自序：能變成銷量的營銷才是好營銷

腦白金的廣告為何連續打了10年？
　**節　腦白金如何找到自己的消費者？
　第二節　廣告是對消費者大腦的投資
　第三節　廣告營銷是否需要公司一把手來抓？
　第四節　廣告創意為什么不能完全交給廣告公司做？
　第五節　如何看待腦白金廣告被評為“十差廣告”之首？
　第六節　腦白金為何選取卡通人物來做廣告？
　第七節　腦白金廣告的投放策略是怎樣的？
第二章　如何做出*有效的廣告？
　**節　怎樣選擇廣告投放的媒體？
　第二節　如何降低廣告費成本？
　第三節　廣告廣泛傳播前要經過檢驗
　第四節　明星效應對于廣告效果作用有多大？
第三章　如何成功管理多元業務的企業？
　**節　我是如何管理多元化的業務
　第二節　為什么決定進軍網絡游戲產業？
　第三節　網游行業的盈利模式是怎樣找到的？
　第四節　網絡游戲的營銷如何進行？
　第五節　我為什么看好民生銀行的投資？
　第六節　如何評價教科書中的營銷理論？
　第七節　創業應該注意哪些？
　第八節　企業如何從失敗中爬起來？
　第九節　怎樣跟媒體打交道？
第四章　我對產品策劃和策略的認識
　**節　如何做好一個產品？
　第二節　巨人創建以來的產品和策劃
第五章　我對網絡游戲策劃的體會
　**節　策劃在網游行業的地位
　第二節　玩家需求的八字方針
　第三節　任何游戲都要闖印象關、嘗試關和無聊關
　第四節　游戲策劃方面如何管理
　第五節　如何處理游戲里的幾大關系
第六章　我的經驗和教訓
　**節　我的創業歷程

第二節 我的創業感悟
　第三節　我的失誤與教訓
　第四節　我是賭徒的反面，膽子*小
　第五節　我的失敗教訓*值錢
第七章　民營企業如何在逆境中成長
　**節　逆境的三個好處
　第二節　巨人在逆境中是如何做的
　第三節　如何從低谷中站起來？
　第四節　巨人的企業戰略
第八章　在中國如何做企業

**節 聚焦、聚焦、再聚焦
　第二節 在中國做企業還是低調一點好
　第三節　企業應只認功勞不認苦勞
　第四節　企業家一定是壞人
　第五節　民營企業的“十三種死法”
第九章　我對創新和市場競爭的看法
　**節　我對創新的理解
　第二節　我對市場競爭的體會
　第三節　只說產品的一個好處才能被記住

第四節 互聯網金融不會顛覆傳統銀行業
　第五節　除了保健品、銀行和互聯網，其他行業我基本不碰
第十章　我的微博記錄
　**節　人生心得
　第二節　企業經營
　第三節　股票、金融
　第四節　政治民生