項目一 走進市場營銷
子情境一 市場營銷導論
**節 走進市場營銷
第二節 分析市場營銷
第三節 拓展市場營銷
第四節 提高市場營銷素質
項目二 分析市場機會
子情境二 營銷環境研究
**節 營銷環境的概念及特點
第二節 宏觀營銷環境研究
第三節 微觀營銷環境研究
第四節 營銷環境分析及對策
子情境三 競爭策略研究
**節 市場競爭的基本概念
第二節 行業競爭環境分析
第三節 企業競爭力分析
第四節 競爭者分析
第五節 市場競爭策略
子情境四 消費者行為研究
**節 購買行為模式理論
第二節 消費者購買行為分析
第三節 生產者購買行為分析
子情境五 市場調查與預測分析
**節 市場調查的概念、作用與程序
第二節 市場調查的方式與方法
第三節 市場預測內容及方法
項目三 選擇營銷策略
子情境六 目標市場策略
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
項目四 制定營銷策略
子情境七 產品策略制定
**節 產品整體概念
第二節 產品組合策略
第三節 品牌與包裝策略
第四節 產品生命周期
第五節 新產品開發
子情境八 價格策略制定
**節 企業定價的程序
第二節 影響企業價格制定的主要因素
第三節 定價方法
第四節 定價策略與技巧
第五節 價格調整策略
子情境九 渠道策略制定
**節 分銷渠道概述
第二節 中間商
第三節 分銷渠道的選擇與管理
第四節 物流管理
子情境十 促銷策略制定
**節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
項目五 綜合實訓
實訓一 企業環境分析實訓
實訓二 企業競爭戰略分析
實訓三 消費者購買行為分析
實訓四 目標市場策略分析
實訓五 產品策略制定
實訓六 價格策略制定與調整
實訓七 渠道策略制定
實訓八 產品促銷實訓
實訓九 市場營銷綜合實訓
參考文獻