**章 戶外運動營銷概述
**節(jié) 戶外運動概述
第二節(jié) 戶外運動營銷概述
第三節(jié) 戶外運動營銷學的研究內容與方法

第二章 戶外運動市場概述
**節(jié) 戶外運動市場概述
第二節(jié) 我國戶外運動市場的發(fā)展現狀
第三節(jié) 國外戶外運動市場的發(fā)展狀況

第三章 戶外運動消費者行為
**節(jié) 戶外運動消費者行為及其階段特點
第二節(jié) 影響戶外運動消費者行為的因素

第四章 戶外運動市場細分、目標市場的選擇與定位
**節(jié) 戶外運動市場細分
第二節(jié) 戶外運動目標市場選擇
第三節(jié) 戶外運動目標市場定位

第五章 戶外運動市場競爭策略
**節(jié) 戶外運動市場競爭分析
第二節(jié) 戶外運動市場競爭策略
第三節(jié) 戶外運動品牌競爭

第六章 戶外運動營銷調研
**節(jié) 戶外運動營銷調研概述
第二節(jié) 戶外運動營銷調研的方法
第三節(jié) 戶外營銷調研的技術
第四節(jié) 戶外營銷調研的步驟
第五節(jié) 戶外營銷調研報告的范例
第六節(jié) 市場調研與預測細化執(zhí)行和模板

第七章 戶外運動產品策略
**節(jié) 戶外運動產品及其生命周期
第二節(jié) 戶外運動新產品開發(fā)
第三節(jié) 戶外運動產品的特征

第八章 戶外運動促銷策略
**節(jié) 促銷概述
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 人員推銷
第四節(jié) 銷售促進
第五節(jié) 公共關系

第九章 戶外運動產品分銷策略
**節(jié) 分銷渠道的概述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 戶外運動分銷渠道設計與管理
第四節(jié) 戶外運動零售銷售
第五節(jié) 戶外運動經紀人

第十章 戶外運動產品價格策略
**節(jié) 戶外運動產品定價的目標
第二節(jié) 影響戶外運動產品定價的內外因素
第三節(jié) 戶外運動產品定價的方法
第四節(jié) 戶外運動產品定價策略
第五節(jié) 戶外運動產品價格調整
參考文獻
編后寄語