任務(wù)1樹立現(xiàn)代市場營銷觀念【任務(wù)目標】【案例導(dǎo)入】【理論指導(dǎo)】一、了解市場營銷的定義及營銷活動過程二、理解市場營銷的核心概念三、認識市場營銷觀念的演變過程四、把握市場營銷觀念的新發(fā)展【復(fù)習與思考】【實訓(xùn)操作】實訓(xùn)一：案例分析實訓(xùn)二：營銷體驗任務(wù)2把握市場導(dǎo)向的戰(zhàn)略計劃【任務(wù)目標】【案例導(dǎo)入】【理論指導(dǎo)】一、了解公司戰(zhàn)略計劃的內(nèi)容二、認識營銷戰(zhàn)略與營銷組合三、掌握營銷活動管理過程【復(fù)習與思考】【實訓(xùn)操作】實訓(xùn)一：案例分析實訓(xùn)二：制定營銷計劃任務(wù)3分析市場營銷環(huán)境【任務(wù)目標】【案例導(dǎo)入】【理論指導(dǎo)】一、明確分析市場營銷環(huán)境的意義二、市場營銷宏觀環(huán)境分析三、市場營銷微觀環(huán)境分析四、市場營銷環(huán)境綜合分析【復(fù)習與思考】【實訓(xùn)操作】實訓(xùn)一：案例分析實訓(xùn)二：分析企業(yè)營銷環(huán)境任務(wù)4分析消費者市場與生產(chǎn)者市場【任務(wù)目標】【案例導(dǎo)入】【理論指導(dǎo)】一、了解消費者市場的特點二、分析影響消費者購買行為的因素三、認識消費者購買決策的過程四、了解生產(chǎn)者市場的特點五、分析影響生產(chǎn)者購買決策的因素六、認識生產(chǎn)者購買決策的過程【復(fù)習與思考】【實訓(xùn)操作】實訓(xùn)一：案例分析實訓(xùn)二：觀察消費者購買行為任務(wù)5管理市場營銷信息【任務(wù)目標】【案例導(dǎo)入】【理論指導(dǎo)】一、認識市場營銷信息的作用二、建立市場營銷信息系統(tǒng)三、組織營銷調(diào)研【復(fù)習與思考】【實訓(xùn)操作】實訓(xùn)一：案例分析實訓(xùn)二：問卷設(shè)計實訓(xùn)三：市場調(diào)研任務(wù)6選擇目標市場【任務(wù)目標】【案例導(dǎo)入】【理論指導(dǎo)】一、市場細分二、目標市場選擇三、市場定位【復(fù)習與思考】【實訓(xùn)操作】實訓(xùn)一：案例分析實訓(xùn)二：目標市場調(diào)查實訓(xùn)三：市場定位任務(wù)7制定產(chǎn)品策略【任務(wù)目標】【案例導(dǎo)入】【理論指導(dǎo)】一、產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略二、產(chǎn)品市場生命周期策略三、新產(chǎn)品開發(fā)策略四、品牌及包裝策略【復(fù)習與思考】【實訓(xùn)操作】實訓(xùn)一：案例分析實訓(xùn)二：產(chǎn)品組合策劃實訓(xùn)三：品牌與包裝策劃任務(wù)8制定價格策略【任務(wù)目標】【案例導(dǎo)入】【理論指導(dǎo)】一、了解企業(yè)定價的目標和程序二、分析影響產(chǎn)品定價的主要因素三、確定產(chǎn)品定價的一般方法四、制定產(chǎn)品定價的基本策略【復(fù)習與思考】【實訓(xùn)操作】實訓(xùn)一：案例分析實訓(xùn)二：價格調(diào)查實訓(xùn)三：產(chǎn)品定價策劃任務(wù)9選擇分銷渠道【任務(wù)目標】【案例導(dǎo)入】【理論指導(dǎo)】一、了解分銷渠道的作用與類型二、分銷渠道的設(shè)計與管理三、認識中間商的作用四、了解產(chǎn)品實體分銷過程【復(fù)習與思考】【實訓(xùn)操作】實訓(xùn)一：案例分析實訓(xùn)二：分銷渠道調(diào)查實訓(xùn)三：分銷渠道設(shè)計任務(wù)10掌握促銷組合工具【任務(wù)目標】【案例導(dǎo)入】【理論指導(dǎo)】一、了解促銷組合的內(nèi)容二、掌握人員推銷的基本內(nèi)容三、掌握廣告促銷的基本內(nèi)容四、掌握公共關(guān)系的基本內(nèi)容五、掌握營業(yè)推廣的基本內(nèi)容【復(fù)習與思考】【實訓(xùn)操作】實訓(xùn)一：案例分析實訓(xùn)二：模擬人員推銷實訓(xùn)三：促銷組合策劃任務(wù)11管理營銷活動【任務(wù)目標】【案例導(dǎo)入】【理論指導(dǎo)】一、營銷組織的變化發(fā)展趨勢二、了解營銷控制內(nèi)容三、掌握營銷審計方法【復(fù)習與思考】【實訓(xùn)操作】實訓(xùn)一：案例分析實訓(xùn)二：制訂營銷計劃參考文獻