序 章 什么是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)？　　為什么人總會(huì)不自覺(jué)地去自己熟悉的老店吃飯？　　如果突然降薪，你的心里會(huì)怎么想？　　只要女性一出面，就能招攬到客戶？　　什么是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)？　　行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的歷史　　視覺(jué)的誤差　　直覺(jué)的誤差　　我們的記憶力有時(shí)也靠不住　　其實(shí)我們并不怎么聰明　　**章    不可思議的經(jīng)濟(jì)心理　　一旦買到手，商品的價(jià)值就會(huì)上升　　如果讓你把彩票轉(zhuǎn)讓給別人，你會(huì)賣多少錢？　　 1980 日元的魅力　　人總是抵擋不住紅色價(jià)簽的誘惑　　人們都喜歡“竹子”　　電視購(gòu)物中同一商品總會(huì)提供多種顏色供顧客選擇　　為什么按摩服務(wù)都是按時(shí)間收費(fèi)的？　　 “一分錢一分貨”的心理原因　　存得住錢的人和存不住錢的人　　節(jié)約的天敵是什么？　　金錢能解決一切問(wèn)題嗎？　　驅(qū)使他人的有效方法是什么？　　大鈔盡量不要換成零錢　　為什么人一看見(jiàn)迪亞哥的產(chǎn)品，就想買來(lái)收藏呢？　　第二章 阻礙人們進(jìn)行合理判斷的系統(tǒng)　　“分析”與“直覺(jué)”是兩種判斷系統(tǒng)　　我們的直覺(jué)經(jīng)常會(huì)出錯(cuò)　　**眼看到的數(shù)字對(duì)我們影響很大　　輕易就能聯(lián)想到的事情，我們?nèi)菀赘吖浪鼈儼l(fā)生的概率　　人難以抗拒典型狀況的吸引力　　數(shù)字的不同呈現(xiàn)方式，可以改變我們的判斷　　人們特別喜歡探尋事物的意義　　剛才聽(tīng)到的話，會(huì)對(duì)人們的行動(dòng)造成很大的影響　　可見(jiàn)的東西，我們并不一定都能看到　　我們無(wú)法同時(shí)處理兩個(gè)信息　　損失與收益的價(jià)值差　　第三章 人們?yōu)槭裁聪矚g先“比較”然后再“模仿”？　　任何事情我們都愛(ài)做“比較”　　人在與他人進(jìn)行比較的過(guò)程中感受幸福　　1000 日元并不是在所有情況下都值1000 日元　　事物的價(jià)值今天和明天會(huì)有很大的不同　　你的選票可能被操縱了？　　選項(xiàng)越多，人越不愿選擇　　為什么手機(jī)的資費(fèi)套餐都那么復(fù)雜？　　 “免費(fèi)”的魔力與危險(xiǎn)性　　確定的東西更容易吸引人　　人總會(huì)不自覺(jué)地認(rèn)為“默認(rèn)設(shè)置”就是推薦選項(xiàng)　　人喜歡隨大流　　排在長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍中，人也不會(huì)感覺(jué)不自在，這是為什么呢？　　肥胖和戒煙是會(huì)傳染的　　人們常會(huì)有種錯(cuò)覺(jué)，認(rèn)為所有人都在看著自己　　第四章 投資與賭博的行為經(jīng)濟(jì)　　錢一旦投出去，投資行為就很難中途停下來(lái)　　人們喜歡投資身邊企業(yè)的心理背景　　在投資之前你應(yīng)該了解的事情　　買彩票提高中獎(jiǎng)金額的技巧　　恐怖的荷蘭彩票　　賭場(chǎng)中贏的錢該如何使用？　　為什么男人容易陷入賭博的深淵？　　喜歡賭博的人總是自信滿滿　　越是接近*后的比賽，賭馬者越傾向于買冷門馬　　受賽馬報(bào)紙過(guò)度影響的賭馬愛(ài)好者們　　馬匹上次比賽的名次，會(huì)對(duì)賭馬愛(ài)好者造成很大的影響　　彈子游戲機(jī)給人帶來(lái)的“成癮性”　　為什么現(xiàn)在的年輕人不如以前愛(ài)賭博了？ 　　第五章 行為經(jīng)濟(jì)學(xué)戰(zhàn)略應(yīng)用篇　　開(kāi)會(huì)時(shí)，事先制作一個(gè)稍差一點(diǎn)的方案很重要　　在對(duì)部下做指示時(shí)，一定要給出具體比較對(duì)象　　給人留下好印象，可以提高我們?cè)诼殘?chǎng)中的地位　　要想推銷某種商品，需要“制造”一種更貴的商品　　星巴克為什么要打破傳統(tǒng)？　　店內(nèi)背景音樂(lè)的節(jié)奏放緩，顧客的飲食量就會(huì)增加　　店內(nèi)播放法國(guó)樂(lè)曲，法國(guó)紅酒就賣得好　　預(yù)先支付獎(jiǎng)金　　問(wèn)卷調(diào)查并不能收集到用戶的心聲　　“百分比”和“具體數(shù)字”給人的印象有什么不同？　　先推銷貴的，再推銷便宜的　　在談判中，**印象起著至關(guān)重要的作用