目錄  第１章　綜合概述篇 11.1 互聯網市場現狀分析 11.2 網絡營銷現狀分析 31.3 網絡營銷失敗的原因 4  1.3.1 營銷方法太單一 4  1.3.2 營銷方法沒用對 5  1.3.3 盲目跟風被忽悠 6  1.3.4 過于急功和近利 7  1.3.5 沒有系統和體系 71.4 網絡營銷的基本概念 8  1.4.1 什么是網絡營銷 8  1.4.2 網絡營銷的三個層面 8  1.4.3 網絡推廣與網絡營銷的區別 9  1.4.4 網站建設、網絡營銷、網絡推廣、seo之間的關系 9 第2章　基礎方法篇 112.1　網絡廣告 11  2.1.1　什么是網絡廣告 11  2.1.2　網絡廣告形式 13  2.1.3　網絡廣告計費方式 16  2.1.4　網絡廣告投放步驟 18  2.1.5　網絡廣告數據監測 22  2.1.6　應用案例2則 242.2　im營銷（qq營銷） 25  2.2.1　什么是im推廣 25  2.2.2　qq推廣的特點 26  2.2.3　qq適合什么樣的推廣 27  2.2.4　qq優化法 28  2.2.5　qq群精準營銷法 29  2.2.6　qq群推廣法 30  2.2.7　qq魚塘營銷法 35  2.2.8　qq營銷之qq空間營銷 37  2.2.9　手機qq營銷法 39  2.2.10　如何查找目標群 41  2.2.11　加群注意事項 42  2.2.12　qq設置技巧 43  2.2.13　qq溝通技巧 46  2.2.14　其他可以利用的qq功能 49  2.2.15　其他營銷手段 50  2.2.16　應用案例4則 52  2.2.17　本節任務 542.3　友情鏈接 55  2.3.1　友情鏈接的作用 55  2.3.2　什么是優質的鏈接 57  2.3.3　堅決不換的鏈接 58  2.3.4　交叉鏈 60  2.3.5　獲取鏈接的渠道 61  2.3.6　建立友情鏈接管理表 62  2.3.7　本節任務 622.4　論壇推廣 62  2.4.1　什么是論壇推廣 62  2.4.2　論壇推廣的幾個階段 63  2.4.3　論壇推廣**步：了解需求 65  2.4.4　論壇推廣第二步：尋找目標論壇 67  2.4.5　論壇推廣第三步：熟悉目標論壇 67  2.4.6　論壇推廣第四步：注冊賬號，混個臉熟 67  2.4.7　論壇推廣第五步：準備內容 69  2.4.8　論壇推廣第六步：馬甲來炒 70  2.4.9　應用案例1則 71  2.4.10　本節任務 722.5　sns推廣 72  2.5.1　什么是sns推廣 72  2.5.2　應用策略 73  2.5.3　添加好友 74  2.5.4　sns推廣的終極方法 75  2.5.5　應用案例3則 77  2.5.6　本節任務 812.6　問答推廣 81  2.6.1　什么是問答推廣 81  2.6.2　自問自答的操作步驟和要點 82  2.6.3　回答別人的問題 85  2.6.4　關于養號 87  2.6.5　如何換ip地址 88  2.6.6　百度知道優化 90  2.6.7　成功案例1則 90  2.6.8　本節任務 912.7　百科推廣 91  2.7.1　什么是百科推廣 91  2.7.2　百科推廣的操作流程和要點 92  2.7.3　本節任務 952.8　分類信息推廣 95  2.8.1　什么是分類信息推廣 95  2.8.2　分類信息推廣的要點 95  2.8.3　成功案例1則 97  2.8.4　本節任務 982.9　rss推廣 98  2.9.1　什么是rss98  2.9.2　什么是rss推廣 99  2.9.3　rss推廣的方法 100  2.9.4　其他聚合式推廣 101  2.9.5　本節任務 1022.10　電子書（電子雜志）推廣 102  2.10.1　什么是電子書推廣 102  2.10.2　電子書的制作 103  2.10.3　電子書的傳播 105  2.10.4　電子雜志 106  2.10.5　成功案例1則 106  2.10.6　本節任務 1072.11　圖片推廣 107  2.11.1　什么是圖片推廣 107  2.11.2　圖片推廣的形式 108  2.11.3　成功案例1則 113  2.11.4　本節任務 1132.12　活動推廣 113  2.12.1　什么是活動推廣 113  2.12.2　策劃活動的要點 116  2.12.3　活動的形式 117  2.12.4　撰寫活動方案 120  2.12.5　方案范文 121  2.12.6　本節任務 1242.13　資源合作推廣 124  2.13.1　什么是資源合作推廣？ 