jié) 思考與練習(xí) 案例分析 第八章廣 告 文 案 本章學(xué)習(xí)目標(biāo) **節(jié)　廣告文案概述 第二節(jié)　廣告文案的寫作 第三節(jié)　各媒體廣告文案的制作 本章小結(jié) 思考與練習(xí) 案例分析 第三篇　廣告管理篇 第九章廣告效果測(cè)定 本章學(xué)習(xí)目標(biāo) **節(jié)　廣告效果測(cè)定概述 第二節(jié)　廣告?zhèn)鞑バЧ臏y(cè)定 第三節(jié)　廣告銷售效果的測(cè)定 第四節(jié)　廣告社會(huì)效果的測(cè)定 本章小結(jié) 思考與練習(xí) 案例分析 第十章廣 告 管 理 本章學(xué)習(xí)目標(biāo) **節(jié)　廣告管理的含義和特性 第二節(jié)　廣告管理的內(nèi)容和方法 第三節(jié)　廣告準(zhǔn)則和廣告審查 第四節(jié)　國(guó)外廣告管理概況 本章小結(jié) 思考與練習(xí) 案例分析 參考文獻(xiàn)