包郵服裝市場調查方法與應用

作者：寧俊主編

出版社：中國紡織出版社出版時間：2008-01-01

頁數： 206

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版權信息
內容簡介
目錄
節選

服裝市場調查方法與應用版權信息

ISBN：9787506447720
條形碼：9787506447720 ; 978-7-5064-4772-0
裝幀：暫無
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場營銷

服裝市場調查方法與應用內容簡介

本書根據服裝企業需求，從市場調查方法和應用兩個方面出發，講述了間接調查的文案調查法、直接調查的訪問調查法和觀察調查法以及試驗調查法等內容，同時，還對調查時的訪談技術、調查資料的整理與分析，以及抽樣調查的設計方法等進行了具體的講解。
　　本書以闡述方法為主，結合服裝市場的調查案例，系統地闡述企業如何運用市場調查工具，重點解決企業的市場運營問題。既可作為服裝企業領導、技術人員和管理人員學習實施市場調查研究的工具用書及各類成人教育培訓機構的培訓教材，亦可作為高等院校服裝企業管理、服裝工程等專業的教材或教學參考書。

服裝市場調查方法與應用目錄

**章　服裝市場調查概述
　**節　服裝市場調查的含義與作用
　第二節　服裝市場調查的特點
　第三節　服裝市場調查的內容
　第四節　服裝市場調查的種類
　第五節　服裝市場調查的過程
第二章　間接調查——文案調查法與應用
　**節　文案調查法的內涵
　第二節　文案調查的渠道
　第三節　文案調查的實踐
　第四節　文案調查體系的建立
第三章　直接調查——訪問調查法與應用
　**節　訪問調查的內涵及分類
　第二節　訪問調查的主要方法
　第三節　訪問調查方法的實踐
第四章　訪談技術
　**節　訪談技巧
　第二節　問卷設計技術
　第三節　問卷設計技術的應用
第五章　直接調查——觀察調查法與應用
　**節　觀察調查法的內容
　第二節　觀察調查法的實踐
　第三節　觀察調查法的工具
第六章　直接調查——市場實驗法與應用
　**節　市場實驗法的內涵
　第二節　市場實驗方案設計
　第三節　市場實驗法實踐
第七章　調查資料的整理與分析
　**節　調查資料的整理
　第二節　調查資料的分析
　第三節　調查資料的撰寫
第八章　抽樣設計
　**節　普查和抽樣調查
　第二節　隨機抽樣法
　第三節　非隨機抽樣法
第九章　綜合案例——某服裝品牌目標顧客調研
參考文獻

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服裝市場調查方法與應用節選

**章　服裝市場調查概述
　　企業在生產經營過程中，無時無刻不涉及做什么和怎么做的問題。那么，在決定做什么和怎么做之前，一般來說，應該先針對有關問題進行市場調查，收集和分析市場信息，并在此基礎上做出決策，即決定做什么和怎么做。目前，市場調查正成為一項經常性的企業活動，企業調查的內容涉及行業發展趨勢、價格、廣告、競爭對手、產品和銷售渠道等。
　　**節　服裝市場調查的含義與作用
　　任何形式的市場活動必須以信息引導和溝通為基礎。信息流通是構成市場經濟活動的基本要素。那么營銷經理到底做出哪些決策呢？具體地說，他們必須決定：為哪些消費者服務；消費者的特點是什么；產品的特點是什么；價位怎樣定；促銷策略和銷售渠道怎樣安排。當然，這些決策可以比較籠統，也可以較為具體和明確。
　　一、服裝市場調查的含義
　　美國營銷協會（AMA）關于市場調查的定義則更詳細地描述了這層意思：市場調查是把消費者、客戶、大眾和市場人員通過信息聯結起來，而營銷者借助這些信息可發現和確定營銷機會和營銷問題，開展、改善、評估和監控營銷活動，并加深對市場營銷過程的認識。這個定義不是抽象的，它概括了市場調查的實際作用：收集、分析并解釋營銷和各級管理層的其他決策所需的相關信息。
　　……

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