第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃概述
1.1 市場(chǎng)與市場(chǎng)體系
1.1.1 市場(chǎng)
1.1.2 市場(chǎng)體系
1.2 策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷策劃
1.2.1 策劃
1.2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的發(fā)展與研究
1.3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的發(fā)展
1.3.2 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的研究對(duì)象
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃流程
2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的程序
2.1.1 建立策劃組織機(jī)構(gòu)
2.1.2 明確策劃目標(biāo)
2.1.3 分析市場(chǎng)現(xiàn)狀
2.1.4 開展創(chuàng)意策劃
2.1.5 制訂策劃行動(dòng)方案
2.1.6 實(shí)施營(yíng)銷策劃方案
2.1.7 控制應(yīng)急措施
2.1.8 實(shí)施效果評(píng)估
2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的原則
2.2.1 戰(zhàn)略性原則
2.2.2 信息性原則
2.2.3 系統(tǒng)性原則
2.2.4 時(shí)機(jī)性原則
2.2.5 權(quán)變性原則
2.2.6 可行性原則
2.2.7 效益性原則
2.2.8 創(chuàng)新性原則
2.2.9 心理原則
2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的方法
2.3.1 主題法
2.3.2 造勢(shì)法
2.3.3 其他方法
2.4 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的編制
2.4.1 編制市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的作用
2.4.2 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的編制原則
2.4.3 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的格式與內(nèi)容
2.4.4 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的版面設(shè)計(jì)
2.4.5 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的完善
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第3章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研策劃
3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述
3.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的含義及特征
3.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的原則
3.1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容
3.1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的類型
3.1.5 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的作用
3.2 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研流程
3.2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的程序
3.2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法
3.3 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方案設(shè)計(jì)
3.3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方案設(shè)計(jì)的內(nèi)涵及意義
3.3.2 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方案設(shè)計(jì)的特點(diǎn)與原則
3.3.3 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方案設(shè)計(jì)的內(nèi)容
3.3.4 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方案的可行性分析
3.4 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研問卷設(shè)計(jì)
3.4.1 問卷的一般問題
3.4.2 問卷的類型
3.4.3 問卷的結(jié)構(gòu)
3.4.4 問卷設(shè)計(jì)的程序
3.4.5 問卷設(shè)計(jì)
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第4章 市場(chǎng)定位策劃
第5章 品牌策劃
第6章 廣告策劃
第7章 促銷策劃
第8章 渠道策劃
第9章 價(jià)格策劃
第10章 產(chǎn)品策劃
第11章 企業(yè)形象策劃
第12章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃
參考文獻(xiàn)