124  2.13.2　資源合作推廣的基本步驟 125  2.13.3　如何挖掘資源 126  2.13.4　資源合作的形式 129  2.13.5　合作的心態很重要 133  2.13.6　成功案例1則 136  2.13.7　本節任務 1372.14　陌陌營銷 137  2.14.1　什么是陌陌營銷 138  2.14.2　陌陌營銷不是廣告平臺 138  2.14.3　陌陌營銷的優勢與特點 139  2.14.4　陌陌營銷適合的產品 140  2.14.5　陌陌o2o利器“到店通” 140  2.14.6　成功案例1則 143  2.14.7　本節任務 144 第3章　進階方法篇 1453.1　電子郵件營銷（edm） 145  3.1.1　什么是電子郵件營銷 145  3.1.2　電子郵件營銷的特點 146  3.1.3　電子郵件營銷的作用 146  3.1.4　如何獲得郵件地址 147  3.1.5　許可式電子郵件營銷的內容策略 149  3.1.6　非許可式電子郵件營銷的偽裝策略 150  3.1.7　郵件營銷的一些注意事項 153  3.1.8　監測數據 155  3.1.9　本節任務 1563.2　新聞營銷 156  3.2.1　什么是新聞營銷 156  3.2.2　新聞營銷的要點 157  3.2.3　新聞營銷的借勢策略 159  3.2.4　新聞營銷的造勢策略 162  3.2.5　新聞的發布 165  3.2.6　成功的標準 167  3.2.7　本節任務 1673.3　軟文營銷 168  3.3.1　什么是軟文營銷 168  3.3.2　案例：腦白金的軟文營銷 168  3.3.3　軟文營銷的特點 173  3.3.4　軟文營銷的策略 175  3.3.5　如何寫新聞類軟文 178  3.3.6　如何找新聞點 181  3.3.7　如何寫行業類軟文 183  3.3.8　如何寫用戶類軟文 186  3.3.9　如何擴大軟文的推廣效果 191  3.3.10　實施時的注意事項 197  3.3.11　實戰任務 1983.4　論壇炒作 198  3.4.1　什么是論壇炒作 198  3.4.2　論壇炒作的要素 200  3.4.3　論壇炒作的操作步驟 200  3.4.4　不火的原因 207  3.4.5　應用案例 209  3.4.6　本節任務 2113.5　博客營銷 211  3.5.1　什么是博客營銷 211  3.5.2　博客營銷的特點和優勢 211  3.5.3　在什么情況下適合使用博客營銷 213  3.5.4　博客營銷的形式和策略 213  3.5.5　品牌博客的建設要點 217  3.5.6　博客群建的建設要點 220  3.5.7　博客的推廣 222  3.5.8　搭建博客時的要點 224  3.5.9　成功案例1則 224  3.5.10　本節任務 2253.6　微博營銷 225  3.6.1　什么是微博營銷 225  3.6.2　微博營銷的特點 226  3.6.3　微博營銷的作用 226  3.6.4　微博營銷的策略 228  3.6.5　微博內容的建設和運營 238  3.6.6　提升微博粉絲的15種方法 242  3.6.7　揭秘微博**大號的成功之路 246  3.6.8　本節任務 2483.7　數據庫營銷 248  3.7.1　什么是數據庫營銷 248  3.7.2　數據庫營銷的特點 248  3.7.3　數據庫營銷的作用 249  3.7.4　數據庫營銷的實施步驟 251  3.7.5　應用案例 254  3.7.6　本節任務 2563.8　網絡游戲植入營銷 256  3.8.1　什么是網絡游戲植入營銷 256  3.8.2　網絡游戲植入營銷的特點 256  3.8.3　網絡游戲植入營銷的植入方式 257  3.8.4　本節任務 261 第4章　微信營銷篇 2624.1　不要過于迷信微信營銷 2624.2　微信能幫我們解決什么問題 263  4.2.1　打造自媒體 263  4.2.2　有效連接用戶 263  4.2.3　帶來潛在用戶 264  4.2.4　提升轉化率 264  4.2.5　客戶關系管理 264  4.2.6　提升復購率 265  4.2.7　提升辦公效率 2654.3　個人號or公眾號的選擇 265  4.3.1　個人號的應用 265     應用案例1則：微信營銷讓某鋼結構公司業績迅速提升 266  4.3.2　公眾號之訂閱號的應用 267  4.3.3　公眾號之服務號的應用 269      應用案例1則：服務號在銀行/航空/政府/通信行業中的運用 270  4.3.4　公眾號之企業號的應用 272      應用案例1則：企業號在家電/連鎖/汽車行業中的應用 272      應用案例1則：“哈根達斯”企業號的巡店解決方案 275  4.3.5　組合使用，集群作戰 277應用案例1則：公眾號在醫院當中的應用 2784.4　公眾號的定位 279  4.4.1　品牌型 280  4.4.2　吸粉型 281  4.4.3　銷售型 281  4.4.4　服務型 282  4.4.5　媒體型 283  4.4.6　矩陣型 284  4.4.7　混合型 2854.5　公眾號的建設 285  4.5.1　取名的禁忌和技巧 285  4.5.2　企業微信號的設置技巧和要點 287  4.5.3　公眾號介紹的設置要點 287  4.5.4　公眾號欄目菜單的設置要點 