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市場營銷與策劃 版權信息
- ISBN：9787502638511
- 條形碼：9787502638511 ; 978-7-5026-3851-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷與策劃 本書特色
《市場營銷與策劃》主要介紹市場營銷與策劃的基礎知識，市場營銷與策劃的方法、技巧與能力要求。全書共分10個項目，其中：項目一為市場營銷認知，概述了市場營銷的內涵、核心概念、營銷組合與現代營銷觀念等內容；項目二、項目三對市場營銷環境、市場及消費者行為進行了分析；項目四介紹了市場分析的方法；項目五、項目六分別對市場營銷戰略與策略進行了詳細的闡述；項目七簡要介紹了市場營銷管理的內容；項目八介紹了國際市場營銷的相關內容；項目九對市場營銷新發展進行了簡單介紹；項目十對營銷策劃的基本理論與方法進行了重點闡述。 《市場營銷與策劃》可作為高職高專院校市場營銷專業、醫藥營銷專業、其他經濟管理類專業及相關專業的教材，也可作為成人高校、中職學校、在職人員培訓教材。
市場營銷與策劃 內容簡介
本書主要介紹市場營銷與策劃的基礎知識，市場營銷與策劃的方法、技巧與能力要求。全書共分10個項目，其中：項目一為市場營銷認知，概述了市場營銷的內涵、核心概念、營銷組合與現代營銷觀念等內容；項目二、項目三對市場營銷環境、市場及消費者行為進行了分析；項目四介紹了市場分析的方法；項目五、項目六分別對市場營銷戰略與策略進行了詳細地闡述；項目七簡要介紹了市場營銷管理的內容；項目八介紹了國際市場營銷的相關內容；項目九對市場營銷新發展進行了簡單介紹；項目十對營銷策劃的基本理論與方法進行了重點闡述。
市場營銷與策劃 目錄
項目一 市場營銷認知
任務一 解讀市場營銷內涵
任務二 把握市場營銷核心概念
任務三 認識市場營銷組合
任務四 樹立現代營銷觀念
任務五 項目實訓
項目二 市場營銷環境分析
任務一 認識市場營銷環境系統
任務二 掌握市場營銷環境的分析方法
任務三 分析微觀環境
任務四 分析宏觀環境
任務五 項目實訓
項目三 市場及消費者行為分析
任務一 認識市場
任務二 分析消費者購買行為
任務三 分析消費者購買決策
任務四 項目實訓
項目四 市場分析方法
任務一 認識市場信息系統
任務二 進行市場營銷調研
任務三 進行市場營銷預測
任務四 項目實訓
項目五 市場營銷戰略
任務一 進行市場細分
任務二 選擇目標市場
任務三 進行市場定位
任務四 分析競爭對手
任務五 制定與實施市場競爭戰略
任務六項目實訓
項目六 市場營銷策略
任務一 制定與實施產品策略
任務二 制定與實施價格策略
任務三 制定與實施渠道策略
任務四 制定與實施促銷策略
任務五 項目實訓
項目七 市場營銷管理
任務一 認識市場營銷組織
任務二 進行營銷組織設計
任務三 制定市場營銷計劃
任務四 進行市場營銷控制
任務五 項目實訓
項目八 國際市場營銷
任務一 認識國際市場營銷
任務二 選擇國際目標市場
任務三 制定與實施國際市場營銷策略
任務四 項目實訓
項目九 市場營銷新發展
任務一 關注電子商務與網絡營銷
任務二 認識關系營銷
任務三 認識服務營銷
任務四 認識綠色營銷
任務五 認識整合營銷
任務六 認識體驗營銷與文化營銷
任務七 項目實訓
項目十 營銷策劃
任務一 認識策劃與營銷策劃
任務二 甄選營銷策劃的主題
任務三 撰寫市場營銷策劃書
任務四 營銷策劃效果評估與控制
任務五 項目實訓
參考文獻
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市場營銷與策劃 節選
《"十二五"高職高專院校規劃教材:市場營銷與策劃》由祖國峰、王廣文主編,《"十二五"高職高專院校規劃教材:市場營銷與策劃》力求理論夠用、案例準確、技能實用,由案例引出理論并詮釋理論,做到理論與應用并重,論點新穎,材料翔實,語言通俗易懂,內容科學合理。《"十二五"高職高專院校規劃教材:市場營銷與策劃》可作為高職高專院校市場營銷專業、醫藥營銷專業、其他經濟管理類專業及相關專業的教材,也可作為成人高校、中職學校、在職人員培訓教材。
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