第1 章內容電商：“移動＋社交”帶來新趨勢

1.1　手淘商家累計活躍粉絲數破百億，電商進入“拼粉”時代

1.1.1　內容消費時代來臨，粉絲就是生產力

1.1.2　手淘要做視頻直播，繼續升級內容平臺屬性

1.1.3　無線開發者和服務商迎來新商機

1.2　社交電商，中小賣家的機會和操作方法

1.2.1　爆款弱化

1.2.2　產品細化

1.2.3　流量入口多元化

1.2.4　流量推薦

1.2.5　費用降低

1.2.6　社交門檻不高

1.2.7　重新開始

1.3　阿里CEO 張勇：天貓2016 年四大法寶賦能品牌商家

1.3.1　向全部商家提供線上線下“三通”

1.3.2　整合泛媒體平臺向商家提供全渠道營銷工具

1.3.3　天貓將提供更強大的無線商家運營工具

1.3.4　天貓將給商家開拓全球、企業采購、農村三大新市場



第2　章內容矩陣：粉絲經濟時代下內容為王

2.1　深度對比：內容電商VS 傳統電商

2.1.1　單一VS 多個

2.1.2　銷售VS 設計

2.1.3　價格VS 品質

2.1.4　主動VS 被動

2.2　電商形式：內容電商的三大類型

2.2.1　UGC 口碑體驗：小紅書

2.2.2　優質的PGC 內容電商：優集品、清單、好物

2.2.3　主題式推薦：氧氣、步履不停

2.3　盈利模式：內容變現的多種“姿勢”

