**章　認知廣告——廣告學基礎理論　
　**節　廣告的含義　
　　一、廣告的定義　
　　二、廣告產業的基本知識　
　第二節　廣告的分類　
　　一、根據傳播媒體分類　
　　二、根據廣告內容分類　
　　三、根據傳播區域分類　
　　四、根據廣告對象分類　
　　五、根據廣告表現形式分類　
　第三節　廣告的功能　
　　一、廣告傳播信息的功能　
　　二、廣告的經濟功能　
　　三、廣告的社會功能　
　　四、廣告的美學功能與廣告美學　
　第四節　廣告學學科的基本理論知識　
　　一、廣告學理論的產生與發展　
　　二、廣告學與其他學科的關系　
　　三、廣告學研究的若干問題　
　第五節　廣告文化　
　　一、廣告文化的概念　
　　二、廣告文化的性質　
　　三、文化在廣告中的體現　
　思考題　
　知識鏈接　
　　一、廣告術語與廣告理論　
　　二、推薦閱讀——案例分析　
第二章　理解廣告——廣告產業組織　
　**節　廣告市場——代理制度　
　第二節　廣告公司　
　　一、廣告公司架構　
　　二、廣告公司的類型　
　　三、廣告公司的組織制度　
　第三節　廣告主　
　　一、廣告主的分類　
　　二、廣告主的要求　
　第四節　廣告媒介　
　　一、廣告媒體的分類　
　　二、傳播媒介在廣告活動中的作用　
　　三、廣告媒介的選擇與企業的營銷目標相結合　
　　四、與目標市場相結合　
　　五、與營銷環境相結合　
　思考題　
　知識鏈接　
　　一、廣告術語與廣告理論　
　　二、推薦閱讀——案例分析　
第三章　參與廣告——廣告運作　
　**節　廣告調查　
　第二節　廣告策略與企業營銷戰略　
　　一、產品定位策略　
　　二、產品生命周期與廣告策略　
　　三、廣告的市場策略　
　　四、廣告的媒介策略　
　　五、廣告策劃書　
　　六、廣告策劃寫作格式　
　第三節　媒體策略　
　　一、報紙　
　　二、雜志　
　……
第四章　實現廣告——設計　制作管理過程　
第五章　中外廣告發展狀況　
第六章　現代廣告教育與廣告法規　
參考文獻