**章 緒論
**節 廣告與消費者行為
第二節 廣告心理學研究對象
第三節 廣告心理學研究方法
第四節 廣告心理學發展簡史
第二章 受眾對廣告的感覺和知覺
**節 感覺概述
第二節 廣告受眾的知覺
第三章 受眾對廣告的注意
**節 注意概述
第二節 廣告信息對注意的影響
第三節 廣告信息表現形式對注意的影響
第四章 廣告受眾對廣告的理解
**節 理解的涵義
第二節 受眾對廣告語句的理解
第五章 廣告受眾對廣告的記憶
**節 記憶概述
第二節 廣告記憶策略
第六章 廣告情感心理
**節 情感概述
第二節 廣告中常見的情感反應
第三節 廣告要素與情感
第七章 廣告受眾的想象與聯想
**節 想象
第二節 聯象
第八章 廣告受眾的需求心理
**節 需要基本理論
第二節 廣告對消費者需要的激發
第九章 廣告審美心理
**節 美和審美
第二節 廣告藝術與廣告審美
第三節 廣告藝術的美學形象
第四節 增強廣告藝術感染力的手法
第十章 廣告說服的心理機制
**節 消費者的態度
第二節 改變態度的幾種理論
第三節 影響廣告說服效果的因素
第四節 廣告說服的心理策略
第十一章 受眾社會心理因素對廣告的影響
**節 廣告與文化
第二節 廣告與社會階層
第三節 廣告與家庭
第四節 社會流行與廣告
第十二章 廣告心理效果的測評
**節 廣告心理效果概述
第二節 廣告心理效果測評的原則和程序
第三節 廣告心理效果分段測評
第四節 廣告心理效果測評內容和方法
主要參考書目
后記