2.3.1　商品推薦

2.3.2　導購平臺

2.3.3　粉絲轉化

2.4　電商場景：內容是運營用戶的方式

2.4.1　從流量運營變成用戶運營

2.4.2　平臺如何持續保持黏性

2.4.3　好內容是關鍵，還要找到好用戶

2.5　內容設計：如何提高電商轉化率

2.5.1　提煉賣點：圍繞產品的主要訴求

2.5.2　跟上熱點：讓用戶注意到你

2.5.3　注重細節：有效地引導用戶

2.5.4　多講故事：達人都是故事王

2.5.5　加強信任：優化流程與體驗



第3　章社交紅利：未來一切交易都將是社交

3.1　內容電商引發社交商業熱潮

3.1.1　社交商業（Social Business）是什么

3.1.2　驅動社交商業加速發展的四大因素

3.1.3　社交商業下，網紅經濟已經嶄露頭角

3.2　微信：內容是*佳商業化操作

3.2.1　微信 內容電商的特點

3.2.2　朋友圈 內容電商的營銷技巧

3.2.3　公眾號 內容電商的營銷技巧

3.2.4　其他功能 內容電商的營銷技巧

3.3　微博：網紅經濟成為商業推手

3.3.1　打造微博內容電商的基本工作

3.3.2　設計微博內容營銷的常用技巧

3.3.3　運營微博內容電商的注意事項



第4　章流量入口：如何吸粉、增粉、爆粉

4.1　內容引流：內容可以在哪些地方吸粉

4.1.1　頭條號：你創作的，就是頭條

4.1.2　百度百家：百度新聞原創欄目

4.1.3　一點號：高度智能的內容平臺

4.1.4　企鵝媒體：優質內容的準確曝光

4.1.5　微信公眾號：超級APP 入口

4.1.6　新浪微博：重要的社交網絡入口

4.1.7　QQ 公眾號：沉積8 億用戶資源

4.1.8　易信：讓內容運營起來更方便

4.1.9　搜狐公眾平臺：內容運營全平臺

4.1.10　網易號：內容分發與品牌助推平臺

4.1.11　網易云閱讀：聚合互聯網資訊

4.1.12　鳳凰號：圖文影音綜合資訊平臺

4.1.13　UC 頭條：信息流式交互體驗

4.1.14　國內其他優秀新媒體網站分析

4.1.15　國內新銳自媒體平臺特點分析

4.2　電商導流：常用的方式與經典案例

4.2.1　用網紅思維賣貨

4.2.2　羅輯思維賣書、賣年貨

4.2.3　淘寶網紅通過內容電商快速變現

4.2.4　網紅淘寶店如何創造C 店奇跡

4.3　電商推廣：淘寶店鋪如何快速獲得流量

4.3.1　與大V 建立深度的合作

4.3.2　用免費的方式獲得流量



第5　章手機淘寶：揭秘移動時代的內容電商

5.1　手機淘寶的現狀

5.1.1　手機淘寶面臨的問題

5.1.2　搜索的個性化

5.1.3　買家的標簽化

5.1.4　商品的標簽化

5.1.5　達人與社區

5.2　淘寶投入了幾十億元你卻不會玩的流量

5.2.1　什么是淘寶達人

5.2.2　Papi 醬太遠，淘寶達人正當時

5.2.3　達人為店鋪帶來眾多利好

5.2.4　商家這樣與達人合作

5.2.5　如何成為淘寶大V 達人

5.2.6　如何運作淘寶大V 達人

5.2.7　使用達人數據指標

5.2.8　達人產品的分享



第6　章淘寶頭條：引領生活消費的資訊平臺

6.1　教你怎么輕松上淘寶頭條

6.1.1　什么是淘寶頭條

6.1.2　了解城市斑馬計劃

6.1.3　了解淘寶頭條指數

6.1.4　淘寶頭條的相關數據

6.1.5　淘寶頭條的首頁內容

6.1.6　淘寶頭條的招募對象

6.1.7　淘寶頭條的合作方式

6.1.8　解讀淘寶的內容化布局

6.1.9　聚劃算與淘寶頭條的合作創新

6.2　淘寶頭條的內容形式

6.2.1　潮流資訊

6.2.2　明星話題

6.2.3　熱點話題

6.2.4　商品盤點

6.2.5　經驗技巧

6.3　輕松玩轉淘寶頭條

6.3.1　查看熱門排行榜

6.3.2　定制個人專屬頭條

6.3.3　聚焦熱點脈絡

6.3.4　收藏與分享喜歡的內容

6.3.5　淘寶頭條的引流推廣技巧



第7　章淘寶直播：可邊看邊買，所見即所得

7.1　如何成為淘寶直播的主播

7.1.1　了解淘寶直播平臺

7.1.2　如何申請淘寶直播

7.1.3　直播的內容有什么要求和限制

7.1.4　淘寶直播這么火，商家如何做

7.2　淘寶直播怎么玩

7.2.1　直播時推薦相關商品

7.2.2　引導觀看者關注自己

7.2.3　通過直播界面激活商品列表

7.2.4　淘寶直播室的相關設置

7.2.5　阿里多媒體中心發起直播秀

7.3　視頻直播內容規范詳解

7.3.1　淘寶直播視頻內容規范

7.3.2　淘寶直播內容形式技巧

7.3.3　直播視頻內容標簽規范



第8　章有好貨：千人千面的流量展示新平臺

8.1　淘寶有好貨的優勢分析

8.1.1　位置較佳

8.1.2　單品展示

8.1.3　展示面積大

8.2　有好貨的報名規則

8.2.1　產品定位以精致為主

8.2.2　產品的質量要有保障

8.2.3　商品圖片的基本要求

8.2.4　導購內容的范圍要求

8.3　有好貨的基本商品屬性

8.3.1　小眾品牌

8.3.2　設計風格強

8.3.3　創意感強

8.3.4　大品牌、奢侈品的限量款

8.3.5　海淘商品

8.3.6　不符合調性要求的商品類型

8.4　輕松玩轉淘寶有好貨

8.4.1　封面圖布局設計

8.4.2　店鋪的基本要求

8.4.3　有好貨的文案規范

8.4.4　手機淘寶首頁入口圖篩選標準

8.4.5　有好貨“百科”內容的要求

8.4.6　尋找有好貨達人合作引流



第9　章愛逛街：聚集淘寶網中所有*會買的達人

9.1　輕松玩轉淘寶愛逛街

9.1.1　了解愛逛街平臺

9.1.2　愛逛街推廣的作用

9.1.3　快速發布寶貝、照片、視頻

9.1.4　了解愛逛街的商品內容規則

9.1.5　發現并get 更多頻道

9.1.6　愛逛街全站個性化直推

9.2　輕松玩轉愛逛街APP

9.2.1　【愛】欄目：紅人親身示范搭配、視頻教學

9.2.2　【逛】欄目：良心推薦的高顏值好寶貝

9.2.3　【街】欄目：分享好物，一起拼單

9.2.4　其他特色欄目功能

9.3　愛逛街的內容營銷技巧

9.3.1　達人選擇店鋪時有哪些要求

9.3.2　如何推廣才能讓寶貝上首頁



第10章必買清單：做好新品引流和老品維護

10.1　必買清單如何報名

10.1.1　必買清單的報名要求

10.1.2　必買清單的發布條件

10.1.3　如何申請參與必買清單

10.1.4　特殊清單展示的要求

10.2　必買清單的內容組成

10.2.1　精心設計的清單商品圖片

10.2.2　主題明確的清單標題

10.2.3　氛圍強烈的清單banner

10.2.4　簡單明了的清單描述

10.2.5　突出賣點的推薦理由

10.3　必買清單的活動資質

10.3.1　對店鋪的要求

10.3.2　對商品的要求

10.3.3　對商品所在類目的要求



第11章紅人淘：網絡紅人們帶你去逛街淘寶

11.1　紅人淘的基本使用方法

11.1.1　下載與安裝紅人淘APP

11.1.2　注冊與登錄紅人淘APP

11.1.3　紅人淘APP 的相關設置

11.2　輕松玩轉紅人淘APP

11.2.1　添加關注與標簽功能

11.2.2　評論與分享內容

11.2.3　簽到：簽到得積分

11.2.4　抽獎：小積分抽大獎

11.2.5　逛街：查看熱門用戶

11.3　紅人淘如何發布內容

11.3.1　淘寶貝：發布商品

11.3.2　秀搭配：發布圖集