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服裝市場(chǎng)營(yíng)銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787564030568
- 條形碼：9787564030568 ; 978-7-5640-3056-8
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
服裝市場(chǎng)營(yíng)銷 本書特色
《服裝市場(chǎng)營(yíng)銷》：21世紀(jì)高等服裝專業(yè)創(chuàng)新型精品規(guī)劃教材
服裝市場(chǎng)營(yíng)銷 內(nèi)容簡(jiǎn)介
簡(jiǎn)介 《服裝市場(chǎng)營(yíng)銷》：21世紀(jì)高等服裝專業(yè)創(chuàng)新型精品規(guī)劃教材
服裝市場(chǎng)營(yíng)銷 目錄
**章 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷概述／1**節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷／2第二節(jié) 服裝市場(chǎng)的類型和特點(diǎn)／8第三節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程／9第四節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新／12第二章 服裝商品概述／19**節(jié) 服裝商品的概念／20第二節(jié) 服裝專業(yè)常識(shí)／24第三章 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析／29**節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述／30第二節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析／32第三節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析／39第四節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與營(yíng)銷對(duì)策／43第四章 服裝消費(fèi)行為分析／49**節(jié) 服裝消費(fèi)者購(gòu)買行為／50第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素／53第三節(jié) 服裝消費(fèi)者購(gòu)買決策過程／63第五章 服裝市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)／69**節(jié) 服裝市場(chǎng)調(diào)查／70第二節(jié) 服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)／84第六章 服裝市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位／97**節(jié) 服裝市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)的選擇／98第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的確定與戰(zhàn)略／103第三節(jié) 市場(chǎng)定位／107第七章 服裝產(chǎn)品策略／115**節(jié) 服裝產(chǎn)品組合策略／116第二節(jié) 服裝產(chǎn)品生命周期策略／119第三節(jié) 服裝產(chǎn)品開發(fā)策略／123第四節(jié) 服裝品牌策略／125第八章 服裝價(jià)格策略／139**節(jié) 服裝產(chǎn)品價(jià)格的構(gòu)成／140第二節(jié) 服裝產(chǎn)品的定價(jià)方法及運(yùn)用／140第三節(jié) 服裝產(chǎn)品定價(jià)策略／144第九章 服裝營(yíng)銷渠道策略／151**節(jié) 服裝營(yíng)銷渠道概述／152第二節(jié) 服裝營(yíng)銷渠道的構(gòu)成與功能／160第三節(jié) 服裝連鎖經(jīng)營(yíng)管理／167第十章 服裝促銷策略／181**節(jié) 服裝促銷概述／182第二節(jié) 服裝廣告策略／186第三節(jié) 人員推銷策略／192第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣／195第五節(jié) 服裝商品陳列概述／199第十一章 權(quán)力策略／205**節(jié) 服裝權(quán)力營(yíng)銷概述／206第二節(jié) 服裝國(guó)際營(yíng)銷中的權(quán)力障礙／208第十二章 公共關(guān)系策略／213**節(jié) 公共關(guān)系概述／214第二節(jié) 公共關(guān)系的類型／216第三節(jié) 公共關(guān)系的應(yīng)用方式／218第四節(jié) 公共關(guān)系策略／219第十三章 服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷／223**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述／224第二節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式及發(fā)展趨勢(shì)／225第三節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略／228第十四章 服裝營(yíng)銷人員素質(zhì)拓展訓(xùn)練／233**節(jié) 服裝營(yíng)銷禮儀／234第二節(jié) 服裝營(yíng)銷技巧／238第三節(jié) 服裝營(yíng)銷策劃／244參考文獻(xiàn)／258
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服裝市場(chǎng)營(yíng)銷 節(jié)選
