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重新定位:定位之父杰克.特勞特封筆之作(珍藏版) 版權信息
- ISBN：9787111339755
- 條形碼：9787111339755 ; 978-7-111-33975-5
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
重新定位:定位之父杰克.特勞特封筆之作(珍藏版) 本書特色
“定位”之父杰克.特勞特封筆之作 定位是如何在潛在顧客的心智中實現差異化，從而獲得認知優勢。 重新定位是如何調整心智中的認知，這些認知可以是關于你的，也可以是關于競爭對手的。重新定位的關鍵在于為自己建立起正面定位。 ——定位之父 杰克·特勞特 重新定位：應對競爭、變化與危機的戰略營銷之道 教你如何創造顧客，贏取高利潤
重新定位:定位之父杰克.特勞特封筆之作(珍藏版) 內容簡介
時代變了，競爭更加激烈，消費者也更加精明，傳播速度更加迅速，曾經成功的公司處于危機中。 《重新定位》向你展示了在當今過于擁擠的市場環境下如何進行調整、競爭——并取得成功。 即使你的公司運營良好，這些先進的營銷理念也是你的必需，它可以讓你在競爭中保持領先，在市場上處于不敗之地。你會發現 為什么擴張產品線會減少你的總體銷售量， 為什么新品牌總比已有品牌銷量多， 為什么降價通常不是好的方法。 你會知道與對手正面交鋒的危險和強調價值的價值。 你會看到消費者的選擇多得驚人,你能做的就是讓他們選擇你的品牌。
重新定位:定位之父杰克.特勞特封筆之作(珍藏版) 目錄
特勞特致中國讀者
總序
推薦序
前言
**部分
競 爭
第1章 基本規律 / 3
心智疲于應付 / 5
心智憎恨混亂 / 6
心智缺乏安全感 / 8
心智不可改變 / 10
心智會喪失焦點 / 11
第2章 競爭時代的到來 / 15
競爭的激增 / 16
正在蔓延的競爭 / 19
總序
推薦序
前言
**部分
競 爭
第1章 基本規律 / 3
心智疲于應付 / 5
心智憎恨混亂 / 6
心智缺乏安全感 / 8
心智不可改變 / 10
心智會喪失焦點 / 11
第2章 競爭時代的到來 / 15
競爭的激增 / 16
正在蔓延的競爭 / 19
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重新定位:定位之父杰克.特勞特封筆之作(珍藏版) 作者簡介
杰克?特勞特
全球最頂尖的營銷戰略家，“定位”之父。
1969年提出商業中的“定位”觀念，并在實戰中不斷開創與完善了定位理論。目前是特勞特全球伙伴公司（www.troutandpartners.com）總裁，該公司是美國最負盛名的國際營銷咨詢公司之一，在全球26個國家設有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商戰》、《什么是戰略》等暢銷書。
史蒂夫?.里夫金
品牌命名專家，特勞特全球伙伴公司長期合伙人。
曾與杰克?特勞特合著三本書，1989年在新澤西州洛克谷創建Rivkin &
Associates咨詢公司（www.rivkin.net），從事營銷和傳播咨詢。
譯者介紹
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