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融合力-廣告商務(wù)理論與實(shí)務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787516411513
- 條形碼：9787516411513 ; 978-7-5164-1151-3
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
融合力-廣告商務(wù)理論與實(shí)務(wù) 本書(shū)特色
2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”，是黨中央做出的重大戰(zhàn)略部署；媒體融合考慮的重要因素是盈利模式問(wèn)題。當(dāng)傳統(tǒng)媒體局限于傳統(tǒng)廣告形式的時(shí)候，新興媒體廣告模式層出不窮，各類精準(zhǔn)廣告、實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告、廣告與銷(xiāo)售無(wú)縫嫁接的廣告形式受到廣告主追捧；當(dāng)傳統(tǒng)媒體以廣告為主要收入的時(shí)候，新興媒體的增值業(yè)務(wù)、付費(fèi)業(yè)務(wù)、流量業(yè)務(wù)、虛擬物品業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、電商業(yè)務(wù)等營(yíng)收模式百花齊放。 那么如何融合？關(guān)鍵點(diǎn)在什么地方？關(guān)鍵路徑又有哪些？是本書(shū)要重點(diǎn)探討的問(wèn)題。本書(shū)從廣告與銷(xiāo)售無(wú)縫嫁接的角度入手，結(jié)合大量案例，進(jìn)行系統(tǒng)分析。
融合力-廣告商務(wù)理論與實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
好產(chǎn)品或服務(wù)，無(wú)需做廣告，即可將業(yè)務(wù)即刻拓展至千家萬(wàn)戶，不可能？一切才開(kāi)始！ 若干年后，主流媒體，例如中央電視臺(tái)，是否有這樣的大手筆、大格局，首先宣布黃金時(shí)間段的廣告免費(fèi)，甚至，廣告全部免費(fèi)，以吹響全新的號(hào)角。這一天會(huì)到來(lái)的，與其到時(shí)被動(dòng)免費(fèi)，不如現(xiàn)在主動(dòng)求變，科學(xué)布局。這將直接考問(wèn)傳媒管理者和經(jīng)營(yíng)者的智慧、膽識(shí)、勇氣和遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)。
融合力-廣告商務(wù)理論與實(shí)務(wù) 目錄
第1章 廣告在前，商務(wù)在后：一百萬(wàn)貌似一千萬(wàn)1.1 廣告發(fā)展，生生不息1.2 整合營(yíng)銷(xiāo)，時(shí)代過(guò)客1.3 品味經(jīng)典，迎接新生1.4 案例第2章 廣告在左，商務(wù)在右：一百萬(wàn)牽手一千萬(wàn)1.1 媒介巨變，濤聲依舊1.2 商務(wù)活動(dòng)，中心重聚1.3 信息通路，孕育新生1.4 案例第3章 廣告在上，商務(wù)在下：一百萬(wàn)融合一千萬(wàn)1.1 全程廣告商務(wù)，廣告開(kāi)源式發(fā)展新途1.2 新經(jīng)濟(jì)圖譜：廣告與商務(wù)、金融融合1.3 專題專題1 數(shù)字音像監(jiān)管服務(wù)平臺(tái)：產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的核動(dòng)力專題2 活用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，推動(dòng)媒體融合發(fā)展專題3 一核數(shù)業(yè)，互聯(lián)互通：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的中國(guó)方案參考文獻(xiàn)
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融合力-廣告商務(wù)理論與實(shí)務(wù) 相關(guān)資料
廣告的目的是為了銷(xiāo)售，否則我們便不做廣告。 ——廣告大師奧格威
融合力-廣告商務(wù)理論與實(shí)務(wù) 作者簡(jiǎn)介
劉千桂，北京印刷學(xué)院副教授；中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)移動(dòng)商務(wù)專家咨詢委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)；北京信息產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)資深專家。為國(guó)家重點(diǎn)新聞機(jī)構(gòu)、網(wǎng)站提供咨詢服務(wù)。長(zhǎng)期關(guān)注資本市場(chǎng)、電子商務(wù)（移動(dòng)商務(wù)）、廣告商務(wù)、新金融等領(lǐng)域的新模式，經(jīng)過(guò)研究和實(shí)踐，提出了“眾媒介理論”以及“全程廣告商務(wù)”和“廣告金融”等全新的商業(yè)模式。一個(gè)理論、兩類商業(yè)模式涵蓋三大主要盈利領(lǐng)域：金融、商務(wù)和廣告，覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈。系列商業(yè)模式與云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、三網(wǎng)融合和協(xié)同經(jīng)濟(jì)等新領(lǐng)域的發(fā)展愿景高度一致。已出版學(xué)術(shù)專著《眾媒介理論：廣告解放運(yùn)動(dòng)宣言》（中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2008年）、《廣告大逆轉(zhuǎn)：眾媒介與新廣告》（清華大學(xué)出版社，2009年）、《網(wǎng)絡(luò)廣告與數(shù)字傳播》（企業(yè)管理出版社，2012年）。
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