包郵市場營銷

21世紀高等職業教育通用教材

作者：李文國/王秀娥主編

出版社：上海交通大學出版社出版時間：2005-02-01

所屬叢書： 21世紀高等職業教育通用教材

開本： 大32開 頁數： 437

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版權信息
內容簡介
目錄

市場營銷版權信息

ISBN：7313038852
條形碼：9787313038852 ; 978-7-313-03885-2
裝幀：簡裝本
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場營銷內容簡介

本書主要是為適應我國高等職業教育市場營銷教學需要編寫，教材特點是應用性和實戰性。理論知識方面，本書從夠用和適度出發，按照高等職業教育學生所應掌握的市場營銷基本理論體系和內容進行編排；案例選擇方面，盡可能貼近當前市場營銷實際，涉及的公司和品牌一般為大家所熟悉的。另外，在應用性強的章節還安排了課外實戰操作，以達到學以致用的目的。本教材可作為高職高專經濟管理類學生和以應用能力培養為目標的應用型本科經濟管理類專業學生的市場營銷通用教材，也可供從事市場營銷工作的人員參考。

市場營銷目錄

理論與觀念篇
　第1章市場營銷導論
　1.1市場與市場營銷的基本概念
　1.2市場營銷的作用
　1.3市場營銷觀念的演變
　1.4市場營銷學的產生與發展
第2章市場營銷的新理論與新觀念
　2.1營銷理論的發展及新觀念
　2.2大市場營銷
　2.3整合營銷傳播
　2.4關系營銷
　2.5網絡營銷
分析篇
　第3章市場營銷環境
　3.1市場營銷環境分析的內容與作用
　3.2宏觀營銷環境
3.3微觀營銷環境
第4章消費者行為分析
4.1消費者市場購買行為分析
4.2組織者市場購買行為分析概述
4.3生產者購買行為分析
4.4中間商采購者行為分析
4.5政府采購者行為分析
第5章競爭者分析
5.1競爭者分析概述
5.2競爭者分析過程
5.3企業競爭戰略類型
5.4企業在成熟行業的競爭戰略
第6章市場營銷調研與預測
6.1市場營銷調研概述
6.2市場營銷調研的基本程序
6.3市場營銷調研方法
6.4市場信息的測量和預測
戰略與策略篇
第7章市場細分策略與目標市場選擇
7.1市場細分策略
7.2目標市場選擇策略
7.3市場定位策略
第8章產品策略
8.1產品整體概念
8.2產品組合策略
8.3產品生命周期
8.4新產品開發策略
8.5產品品牌與包裝策略
第9章價格策略
9.1影響企業定價的因素
9.2定價方法
9.3企業的定價策略
9.4價格變動與企業對策
第10章分銷渠道策略
第11章促銷策略
第12章企業營銷戰略計劃與控制過程
參考文獻

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