總序
前言
**章 緒論
**節 廣告文化學的構建是歷史的必然
一、中國廣告業的希望
二、實現文化上的超越
第二節 文化的含義和文化學理論
一、文化內涵釋義
二、對文化理論的梳整
三、對文化本質和功能的思考
第三節 廣告文化學的研究對象
一、文化學理論的研究視角
二、廣告文化學的體系
三、現代廣告文化與廣告的關系
四、現代廣告文化對社會大文化系統的作用
第四節 現代廣告文化研究的新思維
一、把經濟學滲透進現代廣告文化學
二、把人本主義和心理學融入現代廣告文化學
第二章 廣告符號
**節 廣告是一種獨特的文化藝術符號
一、符號學
二、廣告是一種特殊的藝術符號
三、廣告藝術符號的作用
第二節 廣告藝術符號的表現力
一、廣告藝術符號的特征
二、廣告藝術符號的類型
三、廣告藝術符號表現力
第三節 多樣現代廣告符號的利器——光影和語言
一、圖像的王國
二、語言——*重要的符號系統
第四節 現代社會的圖騰符號——企業形象
一、古代圖騰的啟示
二、當代圖騰——品牌與形象
三、“圖騰”創制——企業形象塑造
第三章 廣告的文化語境
**節 一種重要而真實的存在——廣告生存語境
一、科學的語境觀
二、廣告語境研究指向
第二節 現代廣告文化的淵源
一、現代廣告文化的誕生
二、東西方文化的差異
三、東西方廣告文化的互跨和融合
第三節 中外文化風俗巡禮
一、悠久淳厚的中華風俗文化
二、新奇芳香的世界風俗
第四章 廣告文化美學的架構
**節 廣告美學的研究思路
一、廣告的美和廣告美的規律
二、廣告的意境和風格
第二節 廣告美學中的審美
一、廣告審美文化的基礎
二、廣告的審美
第三節 廣告美的創造
一、廣告美的創意原則
二、廣告美的創作方法——“再現”
三、廣告藝術創作中的隱喻和暗示
第四節 網絡時代背景下的廣告美學
一、網絡改變了美學的現實基礎
二、網絡時代廣告美學的特征
三、網絡廣告的營銷策略
第五章 廣告藝術心理初探
**節 廣告藝術心理學勾勒
一、廣告藝術心理學的研究對象
二、廣告心理學理論
三、廣告審美心理要素描述
第二節 廣告創造心理
一、廣告人的心理特征
二、廣告的情感表現
第三節 廣告受眾文化心理透視
一、消費者的文化心理傾向
二、消費者個性分析
三、潛意識理論與廣告策略
四、創造時尚
五、引導流行
第六章 廣告人文化素質
**節 廣告人的現代觀念
一、廣告人的素質構成
二、廣告人的現代觀念
第二節 廣告人的情感世界和情感智慧
一、探尋廣告人的情感世界
二、情感的作用
三、培養廣告人的情感智慧
四、廣告人的情感表現方式
第三節 培養廣告人的科學思維方式
一、思維的作用及分類
二、形象思維的探討
三、靈感思維的探討
四、廣告人思維特點及思維能力培養
后記
參考文獻