288  4.5.5　自定義回復的設計要點 289  4.5.6　公眾號的認證 2914.6　公眾號的運營 292  4.6.1　做好公眾號內容的6大秘籍 292  4.6.2　*受歡迎的15種公眾號內容類型 298  4.6.3　能引起公眾號粉絲用戶轉發的8大要點 300  4.6.4　給公眾號內容取個好標題的16個妙招 300  4.6.5　設計公眾號互動內容的10大方法 302  4.6.6　在公眾號中植入廣告的7個技巧 304  4.6.7　公眾號內容推送時間的4個要點 3054.7　公眾號的推廣 305  4.7.1　現有資源導入 305  4.7.2　內容推廣 306  4.7.3　排名優化 307     應用案例1則：新手快速實現日純利潤1萬元 308  4.7.4　個人號輔助 309  4.7.5　活動推廣 309  4.7.6　公眾號互推 309  4.7.7　公眾號導航 309  4.7.8　推廣返利 310     應用案例1則：土特產公眾號2個月吸粉60萬 3104.8　47種微信個人號加好友的方法 311  4.8.1　微信類方法 311  4.8.2　互聯網類方法 313  4.8.3　線下類方法 317  4.8.4　其他類方法 318應用案例1則：一個小方法月入近百萬 320 第5章　搜索引擎篇 3215.1　seo321  5.1.1　seo的特點和優勢 322  5.1.2　搜索引擎規則到底是什么 323  5.1.3　網站應該如何優化 324  5.1.4　seo七步成名法之**步：定詞 325  5.1.5　seo七步成名法之第二步：選詞 325  5.1.6　seo七步成名法之第三步：布詞 332  5.1.7　seo七步成名法之第四步：挖詞 337  5.1.8　seo七步成名法之第五步：診斷 338  5.1.9　seo七步成名法之第六步：反鏈 343  5.1.10　seo七步成名法之第七步：調整 351  5.1.11 常見的seo 誤區5.2 競價排名  5.2.1 認識百度競價  5.2.2 競價與seo 的差異   5.2.3 百度競價賬戶的結構   5.2.4 百度競價賬戶的建立流程  5.2.5 關鍵詞匹配方式的設置   5.2.6 關鍵詞出價的設置   5.2.7 關鍵詞的質量度 5.3 站外優化 第6章  方法組合篇      6.1 事件營銷  6.1.1 什么是事件營銷  6.1.2 事件營銷的作用  6.1.3 事件營銷的內容策略   6.1.4 事件營銷的操作要點  6.1.5 簡單的事件營銷方案 6.2 口碑營銷  6.2.1 什么是口碑營銷  6.2.2 口碑營銷的步驟  6.2.3 如何引發口碑效應   6.2.4 策劃口碑營銷的關鍵6.3 病毒營銷   6.3.1 什么是病毒營銷  6.3.2 口碑營銷與病毒營銷的區別  6.3.3 病毒營銷操作步驟  6.3.4 成功案例1 則 6.4 免費策略營銷  6.4.1 什么是免費策略營銷  6.4.2 免費的目的和策略  6.4.3 免費的形式  6.4.4 成功案例3 則6.5 饑餓營銷  6.5.1 什么是饑餓營銷   6.5.2 饑餓營銷的步驟  6.5.3 實際應用6.6 借力營銷  6.6.1 什么是借力營銷  6.6.2 借力營銷借什么6.7 自品牌策略  6.7.1 定位   6.7.2 手段案例1 則：江水平裝修隊2 年業績翻3 倍的秘密6.8 自媒體策略  6.8.1 企業媒體化  6.8.2 產品媒體化  6.8.3 員工媒體化  6.8.4 老板媒體化  6.8.5 內容媒體化案例1 則：杜蕾斯自媒體的成功之秘6.9 釣魚策略案例1 則：一個小小的改變讓醫院轉化量大漲6.10 魚塘策略6.11 網絡危機公關  6.11.1 什么是網絡危機公關  6.11.2 網絡危機公關的步驟6.12 精準營銷和整合營銷  第7章  營銷網站篇       7.1 什么是五力合一營銷型網站建設系統7.2 展示力  7.2.1 賣相  7.2.2 賣點  7.2.3 應用案例1 則7.3 公信力  7.3.1 樹形象  7.3.2 展實力  7.3.3 傍大樹  7.3.4 借媒體  7.3.5 做公益  7.3.6 亮案例7.4 說服力  7.4.1 分析受眾   7.4.2 準備素材  7.4.3 策劃頁面   7.4.4 應用案例１則7.5 引導力   7.5.1 咨詢方式要豐富  7.5.2 咨詢體驗要友好  7.5.3 邀請框要吸引人  7.5.4 免費策略要線索7.6 推廣力 第8章  營銷策劃篇       8.1 **步：你的目標是什么8.2 第二步：你的用戶都是誰 8.3 第三步：用戶有什么特點8.4 第四步：拿什么打動用戶8.5 第五步：你的用戶在哪里8.6 第六步：確定策略和方法8.7 效果監控與評測  8.7.1 建立合理目標   8.7.2 監控營銷數據  8.7.3 計算用戶價值  8.7.4 計算渠道成本   8.7.5 營銷渠道優化 附錄附錄a