第1篇　　　　長期暢銷品設計中的秘密——長壽商品的設計變遷


　【飲料】
　2 寶礦力水特 大冢制藥 不變的思想 不變的設計
　10 Bireley’s 朝日飲料 回歸原點 傳遞安心與安全
　18 可爾必思 可爾必思公司 新瓶上的舊水珠
　26 伊藤園綠茶（お～いお茶）／伊藤園 不變中的新設計
　34 Joie／養樂多總部 初心與新意并重


　【食品】
　42 Bisco／江崎格力高 誕生80年后迎來全盛期
　50 明治保加利亞式酸奶 明治 全新的品牌象征第1篇　　　　長期暢銷品設計中的秘密——長壽商品的設計變遷


【飲料】
2 寶礦力水特 大冢制藥 不變的思想 不變的設計
10 Bireley’s 朝日飲料 回歸原點 傳遞安心與安全
18 可爾必思 可爾必思公司 新瓶上的舊水珠
26 伊藤園綠茶（お～いお茶）／伊藤園 不變中的新設計
34 Joie／養樂多總部 初心與新意并重


【食品】
42 Bisco／江崎格力高 誕生80年后迎來全盛期
50 明治保加利亞式酸奶 明治 全新的品牌象征
58 夢咖喱 大冢食品 不用等到三分鐘的聰明包
66 加納牛奶巧克力 樂天 銷量登頂的紅色包裝
74 Clorets（嘉綠仙）口香糖 億滋日本 變化的設計、不變的清新感
82 熱香餅蛋糕粉 森永制果 用照片傳遞美味


【其他日用品】
90 潔霸 花王 創新和永不停止的改進
98 惠潤 資生堂 符合時代特點的“滋潤”體現
106 牛牌香皂 紅盒 牛乳石堿共進社 保持85年的包裝變在何處？
114 G·U·M SUNSTAR 在整個賣場內宣傳產品防治牙周病的功效
122 Saran保鮮膜 旭化成家庭用品株式會社 更安全、更方便
130 柔和七星 日本香煙產業株式會社（JT） 品牌名稱雖然消失，但品牌價值依然延續

第2章　目標，長期暢銷品——人氣商品設計升級的秘密
【短期：升級產品設計的目的在于短時間內提高產品銷量】
141 “世界廚房”海鹽荔枝果汁 麒麟飲料 一系列升級促進銷量飛速提升


【中期：旨在打造長期暢銷品，積蓄品牌實力】
144 絲蓓綺 資生堂 時刻傾聽消費者聲音的角色扮演調查
151 Fit’s口香糖 樂天 頻繁升級傳遞不斷創新的信號
156 Fru-gra 卡樂比 改變產品名后銷售額提升1.6倍
163 Partheno 森永乳業 品牌藍搭配不同配色


【長期：目的是保持長期暢銷品的活力】
167 百奇 江崎格力高 產品分工不同，包裝升級方針不同


【再出發：講述產品如何再次重返市場】
173 Timotei洗發水 聯合利華 19年后用金色重返日本市場

【特別專欄】
184 綠茶包裝升級*前線 圍繞綠茶特點和產品個性的銷售大戰

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