序言
**章 透析品牌經(jīng)營：品牌設(shè)計戰(zhàn)略發(fā)展新動態(tài)
**節(jié) 我國企業(yè)品牌形象建設(shè)的現(xiàn)狀與問題
一、從企業(yè)角度建設(shè)品牌，缺乏對消費(fèi)者的跟蹤研究
二、以自我形象建設(shè)為主，缺乏從消費(fèi)者角度建設(shè)品牌形象
三、品牌形象定位模糊，消費(fèi)者品牌聯(lián)想難以關(guān)聯(lián)
四、做品牌就是打廣告，忽視消費(fèi)者情感維護(hù)
五、企業(yè)慣于山寨設(shè)計，忽視產(chǎn)品原創(chuàng)開發(fā)
第二節(jié) 新型消費(fèi)文化下品牌設(shè)計的發(fā)展趨勢
一、新型消費(fèi)文化的特點(diǎn)及變化
二、新型消費(fèi)文化對品牌設(shè)計的影響
三、產(chǎn)品設(shè)計：從為產(chǎn)品的單一設(shè)計到為品牌的整合設(shè)計
四、服務(wù)設(shè)計：從為物質(zhì)化服務(wù)設(shè)計轉(zhuǎn)向個性化服務(wù)設(shè)計
五、場境設(shè)計：從為商品促銷設(shè)計轉(zhuǎn)向為社會負(fù)責(zé)設(shè)計
六、定位設(shè)計：從為企業(yè)設(shè)計到為消費(fèi)者設(shè)計
七、品牌戰(zhàn)略：從企業(yè)形象戰(zhàn)略到品牌形象戰(zhàn)略

第二章 解密強(qiáng)勢品牌：注入文化力的品牌設(shè)計
**節(jié) “蘋果”為何遭瘋搶
一、蘋果新聞回放
二、蘋果核心文化價值觀
三、蘋果的成功秘密：賣文化
第二節(jié) “可口可樂”為何長生可樂
一、譯名：可國人之口、可國人心樂
二、產(chǎn)品：百年不變的瓶身創(chuàng)意營銷
三、廣告：注入本土元素的品牌形象
四、傳播：從消費(fèi)者印象到消費(fèi)者體驗
第三節(jié) 文化力：品牌強(qiáng)勢的秘密
一、什么是強(qiáng)勢品牌
二、文化力：成就強(qiáng)勢品牌*大銷售力
三、新視點(diǎn)：賣文化是制造業(yè)轉(zhuǎn)型之道

第三章 透析文化創(chuàng)意：自主品牌轉(zhuǎn)型升級的捷徑
**節(jié) “文化創(chuàng)意”新解
第二節(jié) 企業(yè)提升自主品牌力的文化創(chuàng)意思路
一、企業(yè)對自主品牌力認(rèn)識的幾個誤區(qū)
二、企業(yè)提升自主品牌力的文化創(chuàng)意思路
第三節(jié) 實(shí)案分析：以百泰首飾企業(yè)文化創(chuàng)意路徑為例
一、導(dǎo)入品牌文化戰(zhàn)略，提煉品牌核心價值訴求
二、導(dǎo)入品牌形象戰(zhàn)略，全方位系統(tǒng)設(shè)計品牌形象
三、實(shí)施科技創(chuàng)新策略，以品牌文化打造各類精品
四、開展品牌文化營銷，細(xì)分品牌市場，整合資源
第四節(jié) 實(shí)案分析：傳統(tǒng)工藝美術(shù)企業(yè)品牌轉(zhuǎn)型升級對策
一、我國工藝美術(shù)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與現(xiàn)存問題
二、品質(zhì)升級：工藝美術(shù)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級對策
三、品位升級：工藝美術(shù)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級對策
四、品相升級：工藝美術(shù)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級對策
第五節(jié) 城市文化創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策：以深圳為例
一、深圳創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
二、深圳創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)存在的問題
三、深圳創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

第四章 找尋文化元素：契合消費(fèi)者的自我形象
**節(jié) 利用文化元素引發(fā)消費(fèi)者的心靈共鳴
一、消費(fèi)者的自我形象
二、塑造消費(fèi)者自我形象的設(shè)計策略
第二節(jié) 文化元素應(yīng)用品牌設(shè)計分析：以青少年為例
一、青少年流行文化潮流現(xiàn)象
二、青少年主要消費(fèi)心理：趨同與求異
三、引發(fā)青少年共鳴的“文化元素”品牌設(shè)計
第三節(jié) 消費(fèi)文化塑造品牌設(shè)計分析：以老年人為例
一、老年人的品牌消費(fèi)文化
二、注入“情感關(guān)懷”的老年人視知覺設(shè)計
三、案例分析：注入“文化”的腦白金品牌設(shè)計

