目 錄 導 論 閱讀本書前需思考的三個核心問題/ 001 屏戰略是什么/ 003 屏戰略為什么/ 005 屏戰略怎么做/ 007 Chapter 1 多屏時代，想說愛你不容易/ 009 ——多屏時代帶來的變革與機會 難以阻擋的多屏狂潮/ 011 多屏營銷時代到來/ 016 “屏”影響用戶的認知習慣/ 022 傳播方式改變：由“一對多”到“多對多”/ 025 互聯網 “屏”引領行業變革/ 027 企業互聯化，屏戰略先行/ 030 Chapter 2 身處新商業生態圈，我該如何存在/ 035 ——多屏時代的生存機制 定位：游戲怎么玩，規則自己定/ 037 確定受眾：“誘惑”為誰造/ 045 是屏，還是屏背后的用戶？/ 048 分清“付費方”和“被補貼方”/ 051 不確定的時代，適者生存/ 055 Chapter 3 從工作到生活，牢牢占據用戶的心/ 061 ——多屏時代的成長路徑 尋找引爆點/ 063 細分市場，擴大用戶規模/ 070 創造用戶習慣而非“洗腦”/ 075 發現真實需求，吸引更多關注/ 082 搭建屏時代的“精神圖騰”（場景應用）/ 085 Chapter 4 激活創意工廠，在逆勢中叱咤商場/ 089 ——多屏時代的創新策略 創新內核：“時間”和“地理”/ 091 管理溝通元：與用戶協同作戰/ 095 多屏融合，去中心化/ 098 多“屏”廣告賣的是“特色”/ 101 精準投放/ 105 數據挖掘：傳統媒體轉型創新的關鍵/ 110 別在移動互聯網時代做硬廣告/ 113 Chapter 5 做價值傳播者，而不是產品“搬運工”/ 117 ——多屏時代的價值傳播 傳遞給用戶*有價值的信息/ 119 真正的價值在于以用戶為立足點/ 122 賦予用戶更多歸屬感/ 129 有品質的內容才是*有價值的禮物/ 132 強化參與感，迅速引爆口碑/ 138 打造一個“價值信息分享中心”/ 142 Chapter 6 與競爭者共舞，指尖上的廝殺沒有輸贏/ 145 ——多屏時代的競爭策略 多屏時代競爭來自何方/ 147 企業之間的“競爭”與“覆蓋”/ 151 跨界策略/ 158 支付大戰/ 161 粉絲之爭/ 165 屏戰略PK傳統媒體/ 169 打造多方共贏的和諧生態圈/ 178 Chapter 7 在視屏聯動的新世界做好營銷這盤“菜”/ 181 ——多屏時代的營銷模式 跨屏營銷：充分發揮各個屏幕的優勢/ 183 移動營銷：實現更多場景的價值體驗/ 186 微信營銷：“微”力無邊的推廣境界/ 194 APP營銷：全新的傳播模式/ 196 視頻營銷：在手機視頻平臺投放廣告/ 201 位置營銷：基于地理位置的商業模式/ 209 實效營銷：玩轉移動社交平臺/ 211 本地化營銷：玩轉移動社交平臺/ 215 社會化營銷：來一場全民狂歡秀/ 219 尾聲/ 223 附錄：時光軸——從**屏到第N屏/ 225