包郵網絡營銷

作者：白東蕊

出版社：經濟科學出版社出版時間：2010-07-01

所屬叢書：高職高專十二五規劃教材

開本： 16開 頁數： 266頁

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版權信息
內容簡介
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網絡營銷版權信息

ISBN：9787505895843
條形碼：9787505895843 ; 978-7-5058-9584-3
裝幀：暫無
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場營銷

網絡營銷內容簡介

本教材綜合了目前網絡營銷的兩種體系：一是以網絡營銷技術為核心，二是以網絡營銷的基本理論和思想為中心，所以教材既有關于網絡營銷技術的應用，也有關于網絡營銷的基本理論和思想的應用。針對高職高專的特點，本教材采用任務驅動的編寫思路，以技能為主線，以具體任務為載體，使學生更容易掌握學習內容和學習方法。每個項目開篇通過任務情景的導人，提出具體“任務”，進行任務分析，隨后詳細講述完成任務的相關知識，*后進行任務實施的具體分析或操作。每一個項目結尾都有項目實訓，以案例分析為主，來闡述本章的主要知識點；習題有客觀題和技能實訓題，真正體現了根據崗位要求，以“就業為導向”的培養目標。
教材由十二個項目組成，主要內容包括網絡營銷基礎、網絡營銷市場分析、網絡營銷調研與信息的分析、web 2.0與網絡營銷、營銷導向的企業網站建設與診斷、搜索引擎營銷、網絡營銷產品與價格策略、網絡營銷渠道與網絡促銷、網絡廣告、許可e—mail營銷、網絡營銷的其他方法與應用、網絡營銷綜合實踐。
本教材可作為高職高專經管類、電子商務類學生使用的教材，也可以作為相關技術人員自學或培訓教材，并可供其他專業及對電子商務感興趣的人員參考使用。

網絡營銷目錄

項目一網絡營銷基礎
任務一認識網絡營銷
任務二網絡營銷基本職能和方法
項目實訓
項目二網絡營銷市場分析
任務一網絡市場消費者行為研究
任務二網絡市場細分與目標市場的選擇
任務三網絡營銷的環境分析
項目實訓
項目三網絡營銷調研與信息的分析
任務一網絡營銷調研策劃
任務二網絡營銷信息的收集
任務三網絡營銷信息發布
項目實訓
項目四 web 2.0與網絡營銷

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網絡營銷節選

《網絡營銷》，本書主要包括網絡營銷基礎、網絡營銷市場分析、網絡營銷調研與信息的分析、Web 2.0與網絡營銷、營銷導向的企業網站建設與診斷、搜索引擎營銷、網絡營銷產品與價格策略、網絡營銷渠道與網絡促銷、網絡廣告、許可E-mail營銷、網絡營銷的其他方法與應用、網絡營銷綜合實踐。

網絡營銷相關資料

插圖：經過對網絡營銷的基本理論的認識，該五金產品企業意識到，如果要走出困境，必須整合網絡營銷，應該從以下兩方面進行整合。一、認清楚幾個整合1.網絡營銷和企業整體經營目標的整合也就是網絡營銷和傳統營銷計劃的整合，經過分析認為目前網絡營銷的目標主要有以下幾個。（1）銷售型網絡營銷目標。通過網絡提供有用信息——刺激消費——增加購買。（2）服務型網絡營銷目標。顧客服務——增加與顧客的關系——留住顧客——增加銷售。例如，HP、聯想等很多日常服務都是通過網絡來完成。通過網絡可以為顧客提供各種在線服務和幫助信息，如常見問題解答（FAQ）、在線填寫尋求幫助的表單、通過聊天實時回答顧客的咨詢等。（3）品牌型網絡營銷目標。提高品牌的知名度——取得顧客忠誠度——獲得更高的利潤。（4）提升型網絡營銷目標。購買方便——折扣——直接銷售——減少管理費用。（5）混合型網絡營銷目標。想同時達到上面幾種目標，既是銷售型，又是品牌型，同時還屬于提升型。綜合該五金產品企業的網絡營銷目標分析，目前主要是品牌型網絡營銷目標。但是隨著互聯網的發展和網絡營銷的綜合應用，該企業的目標應該是混合型的網絡營銷目標。2.企業資源的內部整合網絡營銷工作不是獨立的個人行為，是企業級的營銷行為，需要公司內部各種資源的配合服務。例如，每一個五金配件都是整體廚房中不可分割的一部分，承擔著獨特的功能與責任。在選擇櫥柜時，除了對櫥柜的整體把握外，切不可對這些細小的精靈視而不見。因為五金配件在櫥柜上所承擔的責任不可忽視。3.企業外部資源的整合網絡營銷不但是網上推廣和網上營銷的事情，還包括在外部環境發生變化時的應急處理，例如，網絡危機的處理，需要企業整合外部資源制定相應的網絡營銷應對策略。

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