新編市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

    市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)是一門(mén)實(shí)踐性很強(qiáng)的課程，只有具備廣博的相關(guān)學(xué)科知識(shí)，多進(jìn)行實(shí)踐，才能不斷增長(zhǎng)才干，提高能力，真正掌握并用好市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)這門(mén)現(xiàn)代技術(shù)。     本書(shū)從分析市場(chǎng)調(diào)查的案例和現(xiàn)代市場(chǎng)運(yùn)行的特征出發(fā)，全面闡述市場(chǎng)調(diào)查的方式、方法和具體技術(shù)。在預(yù)測(cè)部分，根據(jù)現(xiàn)代市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律，從市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理出發(fā)，介紹了市場(chǎng)預(yù)測(cè)的各種理論和具體模型。這樣可使讀者對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)行為以及市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的各種理論、方法先有一個(gè)深刻的理解，然后在此基礎(chǔ)上探討市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方方面面的問(wèn)題，使讀者能綜合運(yùn)用和分析判斷。     本書(shū)以市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程為主線，全面系統(tǒng)、深入淺出地闡述了市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本概念、基本原理，著重介紹了市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本方法、技巧以及國(guó)內(nèi)外*新市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)技術(shù)，內(nèi)容包括：市場(chǎng)調(diào)查概述、市場(chǎng)調(diào)查總體方案設(shè)計(jì)、抽樣設(shè)計(jì)、問(wèn)卷設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查方式、市場(chǎng)調(diào)查資料與數(shù)據(jù)的搜集方法、市場(chǎng)調(diào)查資料的整理與分析、各種定性定量的預(yù)測(cè)方法等。本書(shū)各章都給出了教學(xué)要求和引導(dǎo)案例，還有各章小結(jié)、復(fù)習(xí)思考題，以及案例分析，供師生在教學(xué)過(guò)程中選用。