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廣告媒體策劃(第6版)

包郵 廣告媒體策劃(第6版)

出版社:中國人民大學出版社出版時間:2006-04-18
開本: 176
讀者評分:4.3分6條評論
本類榜單:管理銷量榜
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廣告媒體策劃(第6版) 版權信息

  • ISBN:7300071686
  • 條形碼:9787300071688 ; 978-7-300-07168-8
  • 裝幀:簡裝本
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

廣告媒體策劃(第6版) 本書特色

有人認為,媒體策劃是廣告行業里不需要創意的部分,這種說法大錯特錯。一份成功的媒體策劃方案,要求在媒體、時間安排、廣告費分配和其他方面做出有創意的決策。除了在可用媒體資源方面掌握深入的知識外,*出色的媒體策劃人還必須是營銷、廣告、調研和財務方面的戰略專家。
  在此前的5個版本中,《廣告媒體策劃》已經成為專業而有遠見的媒體策劃人的必讀之書。在這本具有里程碑意義的第6版中,它繼續為讀者提供有關媒體策劃的深刻見解,并涵蓋了媒體方案構建、到達范圍和連續性測量等諸多方面的基本原理。此外,它還及時更新了以下的內容:
  *新的學術研究和業內*佳實踐;
  一份全新的假想性媒體方案,全方位地展示了真正的媒體策劃工作;
  在整部作品中補充了因特網和其他新興媒體的案例。
  《廣告媒體策劃》用簡明易懂的風格解釋了策劃工作的復雜性。我們邁入了一個廣告新技術和營銷挑戰層出不窮的時代,任何有志于從事創意媒體策劃和采購工作的讀者,絕不能錯過這本全面、可讀性極強的手冊——它將經過時間檢驗的基本原理,以及*新的工具和方法,完美地結合在一起。它是一座不可多得的資料寶庫。

廣告媒體策劃(第6版) 內容簡介

有人認為,媒體策劃是廣告行業里不需要創意的部分,這種說法大錯特錯。一份成功的媒體策劃方案,要求在媒體、時間安排、廣告費分配和其他方面做出有創意的決策。除了在可用媒體資源方面掌握深入的知識外,*出色的媒體策劃人還必須是營銷、廣告、調研和財務方面的戰略專家。
  在此前的5個版本中,《廣告媒體策劃》已經成為專業而有遠見的媒體策劃人的必讀之書。在這本具有里程碑意義的第6版中,它繼續為讀者提供有關媒體策劃的深刻見解,并涵蓋了媒體方案構建、到達范圍和連續性測量等諸多方面的基本原理。此外,它還及時更新了以下的內容:
  *新的學術研究和業內*佳實踐;
  一份全新的假想性媒體方案,全方位地展示了真正的媒體策劃工作;
  在整部作品中補充了因特網和其他新興媒體的案例。
  《廣告媒體策劃》用簡明易懂的風格解釋了策劃工作的復雜性。我們邁入了一個廣告新技術和營銷挑戰層出不窮的時代,任何有志于從事創意媒體策劃和采購工作的讀者,絕不能錯過這本全面、可讀性極強的手冊——它將經過時間檢驗的基本原理,以及*新的工具和方法,完美地結合在一起。它是一座不可多得的資料寶庫。

廣告媒體策劃(第6版) 目錄

推薦序
合著者序
第1章 導論
媒體:消息傳遞系統
媒體策劃
變化中的媒體策劃
媒體策劃人的角色轉變
媒體的種類
媒體策劃的一般程序
選擇媒介物的原則
媒體策劃中的問題
第2章 媒體策劃方案實例
假想方案的背景
媒體目標
競爭分析
目標受份分析
媒體習慣
選擇媒體的根本理由
媒體策略
流程圖和預算
購買后估價
第3章 媒體、廣告和消費者之間的關系
消費者如何選擇媒體:娛樂和信息
消費者對網絡廣告的看法
受眾如何處理從媒體得到的信息
媒體在購買過程中的重要性
媒體策劃和營銷組合
曝光率:媒體受眾的基本量度
需要更好的媒介物測量方法
響應函數
測量媒介物所承載廣告的受眾
第4章 基本測量和計算方法
如何測量媒介物
如何對數據進行解釋
媒介物受眾測量方法的一般用途
受眾測量的不同概念
第5章 高級測量方法和計算
總收視點
總接觸人次
到達率
頻率
有效頻率
有效頻率簡史
第6章 營銷策略和媒體策劃
……
第7章 策略規劃之一:誰、哪里、什么時候
第8章 策略規劃之二;加權、到達率、頻率和排期
第9章 選擇媒體種類:媒介物的比較
第10章 安排媒體策略的原則
第11章 評估和選擇媒介物
第12章 媒體費用和采購問題
第13章 制定和分配預算
第14章 測試、實驗和媒體策劃
術語表
譯者后記
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廣告媒體策劃(第6版) 節選































廣告媒體策劃(第6版) 作者簡介

  杰克?西瑟斯(Jack Z. Sissors)在美國西北大學從事了39年的媒體教學與研究工作,創辦并主編了《媒體企劃期刊》(The Journal of Media Planning)雜志。他為媒體策劃人員舉辦過多期富有影響力的媒體研討課程,并在李奧貝納和全球多家頂尖廣告公司有著多年的從業經驗。

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