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包郵 廣告策劃

作者:宮承波
出版社:中國廣播電視出版社出版時間:2015-04-01
開本: 16開 頁數(shù): 311
本類榜單:管理銷量榜
中 圖 價:¥24.1(5.7折) 定價  ¥42.0 登錄后可看到會員價
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廣告策劃 版權(quán)信息

  • ISBN:9787504373465
  • 條形碼:9787504373465 ; 978-7-5043-7346-5
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊數(shù):暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

廣告策劃 本書特色

《廣告策劃/媒體創(chuàng)意專業(yè)核心課程系列教材》主要內(nèi)容包括:代總序擁抱創(chuàng)意時代,廣告策劃概說,廣告策劃與營銷傳播,廣告市場調(diào)研與分析,廣告基本策略的制定,廣告訴求策略,廣告創(chuàng)意策略,廣告媒體策略,廣告預(yù)算管理,廣告效果評估,其他營銷方式與相關(guān)策劃,廣告策劃書的撰寫與提案,廣告策劃主體建設(shè),參考文獻,后記。

廣告策劃 內(nèi)容簡介

《廣告策劃/媒體創(chuàng)意專業(yè)核心課程系列教材》主要內(nèi)容包括:代總序擁抱創(chuàng)意時代,廣告策劃概說,廣告策劃與營銷傳播,廣告市場調(diào)研與分析,廣告基本策略的制定,廣告訴求策略,廣告創(chuàng)意策略,廣告媒體策略,廣告預(yù)算管理,廣告效果評估,其他營銷方式與相關(guān)策劃,廣告策劃書的撰寫與提案,廣告策劃主體建設(shè),參考文獻,后記。

廣告策劃 目錄

代總序 擁抱創(chuàng)意時代

**章 廣告策劃概說
**節(jié) 策劃與廣告策劃
第二節(jié) 廣告策劃的作用與原則
第三節(jié) 廣告策劃的運作流程

第二章 廣告策劃與營銷傳播
**節(jié) 廣告策劃與市場營銷
第二節(jié) 廣告策劃與傳播
第三節(jié) 整合營銷策劃時代的廣告策劃

第三章 廣告市場調(diào)研與分析
**節(jié) 廣告市場調(diào)查概說
第二節(jié) 營銷環(huán)境調(diào)研與分析
第三節(jié) 消費者調(diào)查與分析
第四節(jié) 產(chǎn)品調(diào)查與分析
第五節(jié) 競爭對手分析

第四章 廣告基本策略的制定
**節(jié) 明確廣告目標
第二節(jié) 細分廣告市場
第三節(jié) 選擇目標市場
第四節(jié) 確定廣告定位

第五章 廣告訴求策略
**節(jié) 廣告主題的要素及基本要求
第二節(jié) 廣告訴求相關(guān)理論
第三節(jié) 廣告訴求的對象、重點及方法

第六章 廣告創(chuàng)意策略
**節(jié) 廣告創(chuàng)意的本質(zhì)、含義和價值
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方法及發(fā)想過程

第七章 廣告媒體策略
**節(jié) 廣告媒介的類別與特性分析
第二節(jié) 媒體策劃與媒體目標
第三節(jié) 媒體策略的制定

第八章 廣告預(yù)算管理
**節(jié) 廣告預(yù)算和預(yù)算編制原理
第二節(jié) 廣告預(yù)算的編制方法
第三節(jié) 廣告預(yù)算分配與控制

第九章 廣告效果評估
**節(jié) 廣告效果評估概述
第二節(jié) 廣告效果評估模型
第三節(jié) 廣告效果評估內(nèi)容及其指標

第十章 其他營銷方式與相關(guān)策劃
**節(jié) 公關(guān)活動
第二節(jié) 促銷活動
第三節(jié) 新聞報道策劃

第十一章 廣告策劃書的撰寫與提案
**節(jié) 廣告策劃書的撰寫
第二節(jié) 廣告提案的呈現(xiàn)

第十二章 廣告策劃主體建設(shè)
**節(jié) 廣告策劃主體的綜合素養(yǎng)
第二節(jié) 廣告策劃主體綜合素養(yǎng)訓(xùn)練

參考文獻
后記
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廣告策劃 作者簡介

宮承波(1966~),男,山東大學(xué)文學(xué)(文藝學(xué))博士,中央民族大學(xué)法學(xué)(民族社會學(xué))博±后。進入新世紀以來,主要致力于傳媒理論、媒體創(chuàng)意及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的教學(xué)與研究。現(xiàn)為中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士牛導(dǎo)師,任網(wǎng)絡(luò)與新媒體(媒體創(chuàng)意方向)專業(yè)委員會主任、媒體創(chuàng)意研究中心主任。   有專著《傳播學(xué)綱要》、《新媒體的多維審視》、《媒體創(chuàng)意導(dǎo)論》,合著《重大突發(fā)事件中的網(wǎng)絡(luò)輿論》、《重大社會安全事件的網(wǎng)絡(luò)傳播》、《新媒體失范與規(guī)制論》、《新媒體產(chǎn)業(yè)論》、《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總論》、《民族審美心理學(xué)》、《中國人審美心理研究》,主編《傳播學(xué)史》、《中國動畫史》、《春晚三十年》、《真人秀在中國》及教材《創(chuàng)新思維訓(xùn)練》、《現(xiàn)代報刊概論》、《廣播電視概論》、《新媒體概論》、《媒介融合概論》、《數(shù)字媒體藝術(shù)導(dǎo)論》、《動畫概論》、《廣播電視創(chuàng)意與策劃》、《出版策劃》等,發(fā)表論文百余篇。      齊立穩(wěn)(1982~),女,畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院傳播學(xué)專業(yè),獲文學(xué)碩士學(xué)位。現(xiàn)為山東工藝美術(shù)學(xué)院視覺傳達設(shè)計學(xué)院講師,日前主要從事設(shè)計與廣告方面的教學(xué)與研究。有參著教材j廣告策劃》(合著)、《新媒體概論》(副主編)、《新聞業(yè)務(wù)》等。在《山東大學(xué)學(xué)報》(哲學(xué)社會科學(xué)版)、《新聞界》等發(fā)表學(xué)術(shù)論文十余篇。      劉佳佳(1985~),男,畢業(yè)于山東大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)專業(yè),獲文學(xué)碩士學(xué)位。現(xiàn)為浙江傳媒學(xué)院文化創(chuàng)意學(xué)院講師,日前主要從事品牌傳播與廣告策劃方面的教學(xué)與研究。有參著教材《廣告案例教程》等。在《中國出版》、《廣告研究》、《國際廣告》等發(fā)表學(xué)術(shù)論文二十余篇。

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