數據化時代的創意營銷:2013-2014年度典型案例 節選

　　《數據化時代的創意營銷 2013—2014年度典型案例》：　?。?）高效物流確保速度?！　　叭凰墒蟆毕嘈牛非笏俣染褪窃谧非螽a品的新鮮和良好的消費者體驗，因此在如何讓速度更快一點上強調：不僅要提高堅果從樹枝到消費者客廳的速度，也要提高消費者從購買到收貨的速度?！　?013年，“三只松鼠”在全國范圍內建設蕪湖、北京、廣州三個物流發貨中心，縱貫全國的三大分倉已覆蓋國內60%的區域，成為全國首家提供當日發，分倉地當日達、周邊省市次日達的極速物流體驗的食品電商，從而全面保證物流效率，為消費者提供更好的購物體驗。其中北京五環以內地區及珠三角約80%的地區已經實現當日達，次日達的也已經覆蓋到天津、山東、河北、上海、浙江、江蘇、安徽、廣東等省市的縣級及以上城市或區?！　。?）全面加強后端建設?！　≌铝窃J為，2013年以后，垂直食品電商的機會在于完善后端體系，打造更好的用戶體驗和創造出區別于傳統食品產業的新商業模式。因為后端力量才是品牌真正的價值所在，互聯網品牌是在和傳統品牌競爭，加強品牌后端投入才能為未來的發展奠定基礎。“三只松鼠”*新獲得的600萬美元融資，就會用于電商后端設施的建設，包括食品研發、檢測中心以及物流中心的規劃?！　≡谑称贩矫妫叭凰墒蟆睂⒊闪ｉT的食品研究院，進行食品研發。章燎原認為，以往食品研發的角度，多是考慮如何延長食品的保質期?，F在，由于電商大大縮短了食物從生產到銷售的鏈條和時間，研究方向將集中在如何令食物更加新鮮、美味。此外，電商流通鏈條和生產時間的大大縮短也使得食品信息更加安全、透明，基于此，“三只松鼠”還將建設專門的食品檢測中心，進行食品安全追溯，保障食品安全。　　……