**章 廣告產(chǎn)業(yè)描述
　**節(jié)　廣告與廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展
　第二節(jié)　廣告產(chǎn)業(yè)鏈基本構(gòu)成
　第三節(jié)　廣告產(chǎn)業(yè)的社會功能
第二章　廣告管理范疇
　**節(jié)　廣告管理的本質(zhì)屬性
　第二節(jié)　廣告管理的基本目標(biāo)
　第三節(jié)　廣告管理的經(jīng)營收益
第三章　廣告經(jīng)營環(huán)境
　**節(jié)　廣告?zhèn)惱砼c廣告責(zé)任
　第二節(jié)　廣告自律與行業(yè)管理
　第三節(jié)　廣告的法律法規(guī)管理
第四章　企業(yè)廣告管理
　**節(jié)　企業(yè)廣告管理的任務(wù)
　第二節(jié)　企業(yè)的廣告運作組織
　第三節(jié)　企業(yè)廣告的決策程序
第五章　廣告公司運作
　**節(jié)　廣告公司與廣告代理
　第二節(jié)　廣告公司的組織構(gòu)成
　第三節(jié)　廣告公司的業(yè)務(wù)經(jīng)營
第六章　國際廣告營銷
**節(jié)　全球市場與國際廣告
第二節(jié)　市場差異與廣告戰(zhàn)略
第三節(jié)　跨國經(jīng)營型廣告組織
第七章　廣告目標(biāo)管理
**節(jié) 廣告計劃與廣告任務(wù)
第二節(jié)　設(shè)定廣告目標(biāo)的方法
第三節(jié)　制定目標(biāo)以衡量效果
第八章　廣告策劃管理
**節(jié)　廣告策劃原則與流程
第二節(jié)　廣告策劃路徑與模式
第三節(jié)　市場細(xì)分與廣告定位
第九章　廣告信息策略
第十章　廣告媒介策略
第十一章　廣告預(yù)算管理
第十二章　廣告效果測定
第十三章　銷售促進(jìn)管理
第十四章　公共關(guān)系管理
第十五章　整合營銷傳播
附錄一　中華人民共和國廣告法
附錄二　廣告活動道德規(guī)范
附錄三　廣告行業(yè)公平競爭自律守則
主要參考文獻(xiàn)
再版后記