**章 挑戰傳統明星模式：新一代網紅為何這樣紅
**節 那些年，奪走你眼球的網紅 / 3
一、文字類網紅 / 3
二、圖文類網紅 / 6
三、段子手網紅 / 8
四、直播和短視頻類網紅 / 8
五、跨屏類網紅 / 10

第二節 網紅是“用眼睛投票”的結果 / 14
一、新媒體革命成就草根明星 / 14
二、用戶主權，人人都有自己的偶像 / 15
三、草根網紅更具親切感 / 18
四、成就網紅的三大奧秘：網感、亞文化、機緣 / 20
五、資本介入令網紅商業化之路更為順利 / 24

第三節 趨勢：兩類網紅將成主流 / 27
一、完成個人IP 化的超級網紅 / 27
二、類網紅經紀公司旗下的網紅 / 29
三、網紅會取代明星嗎 / 31

第二章 直播驟然火爆：在直播間里，這些網紅更紅了
**節 網絡直播衍化史：從專業傳播 到全民直播 / 36
一、從電視臺、視頻網站到移動直播平臺 / 37
二、從直播新聞到直播生活瑣事 / 40
三、直播平臺日益細分 / 43

第二節 全民直播時代正在到來 / 46
一、全民直播的五大亮點 / 47
二、全民直播的三大形態 / 50
三、全民直播與深度垂直 / 52
四、網絡直播的七大趨勢 / 54

第三節 短視頻風口下的網紅經濟 / 61
一、三類網紅形態 / 61
二、四大營收渠道 / 63
三、借助直播，這些網紅更紅了 / 65

第三章 網紅商業化：流量變現 品牌變現
**節 網紅的幕后推手：社交平臺 / 70
一、網紅經濟的運轉邏輯：流量、用戶興趣、資本 / 71
二、網紅經濟三大受力點：注意力經濟、粉絲經濟、閑人經濟 / 73
三、網紅經濟的核心卡位：社交平臺 / 75
四、網紅經濟的痛點：優質內容、有效管理、專業運營、發展規模 / 77

第二節 網紅經濟的變現模式 / 80
一、大多數網紅以流量變現 / 80
二、網紅升級之后的品牌變現 / 83

第三節 網紅經濟背后的產業鏈 / 86
一、類MCN 平臺 / 87
二、網紅經紀公司 / 90
三、供應鏈生產商 / 92
四、超級產業鏈：從網紅經紀公司到類MCN平臺 / 96

第四節 風口上的網紅經濟：千億紅利市場 / 98
一、品牌 網紅：電商、營銷、創始人網紅化 / 99
二、網紅經濟的六大趨勢 / 102

第四章 網紅化：移動時代個人品牌打造新法則
**節 搶奪用戶注意力 / 110
一、話題型網紅生命周期較短 / 111
二、靠丑聞炒作不可能長久 / 111

第二節 挑戰網紅生命周期極限：IP化 / 112
一、Papi 醬、咪蒙：創意枯竭怎么辦？做UGC / 112
二、羅輯思維：生產內容后開始做電商 / 115
三、Hold住姐：“一秒變格格”后進軍演藝圈 / 118

第三節 IP 延伸后的網紅更紅 / 120
一、打造魅力人格 / 120
二、持續生產價值 / 122
三、設計延伸產品 / 125
四、資本機構助力 / 127

第五章 從網紅到網紅IP：從注意力向影響力迭代
**節 內容維度：持續高產地輸出價值 / 132
一、內容型網紅的品牌定位 / 133
二、內容型網紅的自身修養 / 134
三、內容型網紅與網紅IP / 139

第二節 資本維度：資本青睞網紅孵化器和直播平臺 / 141
一、電商型網紅與網紅IP / 141
二、直播型網紅與網紅IP / 145
三、資本青睞 / 148

第三節 娛樂維度：成為明星是顏值才藝類網紅的唯一通道 / 152
一、顏值才藝類網紅的光鮮與付出 / 153
二、顏值才藝類網紅向專業藝人的轉化 / 156

第四節 社交/關系維度：背靠強大的社交資源 / 157
一、強大的社交/關系資源 / 157
二、社交、關系資源的雪球效應 / 160

第六章 超級網紅IP 引爆六部曲
**節 認知：受眾分析 / 166
一、受眾人群畫像分析 / 167
二、受眾人群的期待及回應 / 169

第二節 標簽：個性定位 / 172
一、我是誰 / 173
二、在不同類型的網紅里做“*擅長” / 174
三、在同類網紅里做到“獨一無二” / 176
四、做好長期超級網紅規劃 / 177

第三節 故事：個人品牌故事 / 178
一、個人IP 打造與單純故事創作 / 179
二、內容 意義=自媒體 / 181
三、自媒體 意義=個人品牌 / 183

第四節 引爆：網紅IP和網紅超級IP之間的分水嶺 / 184
一、獨特的內容能力 / 185
二、自帶話題的勢能價值 / 187
三、新技術的整合運用 / 188
四、持續化的人格演繹 / 190
五、更高效的流量變現 / 193

第五節 傳播：個人品牌營銷 / 195
一、營銷素材 / 196
二、營銷方式和渠道 / 197

第六節 互動：網紅與粉絲的互動 / 201
一、粉絲互動的超平臺屬性 / 201
二、粉絲對網紅品牌的二次傳播 / 203
三、粉絲為網紅貢獻UGC / 205

附錄 網紅大事記