包郵營銷教學案例

作者：李飛

出版社：經濟科學出版社出版時間：2012-08-01

開本： 16開 頁數： 351

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版權信息
內容簡介
目錄

營銷教學案例版權信息

ISBN：9787514122305
條形碼：9787514122305 ; 978-7-5141-2230-5
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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營銷教學案例內容簡介

《營銷教學案例》由李飛編著，是《李飛定位研究叢書》之五，本書沿用定位地圖的理論框架和內容，結合清華大學經濟管理學院營銷管理課程大綱，編寫了38篇教學使用的案例，涉及營銷概論、市場細分、日標顧客選擇、營銷定位、營銷組合、產品策略、價格策略、槊道策略、溝通策略、營銷實施等方面內容。

營銷教學案例目錄

第1章　營銷管理概論
　1.1 一家狗糧公司的營銷故事
　1.2 營銷在企業戰略中的位置
　1.3 八佰伴為什么失敗
第2章　營銷定位地圖
　2.1 京都商學院應該請誰來咨詢
　2.2 運動鞋的多維定位感知圖
第3章　市場細分和目標顧客選擇
　3.1 顧客究竟在購買什么
　3.2 z銀行應該如何細分信用卡的顧客
第4章　營銷定位決策
　4.1 礦泉壺大戰復盤
　4.2 紅罐王老吉為什么
　4.3 紅罐王老吉怎么辦
　4.4 千年翠鉆該如何定位

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