第 1章 飲料篇 11

惠比壽啤酒 札幌啤酒
鮮艷的金色和惠比壽畫像傳承了120 年的傳統工藝 12

寶can 碳酸酒 寶酒造
繼承設計資產，發展為高端品牌 18

三矢汽水 朝日飲料
三根箭羽和明朗的配色將傳統與現代相融合 24

POKKA 咖啡原味 POKKA 札幌食品& 飲料
從“野性硬漢”到“爽朗青年”，反映時代變遷的“頭像罐” 30

雪印咖啡 雪印惠乳制品
咖啡業的登龍門，通過企業重組和品牌革新實現超越 36

第 2章 食品篇 43

雞湯拉面 日清食品
橙色條紋的包裝袋和一如既往的樸實味道 44

札幌第 一 三洋食品
特征和來歷迥異的三款產品：比起統一性，特征更為重要 50

滑落布丁 江崎格力高
滑落的樂趣是品牌*大的價值 56

牛奶糖 不二家
回歸“大紅盒”的原點 62

河童蝦條 卡樂比
上市50 年來在包裝上的繼承與創新 68

開心回來 龜田制菓
上市30 年后仍處熱銷期，“回來王子”也大顯身手 74

Blendy 味之素通用食品（AGF）
悠閑的綠色包裝，讓消費者以“休閑輕松”的氣氛來享用咖啡 80


第3章 調味料篇 87


丘比沙拉醬 丘比
紅色網紋與小丘比特圖案，在看不見的地方進行的改進支撐著產品的口碑 88

可果美番茄沙司 可果美
緊密排列的番茄圖案和重新出現的盾形圖框 94

味之素 味之素
一如既往的紅色熊貓圖案 100

佛蒙特咖喱 House 食品
用蘋果和蜂蜜的搭配顛覆人們對咖喱的認知 106

飯店的味道 丸米
快速成長支持著的基礎品牌，下一步是“脫離出汁的配方” 112

海苔雞蛋 丸美屋食品工業
從“兒童食品”到家庭餐桌的50 余年的完善過程 118

雙重精煉魚露 mizkan
以制作方法作為產品名稱，也作為標志的概念 124

第4章 日用品篇 129

merit 洗發液 花王
宣傳點從“好用”轉變為“全家都能用” 132

Ban 香體露 獅王
從高中女生的時尚用品轉變為成熟女性的隨身用品 138

V·樂敦系列眼藥 樂敦制藥
多用途常備藥，以多面體瓶體表現產品特點 144

椰油清潔劑 莎羅雅
跨越30 年時間逐漸接近完美的透明瓶體 150

香居源 小林制藥
體現品牌綜合價值的“高質量芳香” 156

杰士派發型水 曼丹
讓產品成為年輕人購買的第 一種化妝品 162