《服裝市場(chǎng)營(yíng)銷》從服裝市場(chǎng)營(yíng)銷概述開始，闡述了服裝商品、營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)行為的基本理論，通過市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)著力論述了服裝市場(chǎng)營(yíng)銷中的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、權(quán)力及公共關(guān)系六個(gè)方面，介紹了服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和營(yíng)銷人員的素質(zhì)拓展訓(xùn)練部分，力求體系完整、層次分明。《服裝市場(chǎng)營(yíng)銷》既可作為高等院校服裝專業(yè)教材，也可供服裝企業(yè)技術(shù)人員、短期培訓(xùn)等服裝行業(yè)有關(guān)人員使用。
服裝市場(chǎng)營(yíng)銷 相關(guān)資料
插圖：（二）市場(chǎng)要素從市場(chǎng)的概念中我們可以看出，從賣方的角度來(lái)講，市場(chǎng)是對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的商品的潛在需求.由在一定時(shí)間、一定地點(diǎn).具有對(duì)某種商品的購(gòu)買欲望和購(gòu)買力的消費(fèi)群體所組成的。因此.市場(chǎng)是由人口、購(gòu)買力和購(gòu)買欲望三個(gè)要素組成的。可用公式表示為：市場(chǎng)=人口+購(gòu)買力+購(gòu)買欲望1.人口因素人口是構(gòu)成市場(chǎng)的基本因素。也就是說(shuō).哪里有人，哪里就會(huì)有衣食住行及其各種需求，哪里就會(huì)形成市場(chǎng)。人口的因素具體包括：一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的總?cè)丝?家庭戶數(shù)和家庭人口數(shù)：人口性別和年齡,文化水平與職業(yè),民族與宗教以及地理分布與人口流動(dòng)等因素。我國(guó)今后人口環(huán)境的發(fā)展趨勢(shì)主要有,人口平均年齡增長(zhǎng),人口老齡化趨勢(shì)加劇,人口出生率下降,人們受教育水平程度提高,以小家庭居住為主要結(jié)構(gòu)的生活模式等。這些人口特點(diǎn),必將對(duì)服裝企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生重要的影響。2.購(gòu)買力因素人們的消費(fèi)需求是通過使用貨幣購(gòu)買商品來(lái)實(shí)現(xiàn)的，作為市場(chǎng)，僅有人口是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還必須具有購(gòu)買力。購(gòu)買力就是人們支付貨幣購(gòu)買商品的能力。消費(fèi)者的購(gòu)買力是由消費(fèi)者的收入水平?jīng)Q定的。消費(fèi)者收入水平具體包括：人均國(guó)民收入、個(gè)人收入、社會(huì)集團(tuán)購(gòu)買力等。3.購(gòu)買欲望因素購(gòu)買欲望是指消費(fèi)者購(gòu)買商品的動(dòng)機(jī)、愿望或需求，是由消費(fèi)者的生理需要和心理需要引起的。購(gòu)買欲望是消費(fèi)者把潛在購(gòu)買力變成現(xiàn)實(shí)購(gòu)買力的重要條件，是構(gòu)成市場(chǎng)的基本要素。以上三者缺一不可，沒有人的地方就沒有市場(chǎng)，人口多少?zèng)Q定市場(chǎng)大小,可是僅有人口還是不夠的.如果人們的收入水平很低，市場(chǎng)也不會(huì)大,人口多且居民收入水平很高的國(guó)家或地區(qū),其市場(chǎng)也會(huì)相應(yīng)大一些,有了人口和收入,還必須使商品能夠符合消費(fèi)者的購(gòu)買需求，能夠引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。只有把這三個(gè)要素結(jié)合起來(lái)，才能構(gòu)成現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)，才能決定市場(chǎng)的規(guī)模和容量。企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的時(shí)候才能更有針對(duì)性,才能更好地抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)，取得市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的成功。（三）市場(chǎng)的功能市場(chǎng)的功能可以概括為以下五個(gè)方面：1.統(tǒng)一聯(lián)系功能這種功能是指很好地實(shí)現(xiàn)了商品生產(chǎn)者之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系和經(jīng)濟(jì)結(jié)合。市場(chǎng)既是社會(huì)分工的產(chǎn)物，又是社會(huì)分工得以生存和發(fā)展的保證。隨著社會(huì)分工的細(xì)化,市場(chǎng)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的地位就越來(lái)越重要。服裝企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得以生存，必須通過各個(gè)服裝生產(chǎn)企業(yè)在市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)自己商品的價(jià)值并取得別
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