品牌的財務(wù)故事 節(jié)選

　　《品牌的財務(wù)故事》：　　意大利奢侈品品牌普拉達(dá)（Prada）是全球奢侈品行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)之一，公司不斷創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，成功地將工業(yè)化生產(chǎn)流程、精湛的制作工藝和卓越的手工產(chǎn)品相結(jié)合，甄選優(yōu)質(zhì)原材料，制作奢華時尚產(chǎn)品。全球著名品牌咨詢公司Interbrand公布的“2014年全球企業(yè)品牌價值排行榜”（Best Global Brands），普拉達(dá)憑借59.77億美元的品牌價值名列第70名。　　1913年馬里奧·普拉達(dá)（Mario Prada）在意大利米蘭創(chuàng)建了以自己名字命名的公司。由于當(dāng)時歐洲和美洲活絡(luò)的商業(yè)貿(mào)易和交通商旅頻繁，創(chuàng)始人馬里奧推出一系列針對旅行的手工皮件產(chǎn)品，并開設(shè)一間普拉達(dá)精品店，這家位于米蘭著名的蓋勒利亞拱廊的普拉達(dá)店面至今仍然是米蘭著名的觀光地。意大利的皮件遠(yuǎn)近馳名，其優(yōu)良的打制技術(shù)一直居于領(lǐng)先地位。普拉達(dá)皮件產(chǎn)品一經(jīng)推出就很快吸引了歐洲貴族、上流社會雅士以及追求高品質(zhì)生活的人士的光顧。此后，普拉達(dá)被指定為意大利皇室的官方供應(yīng)商，被塞沃家族授予盾徽和結(jié)繩標(biāo)記的使用資格。1958年馬里奧·普拉達(dá)去世后，普拉達(dá)便進(jìn)入漫長的低迷時期。　　20世紀(jì)70年代，普拉達(dá)業(yè)務(wù)開始衰落，有夕陽西下、垂垂老矣之感，幾近破產(chǎn)邊緣，直到1978年創(chuàng)始人馬里奧的孫女繆西婭（Miuccia Prada）接手主持后，普拉達(dá)才開始重拾往日的蜚聲，并邁向全新的里程碑。從事設(shè)計工作的繆西婭憑借自己獨(dú)特的設(shè)計風(fēng)格與卓越的經(jīng)營理念，把手提包和鞋子等這些傳統(tǒng)意義上的搭配次要品作為公司的主角，并成功地結(jié)合了富有經(jīng)驗的專業(yè)大型制造程序和注重品質(zhì)的專業(yè)化小型作坊的優(yōu)點(diǎn)，使普拉達(dá)得到迅速發(fā)展壯大。對繆西婭來說，設(shè)計是個不斷嘗試和創(chuàng)新的過程，需要有不妥協(xié)的探索和實驗精神。她從這個探索和實驗的過程中創(chuàng)造了一系列真正創(chuàng)新和令人印象深刻的設(shè)計元素，正是這些*終使普拉達(dá)成為這個當(dāng)代時尚界的經(jīng)典。可以說，普拉達(dá)這個“丑小鴨與白天鵝”故事的轉(zhuǎn)折點(diǎn)歸功于普拉達(dá)的設(shè)計與現(xiàn)代人生活形態(tài)水乳相融，不僅在布料、顏色與款式下工夫，其設(shè)計背后的生活哲學(xué)也契合了現(xiàn)代人追求切身實用與流行美觀的雙重心態(tài)，普拉達(dá)在功與美學(xué)之間取得完美平衡，所推出的產(chǎn)品不但是時尚潮流的展現(xiàn)，更是現(xiàn)代美學(xué)的極致。　　其中*有名的是，繆西婭尋找到和傳統(tǒng)皮料不同的新穎材質(zhì)，歷經(jīng)多方嘗試，從空軍降落傘使用的材質(zhì)中找到尼龍布料，生產(chǎn)出質(zhì)輕耐用“黑色尼龍包”，一炮而紅。1983年普拉達(dá)推出皮鞋；1989年普拉達(dá)首次推出秋冬服裝秀，一反當(dāng)時潮流的設(shè)計贏得了不少贊美；20世紀(jì)90年代，普拉達(dá)開始主要奉行極簡主義的口號，其簡約并帶有一股制服美學(xué)般的設(shè)計正好與潮流不謀而合。1992年普拉達(dá)推出以繆西婭小名命名的副線Miu Miu。1993年，普拉達(dá)又推出秋冬男裝與男鞋系列，旗下男女裝、配件馬上成為追求流行簡約與現(xiàn)代摩登的*佳風(fēng)范；20世紀(jì)90年代末期，全球休閑運(yùn)動風(fēng)潮盛行，普拉達(dá)推出兼具功能與流行設(shè)計的運(yùn)動系列，造成一股流行旋風(fēng)。到了2000年，普拉達(dá)推出了護(hù)膚品系列，因簡潔前衛(wèi)的包裝和高品質(zhì)而聞名。2004年普拉達(dá)推出首款香水。繆西婭·普拉達(dá)本人對于香水的設(shè)計青睞有加，她親自參加香水研制過程，借助香水的推出，讓自己的“美容帝國”沿著傳統(tǒng)和創(chuàng)新的兩個基本理念前行，一直風(fēng)光無限。從皮件、服裝到鞋子、內(nèi)衣、護(hù)膚品、香水，普拉達(dá)逐漸成為一個完整的精品王國，版圖也開始拓展到全世界。　　近十年來，普拉達(dá)開始了其國際化的步伐，品牌價值不斷提升，如今已經(jīng)成功躋身于全球*具價值的百強(qiáng)品牌之列，普拉達(dá)已經(jīng)從一個小型的家族企業(yè)發(fā)展成為世界頂級的奢侈品牌。目前，普拉達(dá)集團(tuán)已經(jīng)擁有Prada、Jil Sander、Church's、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等極具聲望的國際品牌，同時它還擁有Miu Miu品牌的獨(dú)家許可權(quán)。所有普拉達(dá)集團(tuán)麾下的產(chǎn)品的加工生產(chǎn)都是由被公認(rèn)為擁有意大利*高端的皮具和鞋類生產(chǎn)工藝和技術(shù)的Tuscany地區(qū)的Prada Spa管轄。對于批量生產(chǎn)的產(chǎn)品，普拉達(dá)對產(chǎn)品高質(zhì)量的要求也絲毫沒有松懈，對品質(zhì)永不妥協(xié)的觀點(diǎn)已成為普拉達(dá)著名的企業(yè)理念。2011年6月24日，普拉達(dá)這個擁有近百年歷史的意大利家族品牌在香港掛牌上市，正式成為公眾公司。目前，普拉達(dá)集團(tuán)的經(jīng)營范圍主要有三個時尚領(lǐng)域：箱包與配飾、成衣和鞋類產(chǎn)品。除了時尚產(chǎn)業(yè)之外，藝術(shù)、建筑、電影和哲學(xué)也是普拉達(dá)品牌核心價值中不可或缺的組成部分。　　從1913年創(chuàng)辦首家精品店到20世紀(jì)70年代瀕臨破產(chǎn)，再到如今的世界頂級奢侈品品牌，普拉達(dá)在百年的發(fā)展過程中，致力于創(chuàng)造兼具經(jīng)典色彩和創(chuàng)新精神的時尚理念，*終成為享譽(yù)世界的傳奇品牌。　　……