目    錄第1章  移動互聯時代，移動電商“狼來了” 11.1  人們都在低頭，商機在哪里 21.1.1  移動智能終端爆發式增長 21.1.2  80后、90后成主要消費群體 31.2  電商的移動時代已經來臨 41.2.1  移動電商，下一波營銷熱潮 41.2.2  各類移動app助電商一臂之力 5第2章  無社交不營銷，抓住“狼煙四起”的社交應用 92.1  微博，風靡至今仍然強勁 102.1.1  微博，“社會喇叭”下的金礦 102.1.2  微博營銷的思維策略 112.1.3  【案例】roseonly，開啟微博電商之路 212.2  微信，6億用戶不容忽視的紅利 242.2.1  公眾平臺中的大價值 252.2.2  朋友圈成淘金寶地 262.2.3  微信營銷的思維策略 272.2.4  【案例】上品折扣線上線下“雙贏” 422.3  短視頻應用，動態化的廣告更惹眼 462.3.1  電商免費廣告展示平臺 462.3.2  微視，社區化分享用戶多 492.3.3  美拍，專門俘獲“女人心” 522.3.4  【案例】萬達廣場打響城市中心口號 542.4  網絡社區，讓電商推廣做到“對癥下藥” 592.4.1  豆瓣，曝光高用戶準 592.4.2  論壇，權重高人氣旺 622.4.3  空間，大數據大用戶 65第3章  論移動支付，五大技術哪家強 713.1  支付寶，隨時隨地安全付 723.1.1  支付寶概況 723.1.2  10種方式，快捷付款 743.1.3  當面掃碼，放心付款 803.1.4  查看賬單，一目了然 833.2  財付通，會支付會生活 843.2.1  財付通概況 843.2.2  財付通的支付方式 883.2.3  騰訊玩家的好幫手 923.3  微信支付，做你的零錢包 953.3.1  微信支付的使用方法 953.3.2  好友間邊聊天邊轉賬 983.3.3  aa收款，聚會更方便 993.3.4  微信卡包，管理更方便 1003.4  手機錢包，便捷高效的服務 1063.4.1  中國移動手機錢包——和包 1063.4.2  中國聯通手機錢包——沃支付 1083.4.3  中國電信手機錢包——翼支付 1113.5  銀聯支付，精彩的隨心生活 1133.5.1  銀聯手機支付 1143.5.2  增值服務“銀聯錢包” 114第4章  app營銷，大品牌的盈利入口 1194.1  app營銷的異軍突起 1204.1.1  app概況 1204.1.2  app營銷的三大模式 1234.2  app營銷，走這幾步就對了 1304.2.1  簡單、美觀、一目了然 1304.2.2  抓準用戶的需求點 1324.2.3  沒有推廣，哪來流量 1324.3  app營銷成功案例解析 1374.3.1  西門子秀廚藝app：時尚廚房 1374.3.2  杜蕾斯游戲app：durex baby 1414.3.3  新百倫線下沖刺跑app：urban dash 1474.3.4  冰露的生活小貼士app：別忘喝水 1494.3.5  歐萊雅國際范試妝app：時妝時刻 152第5章  不玩o2o，怎么做好移動電商 1575.1  o2o發力，電商賺錢有高招 1585.1.1  o2o為移動電商開辟新空間 1585.1.2  o2o為傳統企業提供轉型機遇 1595.1.3  o2o模式的三大優勢 1625.2  打造創意活動，吸引客戶 1645.2.1  不給“便宜”誰來參加 1645.2.2  用二維碼來抓人眼球 1665.2.3  借助熱點才惹關注 1695.2.4  刺激分享產生互動 1715.3  沒有創意？用技術套牢客戶 1725.3.1  運用lbs定位客戶，位置推送 1725.3.2  ibeacon技術成o2o新寵 1745.3.3  搭建微商城，完成o2o閉環 1765.4  o2o營銷成功案例解析 1775.4.1  朝陽大悅城如何玩轉移動o2o 1775.4.2  olay跨界攜手滴滴玩o2o 1805.4.3  美特斯邦威的o2o轉型之路 1845.4.4  “阿姨幫”探索家政o2o領域 1865.4.5  保險公司緊隨o2o大潮 189第6章  整合資源，十大行業爭做移動電商 1936.1  餐飲行業：雕爺牛腩，千萬封測并非“胡搞” 1946.1.1  借微博紅人上熱門話題 1946.1.2  微信vip不是誰都可以當 1956.2  家電行業：小熊電器，個性化的移動電商 1966.3  服裝行業：優衣庫，引導用戶方法多 1996.3.1  **時間入駐網絡商城 2006.3.2  app的線上線下推廣 2006.3.3  微信二維碼的自助購物 2016.4  美妝行業：美寶蓮，跨界多平臺發力 2016.4.1  “雙11”“我要對你說”活動 2026.4.2  借微博落地天貓商城售賣 2036.5  商場行業：天虹商場，微信開創新體驗 2056.5.1  微信平臺的建立 2056.5.2  微信平臺的運營 2066.6  旅游行業：去哪兒，打開全網式服務 2076.6.1  制定“數據極致分享”戰略 2086.6.2  呼叫中心式微信客服 2086.6.3  對微信的全面、準確分析 2096.6.4  微信掃碼讓利和明星宣傳強強聯手 2096.7  汽車行業：比亞迪“秦”，玩轉360度整合營銷 2106.7.1  “有秦人，想念不如相見”七夕互動 2116.7.2  微博熱門話題加大傳播力度 2126.7.3  開展“尋秦記”系列活動 2126.8  金融行業：中金在線，秒查股票不費力 2146.8.1  垂直網站提供專門化服務 2156.8.2  上微信即可獲知股票行情 2166.8.3  微電臺播送股市風云 2166.9  快消品行業：蒙牛，用3d音樂打造“奶特”美好時光 2176.9.1  目標消費人群定位清晰 2186.9.2  “奶特”上線3d音樂網站，引發新潮流 2186.9.3  整合全網重點門戶，立體呈現品牌特性 2196.9.4  為客戶定制個性化3d音樂鎖屏 2206.10  生活服務業：功夫熊完美詮釋o2o，開創上門推拿新市場 2226.10.1  用戶高度自主選擇性 2226.10.2  線上線下雙管齊下 2236.10.3  嚴格規范上門推拿服務 224參考文獻 227