國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研 內(nèi)容簡(jiǎn)介

國(guó)際化不再只是企業(yè)的一個(gè)選擇，它已成為企業(yè)生存的必需。在21世紀(jì)，隨著各國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步飽和，以及經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的日益增強(qiáng)，企業(yè)越來(lái)越有必要立足全球市場(chǎng)開(kāi)展商務(wù)活動(dòng)。而在展開(kāi)此類(lèi)活動(dòng)之前，實(shí)施正確的國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研顯得十分重要。由于在文化、民族、經(jīng)濟(jì)、政治、法律、社會(huì)和環(huán)境等方面存在巨大差異，在國(guó)際市場(chǎng)上執(zhí)行調(diào)研任務(wù)比在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)要復(fù)雜得多。因此，對(duì)于當(dāng)今的商業(yè)社會(huì)而言，讓人們了解實(shí)施國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研活動(dòng)的過(guò)程和方法就顯得非常迫力。
本書(shū)分為三篇。**篇，作者利用大量的案例來(lái)解釋國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研活動(dòng)的基本原理，詳細(xì)解釋了實(shí)施國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研活動(dòng)的步驟，闡明了與國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研有關(guān)的問(wèn)題（如數(shù)據(jù)來(lái)源、相關(guān)技術(shù)、工具設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)收集等），并提供了對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的方法。第二篇，主要討論在亞太、歐洲、拉美、中東、非洲以及北美開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的具體問(wèn)題，以及作者對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研未來(lái)的設(shè)想。第三篇，提供了一些案例，描述了國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的應(yīng)用。
　　本書(shū)的目的在于讓讀者充分地掌握國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的工具和技術(shù)，從而有助于形成在全球市場(chǎng)環(huán)境下生存和發(fā)展的有效戰(zhàn)略。本書(shū)主要用作研究生和高年級(jí)本科生國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研或國(guó)際商業(yè)研究課程的教科書(shū)，也可作為任何國(guó)際市場(chǎng)或國(guó)際商業(yè)研究課程的參考讀物。