目 錄 **章 唇齒相依—商標(biāo)與品牌 不是一回事？ 厘清彼此 各有所長(zhǎng) 唇與齒的別樣人生 萬千寵愛 懷才不遇 品牌建設(shè)中的商標(biāo)之道 商標(biāo)注冊(cè)之道引領(lǐng)品牌創(chuàng)建 商標(biāo)使用之道—強(qiáng)化品牌形象 商標(biāo)保護(hù)之道—維護(hù)品牌聲譽(yù) 海外布局之道—延伸品牌影響力 第二章 未雨綢繆—商標(biāo)規(guī)劃 虛以求實(shí) 不接地氣？ 其實(shí)不簡(jiǎn)單  放矢之的 布局之“的” 運(yùn)用之“的” 管理之“的” 保護(hù)之“的” 第三章 名正言順—商標(biāo)注冊(cè) 量兵相地 商標(biāo)命名有套路 商標(biāo)設(shè)計(jì)找技巧 立足本國 有米才能炊  行前先探雷  知路好出發(fā) 放眼世界 暗箭難防 跑馬圈地 第四章 運(yùn)用自如—商標(biāo)使用 紙上談兵 看見內(nèi)涵 滿足外在 重視功用 真槍實(shí)彈 如虎添翼 堅(jiān)若磐石 丈尺衡量 第五章 鑿鑿有據(jù)—證據(jù)管理 形象素描 你了解證據(jù)嗎？ 你了解商標(biāo)使用行為嗎？ 望聞問切 微，但可關(guān)大局 打虎還需親兄弟 韓信用兵之道 兵在多，更在精 去除癥結(jié) 主動(dòng)管理，判斷前置 明晰管理的人和事兒 讓工作流動(dòng)起來 去偽存真 證據(jù)管不管用，就看“四要素” “四要素”不足，證據(jù)鏈補(bǔ)齊 第六章 金字招牌—馳名商標(biāo) 一探究竟 舶來品的本土化 摘掉神秘面紗 歷史沿革 外面的世界 自己的腳步  一定之規(guī) 四項(xiàng)“游戲規(guī)則” 兩條“通關(guān)路徑” 五個(gè)“基本裝備” 秉要執(zhí)本 顯著性 相關(guān)公眾 第七章 有章可循—商標(biāo)管理 建章立制 總則 商標(biāo)管理組織 商標(biāo)確權(quán) 商標(biāo)使用 商標(biāo)保護(hù) 商標(biāo)運(yùn)營(yíng) 精雕細(xì)琢 強(qiáng)化使用 持續(xù)積累 順勢(shì)而變 積極維權(quán) 榮譽(yù)認(rèn)定 第八章 從無到有—商標(biāo)運(yùn)營(yíng) 從“無”到“有” 法律屬性之外的資產(chǎn)屬性 滯后企業(yè)需求的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀 變“閑”為寶 商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的基本情況 重點(diǎn)關(guān)注 雙贏時(shí)代 商標(biāo)許可的基本情況 重點(diǎn)關(guān)注 “質(zhì)”在“幣”得 商標(biāo)質(zhì)押的基本情況 重點(diǎn)關(guān)注 第九章 百藝防身—商標(biāo)保護(hù) 侵權(quán)源起 商標(biāo)與商標(biāo)的沖突 其他權(quán)利與商標(biāo)的沖突  維權(quán)之本 證據(jù)收集范圍 證據(jù)收集方法 警告威懾 *低成本的“威嚇” 操作指引 行政制裁 打擊迅速的行政之“手” 行政查處的特點(diǎn) 操作指引 注意事項(xiàng) 貿(mào)易鉗制 扼住貿(mào)易的“咽喉” 海關(guān)保護(hù)執(zhí)法流程 注意事項(xiàng) 司法懲戒 正義的司法之“劍” 操作指引 注意事項(xiàng) 第十章 運(yùn)籌帷幄—資源管理 巧借東風(fēng) 外部資源 服務(wù)機(jī)構(gòu)選聘 服務(wù)機(jī)構(gòu)管理 知人善任 人力資源 改進(jìn)建議 多錢善賈 財(cái)政資源 既存問題 首利其器 工具資源 管理軟件 附錄一 商標(biāo)管理制度的參考示例 附錄二 商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)服務(wù)評(píng)估考核評(píng)分表