前言**章市場營銷學(xué)導(dǎo)論　**節(jié)市場營銷學(xué)概述　第二節(jié)市場營銷管理過程　第三節(jié)市場營銷管理哲學(xué)　本章習(xí)題第二章市場營銷環(huán)境　**節(jié)市場營銷環(huán)境概述　第二節(jié)宏觀市場營銷環(huán)境　第三節(jié)微觀市場營銷環(huán)境　第四節(jié)市場營銷環(huán)境的識(shí)別與應(yīng)對(duì)　本章習(xí)題第三章消費(fèi)者市場與購買行為分析　**節(jié)消費(fèi)者市場及其購買行為　第二節(jié)影響消費(fèi)者購買行為的因素　第三節(jié)消費(fèi)者購買行為與決策過程　本章習(xí)題第四章組織市場及購買行為分析　**節(jié)組織市場概述　第二節(jié)生產(chǎn)者購買行為分析　第三節(jié)中問商市場及其購買行為　本章習(xí)題第五章市場營銷戰(zhàn)略　**節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃　第二節(jié)市場競爭者分析與識(shí)別　第三節(jié)市場競爭的基本戰(zhàn)略　本章習(xí)題第六章市場營銷調(diào)研　**節(jié)市場營銷調(diào)研概述　第二節(jié)市場營銷調(diào)研技術(shù)　第三節(jié)市場調(diào)研問卷設(shè)計(jì)　本章習(xí)題第七章  目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略　**節(jié)市場細(xì)分　第二節(jié)  目標(biāo)市場選擇戰(zhàn)略　第三節(jié)市場定位　本章習(xí)題第八章產(chǎn)品策略　**節(jié)產(chǎn)品整體概念　第二節(jié)產(chǎn)品生命周期及其營銷策略　第三節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)策略　第四節(jié)品牌與包裝策略　本章習(xí)題第九章價(jià)格策略　**節(jié)影響定價(jià)的因素　第二節(jié)定價(jià)方法　第三節(jié)定價(jià)策略　第四節(jié)價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對(duì)策　本章習(xí)題第十章分銷渠道策略　**節(jié)分銷渠道的職能與類型　第二節(jié)分銷渠道策略　第三節(jié)批發(fā)商與零售商　本章習(xí)題第十一章促銷策略　**節(jié)促銷與促銷組合　第二節(jié)人員推銷策略　第三節(jié)廣告策略　……第十二章市場營銷計(jì)劃、組織與控制參考文獻(xiàn)