叢書序
前言
**章 國內(nèi)廣告主簡況
　**節(jié) 國內(nèi)廣告主分布
　　一、國內(nèi)企業(yè)分類
　　二、國內(nèi)企業(yè)分布
　第二節(jié) 國內(nèi)生產(chǎn)總值與廣告投放
　　一、全國國內(nèi)生產(chǎn)總值與廣告投放
　　二、各地區(qū)國內(nèi)生產(chǎn)總值與廣告投放
　第三節(jié) 主要行業(yè)廣告主概況
　　一、主要行業(yè)廣告主投放情況
　　二、**產(chǎn)業(yè)
　　三、第二產(chǎn)業(yè)
　　四、第三產(chǎn)業(yè)
　第四節(jié) 廣告主廣告意識
　　一、廣告主廣告部門架構(gòu)
　　二、廣告部門的主要職責(zé)
　　三、廣告意識
　第五節(jié) 典型廣告主
　　一、中國移動
　　二、中國人壽
　　三、李寧公司
第二章 企業(yè)廣告人才
　**節(jié) 問題的提出與研究方法
　第二節(jié) 研究流程與樣本構(gòu)成
　　一、研究流程
　　二、樣本構(gòu)成
　第三節(jié) 企業(yè)廣告人才的歸屬與自我評價
　　一、企業(yè)廣告人才的歸屬
　　二、企業(yè)廣告人才的個性特征自我評價
　　三、企業(yè)廣告人才的角色評價
　第四節(jié) 企業(yè)廣告人才的知識結(jié)構(gòu)需求分析
　第五節(jié) 企業(yè)廣告人才的個性特征需求分析
　第六節(jié) 企業(yè)廣告人才素質(zhì)需求因子分析
　第七節(jié) 企業(yè)廣告人才數(shù)量需求
　第八節(jié) 企業(yè)對廣告人才培養(yǎng)的建議
第三章 廣告人才培養(yǎng)
　**節(jié) 廣告學(xué)的發(fā)展
　　一、廣告學(xué)的起源
　　二、廣告學(xué)理論的形成
　　三、國內(nèi)廣告學(xué)術(shù)研究
　第二節(jié) 廣告人才培養(yǎng)模式
　　一、廣告學(xué)科歸屬爭議
　　二、美國的廣告人才培養(yǎng)模式
　　三、日本的廣告人才培養(yǎng)模式
　　四、英國的廣告教育模式
　第三節(jié) 我國廣告人才培養(yǎng)現(xiàn)狀
　　一、廣告人才培養(yǎng)的主要途徑
　　二、廣告人才培養(yǎng)的特點(diǎn)
　　三、廣告人才培養(yǎng)存在的問題
　第四節(jié) 廣告人才素質(zhì)
　　一、人才素質(zhì)的構(gòu)成
　　二、廣告人才素質(zhì)的解釋
　第五節(jié) 提高廣告人才素質(zhì)的途徑
　　一、明確廣告教育定位與廣告人才培養(yǎng)目標(biāo)
　　二、突出資源優(yōu)勢以形成辦學(xué)特色
　　三、構(gòu)建科學(xué)合理的廣告人才培養(yǎng)方案
　　四、加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)以提升廣告人才的實(shí)戰(zhàn)能力
　　五、提高廣告人才的創(chuàng)造力
　　六、發(fā)揮行業(yè)力量提高廣告人才素質(zhì)
附錄A 企業(yè)對廣告學(xué)科發(fā)展的建議
附錄B 調(diào)查問卷
參考文獻(xiàn)