**章 網絡廣告概論
**節 因特網--廣告新媒介
一、因特網的產生與網絡廣告的出現
二、因特網作為廣告媒介的優勢
三、現階段因特網作為廣告媒介的不足
第二節 網絡廣告定義和類型
一、網絡廣告的要素
二、網絡廣告的特點
三、網絡廣告類型
四、網絡廣告與傳統媒體廣告的互補性
第三節 網絡廣告的發展狀況和發展趨勢
一、網絡廣告的發展概況
二、網絡廣告的發展趨勢
第二章 網絡廣告調查
**節 廣告調查
一、廣告調查的概念
二、廣告調查的范圍
三、廣告調查的具體內容
四、廣告調查的作用
第二節 新媒介新方法
一、網絡媒介的可統計性
二、網絡調查方法的先進性
三、網絡廣告調查的四種新方法
第三節 網絡廣告調查存在的問題及啟示
一、網絡廣告調查存在的問題
二、網絡媒介受眾調查方法的啟示
第三章 網絡廣告受眾
**節 網絡廣告受眾的人口因素分析
一、網絡銷售對象與網絡廣告受眾
二、網絡廣告受眾總體情況
三、網民個人信息
第二節 網絡廣告受眾的行為狀態描述
一、網絡廣告受眾的上網習慣
二、網絡廣告受眾的描述
第三節 網絡廣告受眾的意識狀態描述
一、網絡廣告受眾的購買心理
二、網絡消費者需求特征
第四章 網絡廣告策劃
**節 廣告策劃與網絡廣告策劃
一、廣告策劃的含義和特征
二、網絡廣告策劃及其注意事項
第二節 網絡廣告策劃的主要內容
一、廣告目標策劃的主要內容
二、廣告戰略策劃
三、廣告范圍策劃
四、廣告受眾策劃
五、廣告時間策劃
六、廣告主題策劃
第三節 網絡廣告定位
一、廣告定位理論
二、網絡廣告定位的步驟
三、網絡廣告定位的方法
四、商品生命周期與廣告定位策略
第四節 網絡廣告策劃的流程與原則
一、網絡廣告策劃的流程
二、網絡廣告策劃的原則
第五節 廣告策劃書的內容安排
一、廣告策劃書的內容安排
二、廣告策劃書的寫作要求
第五章 網絡廣告創意與制作
**節 網絡廣告創意
一、創意和廣告創意的概念
二、廣告創意是形象思維
三、如何提高創意能力
第二節 網絡廣告創意的產生
一、網絡廣告創意產生的方法
二、網絡廣告創意產生的過程
三、網絡廣告創意應遵循的原則
第三節 網絡廣告制作原則與要求
一、網絡廣告制作原則
二、網絡廣告制作的具體要求
第四節 常見網絡廣告制作軟件介紹
……
第六章 網絡廣告發布
第七章 網絡廣告預算
第八章 網絡廣告效果評估
第九章 網絡廣告經營
第十章 網絡廣告管理
附錄 北京市網絡廣告管理暫行辦法
參考文獻
后記