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營銷策劃與執行

包郵 營銷策劃與執行

作者:張亦唯著
出版社:中國工人出版社出版時間:2007-02-01
開本: 24cm 頁數: 14,278頁
本類榜單:管理銷量榜
中 圖 價:¥18.1(5.2折) 定價  ¥35.0 登錄后可看到會員價
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營銷策劃與執行 版權信息

  • ISBN:7500838190
  • 條形碼:9787500838197 ; 978-7-5008-3819-7
  • 裝幀:暫無
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

營銷策劃與執行 本書特色

營銷策劃是什么?
它是企業通過激發創意,有效地配置和運用自身有限的資源,選定可行的營銷方案,達成預定的目標或解決某一難題。營銷策劃雖然不能保證企業絕對成功,但絕對可以保證企業少走彎路!
到達目的的路可能有一百條,但*近的路只有一條,營銷策劃的目的就是尋找這條條路。
同樣,營銷策劃中有許多誤區需要避免,有很多基本原則需要遵從。不論是創新出奇,還是成本控制,都不能忽視。在本書中,作者雖然不會就營銷策劃的理論知識進述太多,但在每一步的具體行動中,都將提及營銷策劃的一些基礎知識。
如果你馬上就要著手營銷策劃工作,請翻開本書,你將會看到營銷策劃中每一步的行動綱領以及重點摘要。這絕對能幫助你在*短的時間內迅速理解并著手開始營銷策劃工作。同樣的,通過不斷的應用實踐,你也一定能將書中的概念及技巧化為己有,牢牢地掌握住系統的工作方法。

營銷策劃與執行 內容簡介

本書列出了營銷策劃中每一步的行動計劃及重點摘要,結合案例、表格,對營銷策劃技能、操作重點、操作方法作了精辟闡述,對成功和失敗之關鍵點進行了客觀分析和總結。

營銷策劃與執行 目錄

前言
chapter1 輕松走進營銷策劃
要點1:你準備好了嗎
一、企業,在營銷策劃中前行
二、形形色色的營銷策劃
要點2:營銷策劃**7準則
要點3:步驟也很重要
chapter2 我的目標是什么
要點1:在問題的背后
一、弄清問題的本質
二、找出問題產生的原因
三、考慮能解決這個問題嗎
要點2:他們想要的結果是什么
一、希望解決問題后,大致達到什么樣的目的(程度)
二、解決問題的時間要求
要點3:能夠解決這些問題嗎——進行初步分析論證
一、背景分析
二、可行性分析
三、達成一致
四、應變調整
要點4:邁出**步——確認任務目標
一、確認過程條件,確保工作目標明確實際度
二、提交《目標描述書》,與企業或客戶進行溝通確認
chapter3 市場調研實用方略
要點1:什么是市場調研
一、市場調研是企業制定營銷戰略和戰術的基礎
二、重視市場調研才能提升企業的競爭力
三、采用科學的方式進行市場調研
四、市場調研的基本步驟
要點2:想要了解什么
一、與決策者溝通
二、進行專家訪談
三、分析二手資料
四、進行定性調查
五、調研目標分析的兩個原則
……
chapter4 創意構思——策劃的靈魂
chapter5 編寫一份優秀的營銷策劃書
chapter6 從產品策劃開始
chapter7 價格策劃——利益的體現
chapter8 讓銷售動起來——建設合理的分銷渠道
chapter9 打動消費者的促銷策劃行動綱領
chapter10 信息時代的必然——基于網絡的營銷策劃
chapter11 四步曲讓他人重視你的策劃書
chapter12 把方案變成行動
chapter終章 讓它成為我們的起點
展開全部
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