**篇 基本理論
　**章 導論
**節 市場與企業
第二節 市場調查的必要性
第三節 市場預測與企業決策
第四節 市場調查和預測學科的發展與應用
　第二章 市場調查基本理論
**節 市場調查與市場營銷信息系統
第二節 市場調查的含義與特征
第三節 市場調查的內容與類型
第四節 市場調查的原則與程序
　第三章 市場預測基本理論
**節 市場預測的含義與作用
第二節 市場預測的基本原理與原則
第三節 市場預測的種類與內容
第四節 市場預測的基本程序
第五節 預測精度及其提高途徑
第二篇 市場調查方法
　第四章 文案調查
**節 文案調查的含義與要求
第二節 可用信息的范圍
第三節 文案調查的程序
第四節 文案調查的方式與方法
第五節 文案調查的原則與評價
　第五章 實地調查
**節 實地調查方法之一：訪問法
第二節 實地調查方法之二：觀察法
第三節 實地調查方法之三：實驗法
第四節 實地調查方法之四：動機調查，
第五節 實地調查的組織方式
　第六章 抽樣調查
**節 抽樣調查的概念與作用
第二節 抽樣調查常用的幾個概念，
第三節 抽樣誤差的概念與計算方法
第四節 抽樣調查的組織形式
第五節 抽樣數目的確定
第六節 全及總體資料的推算
　第七章 問卷調查
**節 問卷的定義與作用
第二節 問卷的格式和設計
第三節 問卷設計技巧
第三篇 市場預測技術
　第八章 資料的整理、分析與處理
**節 資料的整理
第二節 資料的分析
第三節 資料的處理
第四節 調查報告的撰寫與溝通
　第九章 定性預測方法
**節 推算預測法
第二節 集合意見法
第三節 專家調查預測法
第四節 預警分析法
　第十章 時間序列預測法
**節 時間序列預測法概述
第二節 平滑預測法
第三節 趨勢延伸預測法
第四節 季節指數預測法
　第十—章 回歸分析預測法
**節 回歸分析預測法概述
第二節 一元線性回歸分析預測法
第三節 多元線性回歸分析預測法
第四節 非線性回歸分析預測法
　第十二章 市場預測的深化：企業決策
**節 企業決策的含義與類型
第二節 企業決策機制與決策原則
第三節 企業決策技術概述
第四節 幾種常見的決策硬技術
主要參考書目