第五章 提升品牌檔次：破獲奢侈品的設(shè)計文化符碼
**節(jié) 奢侈品的檔次特征
第二節(jié) 視覺文化符碼：奢侈品monogram造型元素
一、外顯式符號元素
二、隱喻式符號元素
第三節(jié) 視覺文化符碼：奢侈品monogram表現(xiàn)方法
一、標(biāo)志元素變體
二、“不變”應(yīng)“萬變”
三、多元化視覺形態(tài)
第四節(jié) 塑造“高檔次”感的品牌視覺設(shè)計思維
一、何謂品牌“檔次”
二、奢侈品的高“檔次”特征因子分析及啟示
三、由檔次聯(lián)想因子引發(fā)的品牌視覺設(shè)計思維

第六章 塑造品牌風(fēng)水：創(chuàng)意標(biāo)志設(shè)計的開眼點(diǎn)
**節(jié) 標(biāo)志“風(fēng)水”設(shè)計
一、標(biāo)志也存在風(fēng)水
二、標(biāo)志“風(fēng)水”圖式表達(dá)
三、標(biāo)志“風(fēng)水”色彩表達(dá)
第二節(jié) 創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)：四好標(biāo)志
一、好認(rèn)
二、好看
三、好記
四、好用
第三節(jié) 創(chuàng)意密碼：差別引起注意，開眼感動上帝
一、差別引起關(guān)注
二、開眼點(diǎn)感動你
第四節(jié) 換標(biāo)反思：警惕品牌換標(biāo)“形式化”
一、品牌換標(biāo)的現(xiàn)狀
二、品牌“換標(biāo)”的6大原因分析
三、警惕品牌“換標(biāo)”表面化的3點(diǎn)反思
第五節(jié) 標(biāo)志設(shè)計新方法：分形幾何理論的應(yīng)用探索
一、分形幾何的幾種基本形式
二、分形幾何的造型設(shè)計方法剖析
三、分形幾何在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用
第六節(jié) 藝術(shù)字設(shè)計：常用的幾種創(chuàng)作方法
一、變形夸張
二、空間立體
三、加減巧用
四、交互重疊
五、改頭換面
六、開眼處理

第七章 謀劃設(shè)計戰(zhàn)略：消費(fèi)聯(lián)想導(dǎo)向的品牌設(shè)計觀
**節(jié) 通過消費(fèi)聯(lián)想構(gòu)筑品牌的新視點(diǎn)
第二節(jié) 消費(fèi)者品牌聯(lián)想的概念及內(nèi)容
一、不同視角下的品牌聯(lián)想內(nèi)容研究觀點(diǎn)
二、基于消費(fèi)者需求的品牌聯(lián)想內(nèi)容建構(gòu)
第三節(jié) 消費(fèi)聯(lián)想：從品牌形象到品牌識別的橋梁
第四節(jié) 核心內(nèi)容：消費(fèi)者聯(lián)想導(dǎo)向的品牌設(shè)計戰(zhàn)略
一、策略層面：塑造消費(fèi)者的相關(guān)品牌聯(lián)想
二、設(shè)計層面：打造統(tǒng)一的品牌視覺形象
三、傳播層面：傳遞一致的聲音和形象

第八章 社區(qū)品牌形象戰(zhàn)略：“一村一品”設(shè)計戰(zhàn)略
**節(jié) “一村一品”是農(nóng)村社區(qū)品牌建設(shè)的必然趨勢
一、農(nóng)村社區(qū)居民的消費(fèi)價值觀的變化
二、建設(shè)農(nóng)村社區(qū)”一村一品”品牌形象戰(zhàn)略的必要性
第二節(jié) 中國農(nóng)村社區(qū)“一村一品”品牌的構(gòu)成要素
一、一村一品的區(qū)域概念
二、”一村一品”品牌構(gòu)成要素
第三節(jié) 中國農(nóng)村社區(qū)“一村一品”品牌形象戰(zhàn)略
一、農(nóng)村社區(qū)“一村一品”品牌形象戰(zhàn)略的規(guī)劃
二、農(nóng)村社區(qū)“一村一品”品牌形象戰(zhàn)略的定位
第四節(jié) 農(nóng)村社區(qū)“一村一品”品牌形象戰(zhàn)略的設(shè)計
一、核心和擴(kuò)展識別內(nèi)容
二、綜合設(shè)計案例一：臺中縣大安鄉(xiāng)品牌形象設(shè)計
三、綜合設(shè)計案例二：臺灣南投縣仁鄉(xiāng)農(nóng)會
四、綜合設(shè)計案例三：臺灣鹿港南勢社區(qū)
第五節(jié) 農(nóng)村社區(qū)“一村一品”品牌形象戰(zhàn)略的管理與傳播”
一、農(nóng)村品牌形象戰(zhàn)略的管理
二、農(nóng)村社區(qū)”一村一品”品牌形象戰(zhàn)略的傳播
三、公關(guān)案例：海南博鰲天堂小鎮(zhèn)
第六節(jié) 農(nóng)村社區(qū)“一村一品”品牌形象戰(zhàn)略實(shí)施建議
后記