前言
房地產(chǎn)市場營銷理論篇
　**章　房地產(chǎn)市場營銷概述
　　**節(jié)　房地產(chǎn)市場概述
　 　一、房地產(chǎn)市場的概念
　　 二、房地產(chǎn)市場的特征
　　 三、房地產(chǎn)市場的分類
　　第二節(jié)　房地產(chǎn)市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展
　　 一、房地產(chǎn)市場營銷的概念
　　 二、房地產(chǎn)市場營銷理念的演變
　　第三節(jié)　房地產(chǎn)市場營銷學課程學習
　　 一、房地產(chǎn)市場營銷學的主要內(nèi)容
　　 二、市場營銷學的學習方法
　第二章　房地產(chǎn)營銷的經(jīng)濟理論基礎(chǔ)
　　**節(jié)　需求、供給與價格
　　 一、需求與需求彈性
　　　二、供給與供給彈性
　 三、均衡數(shù)量與均衡價格
　　第二節(jié)　消費者行為理論
　 一、效用
　 二、邊際效用分析
　 三、無差異曲線分析
　 四、消費者均衡
　　第三節(jié)　供給理論
　 一、生產(chǎn)理論
　 二、成本理論
　 第四節(jié)　市場理論
　 　一、完全競爭市場
　　 二、完全壟斷市場
　　 三、壟斷競爭市場
　　 四、寡頭壟斷市場
　第三章　房地產(chǎn)投資機會分析
　　**節(jié)　房地產(chǎn)市場調(diào)查
　　 一、房地產(chǎn)市場調(diào)查概述
　　 二、房地產(chǎn)市場調(diào)查的區(qū)別
　　 三、房地產(chǎn)市場調(diào)查的信息
　　 四、房地產(chǎn)市場調(diào)查的類型
　　 五、房地產(chǎn)市場調(diào)查的作用
　　第二節(jié)　房地產(chǎn)市場預(yù)測
　　 一、房地產(chǎn)市場預(yù)測概述
　　 二、房地產(chǎn)市場預(yù)測的一般程序
　　 三、房地產(chǎn)市場預(yù)測的內(nèi)容
　　 四、房地產(chǎn)市場預(yù)測的方法
　　第三節(jié)　房地產(chǎn)市場細分
　　 一、房地產(chǎn)市場細分的概念和特點
　　 二、房地產(chǎn)市場細分的作用
　　 三、房地產(chǎn)市場細分的方法
　　 四、房地產(chǎn)市場細分的程序
　　 五、房地產(chǎn)目標市場選擇
　第四章　房地產(chǎn)營銷環(huán)境分析
　 **節(jié)　營銷環(huán)境概述
　 一、營銷環(huán)境的概念
　 二、市場營銷環(huán)境的分類
　 第二節(jié)　營銷環(huán)境影響因素
　 一、微觀環(huán)境中的參與者
　 二、宏觀環(huán)境中的影響因素
　 三、可控市場營銷環(huán)境因素
　 四、不可控市場營銷環(huán)境因素
　 第三節(jié)　房地產(chǎn)營銷環(huán)境評價方法
　 　 一、初級因素打分法
　　 二、多因素系統(tǒng)評估法
　　 三、綜合性定量法
　　 四、關(guān)鍵因素評估法
　第五章　房地產(chǎn)市場營銷戰(zhàn)略
　 **節(jié)　房地產(chǎn)市場營銷戰(zhàn)略的內(nèi)容
　 一、房地產(chǎn)市場營銷戰(zhàn)略概述
　 二、營銷戰(zhàn)略的制定原則
　……
　第六章　房地產(chǎn)項目經(jīng)營策略
　第七章　房地產(chǎn)經(jīng)紀基礎(chǔ)
房地產(chǎn)市場營銷實務(wù)篇
　第八章　房地產(chǎn)市場調(diào)查實務(wù)
　第九章　房地產(chǎn)項目定位分析
　第十章　房地產(chǎn)銷售推廣
　第十一章　房地產(chǎn)商品銷售管理
　第十二章　房地產(chǎn)居間業(yè)務(wù)
　第十三章　網(wǎng)上房地產(chǎn)交易實務(wù)
　第十四章　房地產(chǎn)營銷成敗的關(guān)鍵
參考文獻