**步 一個符號：文化延伸 ——中國品牌 中國符號——**章 一流企業做“符號”——未來市場競爭在品牌差異化 **節 品牌文化的“五大問題” / 003 第二節 文化符號的“三大功效” / 008 第三節 優秀文化符號的標準 / 013第二章 黃色建筑與紅罐涼茶——品牌文化符號的個性化 **節 文化符號與品牌傳播 / 016 第二節 平庸與強者的“分水嶺” / 018 第三節 提煉文化符號的思路 / 022

第二步 兩個層面：詮釋品牌 ——精神層面 物質層面—— 第三章 只賺差價不是好思維——產品思維只能賺差價 **節 土豪賣別墅的啟示 / 027 第二節 什么是產品思維 / 030 第三節 怎樣改變產品思維 / 032 第四章 利潤率越來越低的苦惱——品牌思維等于賺溢價 **節 品牌思維賺溢價 / 038 第二節 企業存在的目的 / 041 第三節 如何提升品牌溢價能力 / 046 第五章 準確定位，再活500年——怎樣打造企業品牌 **節 確立品牌的核心價值 / 050 第二節 形象鮮明地表現核心價值 / 053 第三節 品牌的重復積累、頻繁傳播 / 057 第四節 形成品牌聯想 / 059 第五節 打造品牌“七注意” / 062

第三步 三種智慧：投資未來 ——角色不同 局外生慧—— 第六章 “三種境界”下產生“三大智慧”——品牌超值是*大智慧 **節 智慧“三種境界” / 067 第二節 局外智慧 / 069 第三節 行為時空智慧 / 073 第四節 戰略智慧 / 080第七章 “名不正則言不順” ——品牌名稱研究 **節 品牌名稱“木秀于林” / 086 第二節 品牌名稱“14字訣” / 089 第三節 品牌命名“十三法” / 095 第四節 怎樣的品牌名稱*優秀 / 098

第四步 四大核心：用印神觀 ——國際品牌 核心思維—— 第八章 56元買一輛56型轎車——解決矛盾用五行生旺品牌 **節 品牌產品的矛盾 / 103 第二節 服裝品牌的苦楚 / 106 第三節 中小品牌怎樣細分市場 / 109 第九章 耐克“鉤子”的由來——找到鮮明品牌形象，印記品牌焦點 **節 形象是品牌的根基 / 114 第二節 品牌形象的有形要素 / 116 第三節 品牌形象更新策略 / 118 第十章 化妝品見效快好還是慢好——重復傳播形象差異，傳承品牌之神 **節 品牌傳播的意義 / 123 第二節 品牌怎樣重復傳播 / 127 第三節 品牌怎樣脫穎而出 / 130

第五步 五大板塊：品牌戰略 ——決定企業 未來十年—— 第十一章 為顧客尋找“老熟人”——用創意打造競爭力板塊 **節 “老熟人”形象 / 135 第二節 怎樣的創意*優秀 / 138 第三節 創意怎樣推進品牌建設 / 140第十二章 百年品牌人為貴——以人為本培育品牌資源力板塊 **節 如何發掘人力資源 / 144 第二節 品牌中人的因素 / 147 第三節 如何提升企業家素質 / 150

第十三章 品牌定位有秘訣——準確定位創造價值力板塊 **節 怎樣為品牌準確定位 / 153 第二節 品牌定位怎樣才“走心” / 156 第三節 品牌定位“十大法則” / 158 第十四章 “三只松鼠”的亮點——差異化戰略強化創造力板塊 **節 品牌差異化的意義 / 163 第二節 差異化的根本何在 / 166 第三節 如何找到品牌差異化 / 170 第十五章 1個億等于30個億——公益凸顯信用力板塊 **節 品牌公益的力量 / 173 第二節 品牌公益誤區何在 / 175 第三節 品牌如何走公益之路 / 179

第六步 六維角度：時空轉換 ——跳出中國 回看企業——
第十六章 “早醒三天，快活三年”——完成品牌“注冊”，觀企業未來 **節 企業如何成為行業“老大” / 185 第二節 品牌橫向發展有時機 / 188 第三節 品牌產品要“五看” / 190第十七章 一百年前的艱難選擇——六維角度回看企業 **節 孫臏智勝魏惠王 / 193 第二節 如何跳出亮點看產品 /195 第三節 跳出企業看什么 / 197 第四節 如何跳出思維定式 / 198

第七步 七星戰略：打造爆品 ——產品旺銷 七星核武——
第十八章 設計過的產品*好賣——四種產品與三個模式相生相旺 **節 90后帶來的產品思考 / 203 第二節 品牌是誰的 / 2 05 第三節 “三點”提煉品牌核心價值 / 210 第十九章 如何做好“貨幣選票” ——給產品找出讓人購買的理由 **節 給“八大理由”買你產品 / 216 第二節 做坦蕩真誠的品牌 / 2 21 第三節 怎樣幫顧客找理由 / 2 23

第八步 八大思維：品牌精髓 ——攻無不克 戰無不勝——
第二十章 “紅姑娘”如何“紅”起來——在消費者心中完成“注冊”的品牌性思維（brand） **節 做品牌就是樹敵 / 229 第二節 品牌如何迅速走進人心 / 234 第三節 品牌性思維“五注意” / 236第二十一章 眉毛胡子不要一把抓 ——風格性思維（style）打造唯一品牌 **節 什么是品牌風格 / 239 第二節 什么是“阿米巴理論” / 243 第三節 “四步”打造風格化品牌 / 246

第二十二章 換個方向你就是“老大” ——非常規手段的品牌侵略性思維（aggression） **節 短視不會造就國際品牌 / 251 第二節 換個方向你就是“老大” / 254 第三節 侵占空白利益點 / 2 60 第二十三章 美國女明星的“緋聞”營銷 ——品牌運營中的營銷性思維（strategy） **節 發散性思維營銷自己 / 2 66 第二節 事業和生意有何區別 / 2 69 第三節 神奇的情感性思維 / 2 72 第二十四章 不覺悟就會耽誤 ——創意性思維（originalit）來自意義深遠的核心價值 **節 品牌營銷在創意 / 2 76 第二節 法國白蘭地的思維 / 2 79 第三節 消費者認識你嗎 / 2 83

第二十五章 “微信買紅薯”與“褚橙進京” ——互聯網思維（internet）下的品牌觀 **節 烤紅薯大爺火起來 / 288 第二節 誰在改變我們的生活 / 290 第三節 互聯網下的品牌運營 / 292 第四節 互聯網里有情感 / 297第二十六章 處處都有文化墻 ——用文化性思維（culture）找到共鳴 **節 品牌文化與企業文化的區別 / 301 第二節 企業文化的“四個層次” / 303 第三節 企業發展的根本問題 / 309 第四節 什么樣的企業文化*好 / 316
后記 / 322