中國品牌大贏家 內容簡介

國外企業，特別是大型跨國公司與中國本土企業的區別不僅是產品質量、性能、品種款式和技術含量上要高一籌，更重要的是他們非常重視企業形象和品牌的建立及管理。中國已經加入了世貿組織，一方面，國際大品牌的進入加劇了國內各類產品間的競爭；另一方面，中國企業要走向世界，讓自己的產品經受國際市場的考驗，建設自己獨特的品牌形象，就顯得至關重要。
《中國品牌大贏家》是美國著名品牌經營家菲歐娜·吉爾摩的*新力作。該書的主旨也就是精挑細選，找出各行業的佼佼者，講述他們獨辟蹊徑創造價值的故事，就像是一道上好的北歐開胃菜。雖然其中沒有一個案例展示的是一個完美的世界，但案例中的企業有些贏利遠遠好于其它公司，贏得了在中國同類商品中不可低估的位置，同時有些運作更加透明，有些更富有社會責任感，有些更富有創意。而閱讀該書的教益*終需要讀者透過書中的案例，結合自身的情況自己總結出來，因為*有意義的東西往往在言語的背后。
該書的寫作時機正趕上中國加入世界貿易組織。加入世貿意味著中國企業將不再面臨地域的藩籬，將來世界經濟和全球資本市場的動態都會對他們產生影響。品牌創立無疑將促進中國企業的成長，緩沖全球經濟變化帶來的負面效應。由于品牌天生追求市場注意力，品牌若想獲得生存就必須更加對客戶負責。書中許多企業的資產負債表都有顯示，而且他們之中有的還獲得大股東、政府以及紅籌股公司的支持。他們中的一些也已決定挺進國外市場，有的選擇在其他發展中國家發展，更有甚者如海爾和北京燕京啤酒集團決定進入全球競爭*激烈之一的美國市場。正如海爾所說的，“我們必須成為狼，如果我們選擇成為羊，那么只有被狼吃掉這一種下場”。無論如何也要爭取成為國內的強勢品牌，這是許多公司目前的主導思想。無疑品牌是一筆正在經歷磨礪不斷增值的財富。
本書兩位作者都是企業品牌戰略方面的頂級專家，他們從中國改革開放以來就一直以關注中國企業的品牌成長之路。他們花了大量的時間和精力深入中國本土企業內部，進行細致的采訪、研究，考察中國精英企業的品牌建設，以專家的眼光審視這些企業品牌戰略的方方面面，對這些企業各自探索、建立的一系列制度進行了專業的探討、分析和總結，并揭示了本土頂級品牌的戰略和成功的奧秘。作者深入剖析可企業在成長過程中面臨的品牌經營、品牌轉型和品牌管理等問題，包括企業發展與品牌壯大之間的矛盾、建立消費者對于品牌的忠誠度、培養員工自覺的品牌意識、中國入世后企業品牌在市場上面臨的挑戰以及本土的品牌如何走向國際等，其中不乏獨到、精妙和創造性的真知灼見。
“他山之石，可以攻玉”，相信所有的中國企業都能從本書列舉的成功企業個案中汲取營養和方法，進行*有利于自己的改革和創新，實現本土頂級品牌的突破和成功。